ロゴは、少なくとも文字と同じくらい長い間存在してきました。
ブランドとしてのスターバックスはハワード シュルツによって考案されましたが、最初の店舗は 1971 年に他の人によって始められたのです。 チェーン名は、小説「モビーディック」に登場する一等航海士、スターバックの名前に由来している。
シュルツはスターバックス買収の申し出を断られた後、イル・ジャルナーレというスターバックスの競合店をオープンさせた。 しかし、1987年、シュルツと投資家はスターバックスに会社を売却するよう説得した。 その後、コーヒーショップの歴史を塗り替える出来事が起こった。 シュルツは著書『Pour Your Heart Into It』で、今では象徴的なロゴになったプロセスを説明しています。
Il Giornaleのロゴは、ローマの水星の神を見て、スピードを強調していました。シュルツの最初のコンセプトは、おいしくて速いエスプレッソを提供することでした。 テリー・ヘックラーは、シアトルの海運の歴史に引っ張られるようなものを探していました。 彼は「古い海洋関係の本」を調べ、16世紀の北欧の木版画をもとに、両尾の人魚（サイレン）を、店名の「スターバックス コーヒー、ティー、スパイス」で囲んだロゴを思いつきました。 その初期のセイレーンは、裸でルーベネスクで、コーヒーそのものと同じくらい魅惑的であるはずでした。」
両社が合併したとき、Heckler は 2 つのロゴを融合させたデザインを作成しました。 スターバックスのサイレンと星のついた王冠はそのままに、より現代的なデザインにしました。 伝統に縛られた茶色をやめ、ロゴの色をIl Giornarleのより肯定的な緑に変えたのです」
明らかに、裸の胸のルックはピオリアでは通用しないので、彼女を覆い隠したのです。 彼らは今では象徴的な緑色を捨てて、それを復活させたのです。 スターバックはネットから立ち上がり、胸は復活しました。
この新しいデザインは消費者に拒否され、スターバックスは振り出しに戻りました。
2011年から、スターバックスは文字をなくし、イメージだけに集中したいと考えました。
「この新しいロゴの進化は…私たちの伝統を受け入れ尊重すると同時に、未来にもっとふさわしいと感じるところまで進化させるものです。 ロゴの新しい解釈は…コーヒーを超えた自由と柔軟性を与えてくれますが、間違いなく…私たちは最高品質のコーヒーを提供する世界有数の企業であり続けます」
新しいロゴは、外の円を取り除き、スターバックスの名前を削除したので、当時危険視されました。 しかし、このリデザインは功を奏した。 人々は緑のセイレーンをスターバックスと結びつけてしまい、名前への言及が必要ないほどになってしまったのだ。 あなたはあなたのコーヒーの修正を必要とするときはいつでも私の近くにスターバックスを検索します。
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