Loga existují přinejmenším stejně dlouho jako psaný jazyk. Když staří Řekové používali specifické značky na keramice k označení osoby, která ji vyrobila, v podstatě vynalezli pojem branding.
Starbucks jako značku vymyslel Howard Schultz, ale původní obchod založil v roce 1971 někdo jiný. Řetězec je pojmenován podle Starbucka, prvního důstojníka v románu Moby Dick. Námořnický motiv je součástí loga Starbucks od jeho vzniku.
Schultz otevřel konkurenta původního Starbucksu s názvem Il Giornale poté, co byla jeho nabídka na koupi Starbucksu odmítnuta. V roce 1987 však Schultz a jeho investoři přesvědčili společnost Starbucks, aby mu ji prodala. To, co se stalo poté, přetvořilo historii kaváren. Ve své knize Pour Your Heart Into It (Nalijte si do toho srdce) Schultz popsal proces, jehož výsledkem bylo dnes již kultovní logo.
Logo společnosti Il Giornale vzhlíželo k římskému bohu Merkuru, aby zdůraznilo rychlost – Schultzovým původním konceptem bylo servírovat lahodné a rychlé espresso.
První logo Starbucks existovalo v letech 1971 až 1987. Terry Heckler hledal něco, co by čerpalo z námořní historie Seattlu. Procházel „staré námořní knihy, až přišel na logo založené na starém severském dřevorytu ze šestnáctého století: dvouocasá mořská panna nebo siréna, kterou obklopuje původní název obchodu, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Tato raná siréna s holými prsy a v rubensovském stylu měla být stejně svůdná jako samotná káva.“
Když se společnosti sloučily, vytvořil Heckler logo, které je spojovalo: „Aby symbolizoval splynutí obou společností a dvou kultur, vymyslel Terry návrh, který obě loga spojoval. Zachovali jsme sirénu Starbucks s hvězdicovou korunkou, ale udělali jsme ji modernější. Upustili jsme od tradiční hnědé barvy a změnili jsme barvu loga na více potvrzující zelenou barvu Il Giornarle.“
Očividně by vzhled s holými prsy v Peorii nehrál, a tak ji zakryli.
V roce 2008 se společnost Starbucks pokusila o zvláštní redesign, který Starbuck vrátil k jejímu původu. Vypustili dnes již ikonickou zelenou barvu a vrátili ji zpět. Samotná Starbuck nyní vystupuje ze sítě a prsa jsou zpět.
Nový design byl zákazníky odmítnut a Starbucks se vrátil k rýsovacímu prknu.
Počínaje rokem 2011 chtěla společnost Starbucks odstranit slova a soustředit se pouze na vyobrazení.
„Tento nový vývoj loga … zahrnuje a respektuje naše dědictví a zároveň nás vyvíjí do bodu, kdy budeme mít pocit, že je vhodnější pro budoucnost. Nová interpretace loga … nám dává svobodu a flexibilitu, abychom mohli přemýšlet nad rámec kávy, ale nenechte se mýlit … budeme i nadále předním světovým dodavatelem kávy nejvyšší kvality.“
Nové logo bylo v té době považováno za riskantní, protože odstranilo vnější kruh a vypustilo název Starbucks. Tento redesign se však vyplatil. Ukázalo se, že společnost měla pravdu: lidé si zelenou sirénu spojili se Starbucksem tak důkladně, že odkaz na název ani nebyl nutný. Vyhledejte Starbucks v mém okolí, kdykoli budete potřebovat svou kávu.
Pokud si logo vytváříte sami, budete chtít najít nejlepší návrháře loga nebo kvalitní tvůrce loga online.
Vaše logo by mělo být nadčasové, jedinečné, kreativní a zapamatovatelné a na první pohled.