Logotyper har funnits minst lika länge som det skrivna språket. När de gamla grekerna använde specifika märken på keramik för att beteckna den person som tillverkat den, uppfann de i princip begreppet varumärke.
Starbucks som varumärke uppfanns av Howard Schultz, men den ursprungliga butiken startades av någon annan 1971. Kedjan är uppkallad efter Starbuck, förste styrman i romanen Moby Dick. Sjöfartstemat har varit en del av Starbucks logotyp sedan starten.
Schultz öppnade en konkurrent till det ursprungliga Starbucks, som hette Il Giornale, efter att hans erbjudande om att köpa Starbucks hade avvisats. Men 1987 övertalade Schultz och hans investerare Starbucks att sälja företaget till honom. Det som sedan hände gjorde att kaféer blev historiska. I sin bok Pour Your Heart Into It beskriver Schultz den process som resulterade i den numera ikoniska logotypen.
Il Giornales logotyp såg till den romerska guden Merkurius för att betona snabbhet – Schultz ursprungliga koncept var att servera utsökt och snabb espresso.
Den första Starbucks-logotypen fanns från 1971 till 1987. Terry Heckler sökte något som drog nytta av Seattles sjöfartshistoria. Han tittade igenom ”gamla sjöfartsböcker tills han kom fram till en logotyp som byggde på ett gammalt nordiskt träsnitt från 1500-talet: en tvåsvansad sjöjungfru, eller siren, omgiven av butikens ursprungliga namn, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Den tidiga sirenen, som var barbröstad och rubensisk, skulle vara lika förförisk som kaffet självt.”
När företagen slogs samman skapade Heckler en logotyp som förenade de två: ”För att symbolisera sammansmältningen av de två företagen och de två kulturerna tog Terry fram en design där de två logotyperna slogs samman. Vi behöll Starbucks-sirenan med sin stjärnkrans, men gjorde henne mer modern. Vi släppte det traditionsbundna bruna och ändrade logotypens färg till Il Giornarles mer bekräftande grönt.”
Det är uppenbart att den barbröstade looken inte skulle passa i Peoria, så de täckte över henne.
År 2008 försökte Starbucks sig på en märklig omgestaltning som tog Starbuck tillbaka till sitt ursprung. De släppte den numera ikoniska gröna färgen och gjorde den tillbaka. Starbuck själv stiger nu upp ur ett nät och brösten är tillbaka.
Den nya designen förkastades av konsumenterna och Starbucks gick tillbaka till ritbordet.
Med början 2011 ville Starbucks ta bort orden och bara fokusera på bilder.
”Denna nya utveckling av logotypen … omfamnar och respekterar vårt arv och utvecklar oss samtidigt till en punkt där vi kommer att känna att den är mer lämplig för framtiden. Den nya tolkningen av logotypen … ger oss friheten och flexibiliteten att tänka bortom kaffe, men gör inga misstag … vi kommer att fortsätta att vara världens ledande leverantör av kaffe av högsta kvalitet.”
Den nya logotypen sågs vid tidpunkten som riskabel, eftersom den tog bort den yttre cirkeln och släppte namnet Starbucks. Den nya designen lönade sig dock. Företaget visade sig ha rätt: folk förknippade den gröna sirenen med Starbucks så grundligt att det inte ens behövdes någon hänvisning till namnet. Sök efter Starbucks nära mig när du behöver din kaffefix.
Om du gör logotypen själv vill du hitta de bästa logotypdesignerna, eller en logotyptillverkare av god kvalitet på nätet.
Din logotyp ska vara tidlös, unik, kreativ och minnesvärd och en blick.