Logourile există de cel puțin la fel de mult timp ca și limbajul scris. Când vechii greci foloseau semne specifice pe ceramică pentru a desemna persoana care o făcuse, ei au inventat practic conceptul de branding.
Starbucks ca brand a fost inventat de Howard Schultz, dar magazinul original a fost deschis de altcineva în 1971. Lanțul este numit după Starbuck, primul secund din romanul Moby Dick. Tema marinărească a făcut parte din logo-ul Starbucks încă de la începuturile sale.
Schultz a deschis un concurent al Starbucks original, numit Il Giornale, după ce oferta sa de a cumpăra Starbucks a fost respinsă. Dar, în 1987, Schultz și investitorii săi au convins Starbucks să îi vândă compania. Ceea ce s-a întâmplat apoi a refăcut istoria cafenelelor. În cartea sa, Pour Your Heart Into It, Schultz a descris procesul care a dus la apariția logo-ului devenit acum iconic.
Logo-ul lui Il Giornale se referea la zeul roman Mercur pentru a sublinia viteza – conceptul inițial al lui Schultz era de a servi un espresso delicios și rapid.
Primul logo Starbucks a existat între 1971 și 1987. Terry Heckler a căutat ceva care să tragă de istoria maritimă a orașului Seattle. El s-a uitat prin „cărți vechi de marină până când a găsit un logo bazat pe o veche xilogravură nordică din secolul al XVI-lea: o sirenă cu două cozi, sau sirenă, înconjurată de numele original al magazinului, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Acea sirenă timpurie, cu sânii goi și rubensiană, trebuia să fie la fel de seducătoare ca și cafeaua însăși.”
Când companiile au fuzionat, Heckler a creat un logo care să le unească pe cele două: „Pentru a simboliza contopirea celor două companii și a celor două culturi, Terry a venit cu un design care să unească cele două logo-uri. Am păstrat sirena Starbucks cu coroana ei înstelată, dar am făcut-o mai contemporană. Am renunțat la maroul legat de tradiție și am schimbat culoarea logo-ului cu verdele mai afirmativ al lui Il Giornarle.”
Evident, aspectul cu sânii goi nu ar fi jucat în Peoria, așa că au acoperit-o.
În 2008, Starbucks a încercat o reproiectare ciudată care a dus-o pe Starbuck înapoi la originile ei. Au renunțat la verdele acum iconic și au făcut-o înapoi. Starbuck însăși se ridică acum dintr-o plasă, iar sânii au revenit.
Noul design a fost respins de consumatori, iar Starbucks s-a întors la planșa de desen.
Începând din 2011, Starbucks a vrut să elimine cuvintele și să se concentreze doar pe imagini.
„Această nouă evoluție a logo-ului … îmbrățișează și respectă moștenirea noastră și, în același timp, ne face să evoluăm până la un punct în care vom simți că este mai potrivit pentru viitor. Noua interpretare a logo-ului … ne oferă libertatea și flexibilitatea de a gândi dincolo de cafea, dar nu faceți nicio greșeală … vom continua să fim liderul mondial în furnizarea de cafea de cea mai bună calitate.”
Noul logo a fost considerat riscant la momentul respectiv, deoarece a eliminat cercul exterior și a renunțat la numele Starbucks. Cu toate acestea, această reproiectare a dat roade. Compania s-a dovedit a avea dreptate: oamenii au asociat sirena verde cu Starbucks atât de bine încât nici măcar nu a mai fost necesară o referire la nume. Căutați Starbucks aproape de mine ori de câte ori aveți nevoie de doza de cafea.
Dacă faceți logo-ul singur, veți dori să găsiți cei mai buni designeri de logo, sau un creator de logo de bună calitate online.
Logo-ul dvs. ar trebui să fie atemporal, unic, creativ și memorabil și o privire.
.