Logos gibt es schon mindestens so lange wie die Schriftsprache. Als die alten Griechen bestimmte Zeichen auf Töpferwaren verwendeten, um die Person zu bezeichnen, die sie hergestellt hatte, erfanden sie im Grunde das Konzept der Markenbildung.
Starbucks als Marke wurde von Howard Schultz erfunden, aber der ursprüngliche Laden wurde 1971 von jemand anderem eröffnet. Die Kette ist nach Starbuck benannt, dem ersten Maat in dem Roman Moby Dick. Das Seefahrermotiv ist seit der Gründung Teil des Starbucks-Logos.
Schultz eröffnete einen Konkurrenten zum ursprünglichen Starbucks, der Il Giornale hieß, nachdem sein Angebot, Starbucks zu kaufen, abgelehnt wurde. Doch 1987 überzeugten Schultz und seine Investoren Starbucks davon, das Unternehmen an ihn zu verkaufen. Was dann geschah, hat die Geschichte der Coffee Shops neu geschrieben. In seinem Buch „Pour Your Heart Into It“ beschreibt Schultz den Prozess, der zu dem heute ikonischen Logo führte.
Il Giornale’s Logo orientierte sich an dem römischen Gott Merkur, um die Geschwindigkeit zu betonen – Schultz‘ ursprüngliches Konzept war es, köstlichen und schnellen Espresso zu servieren.
Das erste Starbucks-Logo gab es von 1971 bis 1987. Terry Heckler suchte etwas, das an die maritime Geschichte von Seattle anknüpft. Er stöberte in „alten Marinebüchern“, bis er ein Logo fand, das auf einem alten nordischen Holzschnitt aus dem 16. Jahrhundert basierte: eine zweischwänzige Meerjungfrau oder Sirene, umgeben vom ursprünglichen Namen des Ladens, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Diese frühe Sirene, barbusig und rubenesk, sollte so verführerisch sein wie der Kaffee selbst.“
Als die Unternehmen fusionierten, entwarf Heckler ein Logo, das die beiden verschmolz: „Um die Verschmelzung der beiden Unternehmen und der beiden Kulturen zu symbolisieren, entwarf Terry ein Design, das die beiden Logos zusammenführte. Wir haben die Starbucks-Sirene mit ihrer Sternenkrone beibehalten, sie aber moderner gestaltet. Wir ließen das traditionelle Braun weg und änderten die Farbe des Logos in Il Giornarles bejahenderes Grün.“
Es war klar, dass der barbusige Look in Peoria nicht gut ankam, also verdeckte man sie.
Im Jahr 2008 versuchte Starbucks ein seltsames Redesign, das Starbuck zu seinen Ursprüngen zurückführte. Sie ließen das inzwischen ikonische Grün fallen und kehrten zu ihr zurück. Starbuck selbst erhebt sich jetzt aus einem Netz, und die Brüste sind wieder da.
Das neue Design wurde von den Verbrauchern abgelehnt, und Starbucks ging zurück ans Zeichenbrett.
Ab 2011 wollte Starbucks die Worte eliminieren und sich nur noch auf die Bilder konzentrieren.
„Diese neue Entwicklung des Logos … umarmt und respektiert unser Erbe und entwickelt uns gleichzeitig zu einem Punkt, an dem wir das Gefühl haben, dass es für die Zukunft besser geeignet ist. Die Neuinterpretation des Logos … gibt uns die Freiheit und Flexibilität, über den Kaffee hinaus zu denken, aber täuschen Sie sich nicht … wir werden weiterhin der weltweit führende Anbieter von Kaffee höchster Qualität sein.“
Das neue Logo wurde damals als riskant angesehen, da es den äußeren Kreis entfernte und den Namen Starbucks fallen ließ. Doch die Neugestaltung zahlte sich aus. Wie sich herausstellte, hatte das Unternehmen Recht: Die Menschen assoziierten die grüne Sirene so sehr mit Starbucks, dass ein Hinweis auf den Namen gar nicht nötig war. Suchen Sie nach Starbucks in meiner Nähe, wann immer Sie Ihren Kaffee brauchen.
Wenn Sie das Logo selbst entwerfen, sollten Sie die besten Logodesigner oder einen qualitativ hochwertigen Logoersteller online finden.
Ihr Logo sollte zeitlos, einzigartig, kreativ und einprägsam sein und auf den ersten Blick auffallen.