Logos existem há pelo menos tanto tempo quanto a linguagem escrita. Quando os antigos gregos usavam marcas específicas na cerâmica para designar a pessoa que a fabricava, eles basicamente inventaram o conceito de marca.
Starbucks como marca foi inventado por Howard Schultz, mas a loja original foi iniciada por outra pessoa em 1971. A cadeia tem o nome da Starbuck, a primeira companheira do romance Moby Dick. O tema marítimo faz parte do logotipo da Starbucks desde o seu início.
Schultz abriu um concorrente à Starbucks original, chamado Il Giornale, depois que sua oferta de compra da Starbucks foi rejeitada. Mas em 1987, Schultz e seus investidores convenceram a Starbucks a vender a empresa para ele. O que aconteceu a seguir refeita a história da cafeteria. Em seu livro, Pour Your Heart Into It, Schultz descreveu o processo que resultou no agora icônico logotipo.
O logotipo de Il Giornale olhou para o Deus Romano de Mercúrio para enfatizar a velocidade – o conceito original de Schultz era servir um espresso delicioso e rápido.
O primeiro logotipo da Starbucks foi por volta de 1971 a 1987. Terry Heckler procurou algo que puxasse a história marítima de Seattle. Ele olhou através de “velhos livros marinhos até que ele chegou com um logotipo baseado em uma antiga talha nórdica do século XVI: uma sereia de duas caudas, ou sirene, circundada pelo nome original da loja, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Aquela sirene primitiva, descascada e Rubenesca, era para ser tão sedutora quanto o próprio café”
Quando as empresas se fundiram, Heckler criou um logotipo que fundiu as duas: “Para simbolizar a fusão das duas empresas e das duas culturas, Terry criou um design que fundiu os dois logotipos. Mantivemos a sirene Starbucks com a sua coroa estrelada, mas tornámo-la mais contemporânea. Deixamos cair o castanho tradicional, e mudamos a cor do logotipo para o verde mais afirmativo de Il Giornarle”
Obviamente, o visual de peito nu não brincava em Peoria, então eles a cobriram.
Em 2008, a Starbucks tentou um estranho redesenho que levou a Starbuck de volta às suas origens. Deixaram cair o verde agoraicónico e conseguiram voltar. A própria Starbuck agora se levanta de uma rede e os seios estão de volta.
O novo desenho foi rejeitado pelos consumidores e a Starbucks voltou para a mesa de desenho.
No início de 2011, a Starbucks quis eliminar as palavras e focar apenas na imagem.
“Esta nova evolução do logotipo… abraça e respeita a nossa herança e, ao mesmo tempo, evolui para um ponto em que nos sentiremos mais adequados para o futuro. A nova interpretação do logotipo … nos dá liberdade e flexibilidade para pensar além do café, mas não se enganem … continuaremos a ser o principal fornecedor mundial do café da mais alta qualidade”
O novo logotipo foi visto como arriscado na época, uma vez que removeu o círculo externo e deixou cair o nome Starbucks. No entanto, este redesenho valeu a pena. A empresa acabou por ter razão: as pessoas associaram a sirene verde à Starbucks de tal forma que nem sequer foi necessária qualquer referência ao nome. Procure a Starbucks perto de mim sempre que precisar de um café.
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Seu logotipo deve ser intemporal, único, criativo e memorável e um olhar.