Logoer har eksisteret i mindst lige så lang tid som skriftsproget. Da de gamle grækere brugte specifikke mærker på keramik til at betegne den person, der havde lavet den, opfandt de i princippet begrebet branding.
Starbucks som brand blev opfundet af Howard Schultz, men den oprindelige butik blev startet af en anden i 1971. Kæden er opkaldt efter Starbuck, den første styrmand i romanen Moby Dick. Det søfarende tema har været en del af Starbucks’ logo siden starten.
Schultz åbnede en konkurrent til den oprindelige Starbucks, kaldet Il Giornale, efter at hans tilbud om at købe Starbucks blev afvist. Men i 1987 overtalte Schultz og hans investorer Starbucks til at sælge virksomheden til ham. Det, der derefter skete, ændrede historien om kaffebarer. I sin bog, Pour Your Heart Into It, beskrev Schultz den proces, der resulterede i det nu ikoniske logo.
Il Giornale’s logo så på den romerske gud Merkur for at understrege hurtighed – Schultz’ oprindelige koncept var at servere lækker og hurtig espresso.
Det første Starbucks-logo var der fra 1971 til 1987. Terry Heckler søgte noget, der trak på Seattles maritime historie. Han kiggede i “gamle marinebøger, indtil han fandt frem til et logo baseret på et gammelt nordisk træsnit fra det 16. århundrede: en tohalet havfrue eller sirene, omkranset af butikkens oprindelige navn, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Den tidlige sirene, der var barbrystet og Rubenesque, skulle være lige så forførende som selve kaffen.”
Da virksomhederne fusionerede, skabte Heckler et logo, der forenede de to: “For at symbolisere sammensmeltningen af de to virksomheder og de to kulturer fandt Terry på et design, der forenede de to logoer. Vi beholdt Starbucks-sirenen med sin stjerneformede krone, men gjorde hende mere moderne. Vi droppede den traditionsbundne brune farve og ændrede logoets farve til Il Giornarles mere bekræftende grønne farve.”
Obenbart ville det barbrystede look ikke spille i Peoria, så de dækkede hende til.
I 2008 forsøgte Starbucks sig med et mærkeligt redesign, der bragte Starbuck tilbage til sin oprindelse. De droppede den nu ikoniske grønne farve og gjorde den tilbage. Starbuck selv stiger nu op af et net, og brysterne er tilbage.
Det nye design blev afvist af forbrugerne, og Starbucks gik tilbage til tegnebrættet.
I begyndelsen af 2011 ønskede Starbucks at fjerne ordene og kun fokusere på billederne.
“Denne nye udvikling af logoet … omfavner og respekterer vores arv og udvikler os samtidig til et punkt, hvor vi vil føle, at det er mere velegnet til fremtiden. Den nye fortolkning af logoet … giver os frihed og fleksibilitet til at tænke ud over kaffe, men tag ikke fejl … vi vil fortsat være verdens førende leverandør af kaffe af højeste kvalitet.”
Det nye logo blev dengang set som risikabelt, da det fjernede den ydre cirkel og droppede navnet Starbucks. Dette redesign gav dog pote. Virksomheden viste sig at have ret: Folk forbandt den grønne sirene med Starbucks så grundigt, at det ikke engang var nødvendigt at henvise til navnet. Søg efter Starbucks nær mig, når du har brug for dit kaffefix.
Hvis du selv laver logoet vil du gerne finde de bedste logodesignere, eller en god kvalitet logomager online.
Dit logo skal være tidløst, unikt, kreativt og mindeværdigt og et blik.