Logo istniało co najmniej tak długo jak język pisany. Kiedy starożytni Grecy używali specyficznych znaków na ceramice, aby oznaczyć osobę, która ją wykonała, w zasadzie wymyślili koncepcję brandingu.
Starbucks jako marka została wymyślona przez Howarda Schultza, ale oryginalny sklep został założony przez kogoś innego w 1971 roku. Nazwa sieci pochodzi od imienia Starbuck, pierwszego oficera w powieści Moby Dick. Motyw marynarski jest częścią logo Starbucksa od początku jego istnienia.
Schultz otworzył konkurencję dla oryginalnego Starbucksa, o nazwie Il Giornale, po tym jak jego oferta kupna Starbucksa została odrzucona. Jednak w 1987 r. Schultz i jego inwestorzy przekonali Starbucksa, by sprzedał mu firmę. To, co stało się potem, zmieniło historię kawiarni. W książce Pour Your Heart Into It Schultz opisał proces, który doprowadził do powstania kultowego już logo.
Logo Starbucksa nawiązywało do rzymskiego boga Merkurego, aby podkreślić szybkość – pierwotnym zamysłem Schultza było serwowanie pysznego i szybkiego espresso.
Pierwsze logo Starbucksa istniało od 1971 do 1987 roku. Terry Heckler szukał czegoś, co nawiązywałoby do morskiej historii Seattle. Przeglądał „stare książki marynistyczne”, aż wymyślił logo oparte na starym XVI-wiecznym norweskim drzeworycie: dwuogoniasta syrena otoczona przez oryginalną nazwę sklepu Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Ta wczesna syrena, z nagimi piersiami i rubensowską sylwetką, miała być równie uwodzicielska jak sama kawa.”
Gdy firmy połączyły się, Heckler stworzył logo, które połączyło obie firmy: „Aby symbolizować połączenie dwóch firm i dwóch kultur, Terry wymyślił projekt, który połączył oba logo. Zachowaliśmy syrenę Starbucks z gwiaździstą koroną, ale nadaliśmy jej bardziej współczesny charakter. Zrezygnowaliśmy z tradycyjnego brązu i zmieniliśmy kolor logo na bardziej afirmującą zieleń Il Giornarle”
Oczywiście wygląd z gołą klatą nie spodobałby się w Peorii, więc ją zakryto.
W 2008 r. Starbucks podjął próbę dziwnego przeprojektowania, które przywróciło Starbuck jej początki. Porzucili teraz ikoniczną zieleń i przywrócili ją. Sama Starbuck wynurza się teraz z sieci, a piersi powracają.
Nowy projekt został odrzucony przez konsumentów i Starbucks wrócił do deski kreślarskiej.
Począwszy od 2011 r. Starbucks chciał wyeliminować słowa i skupić się tylko na obrazach.
„Ta nowa ewolucja logo … obejmuje i szanuje nasze dziedzictwo, a jednocześnie rozwija nas do punktu, w którym będziemy czuli, że jest bardziej odpowiednie na przyszłość”. Nowa interpretacja logo … daje nam swobodę i elastyczność, aby myśleć szerzej niż tylko o kawie, ale nie popełniamy błędu … nadal będziemy wiodącym na świecie dostawcą najwyższej jakości kawy.”
Nowe logo było wówczas postrzegane jako ryzykowne, ponieważ usunięto z niego zewnętrzny okrąg i zrezygnowano z nazwy Starbucks. Jednak przeprojektowanie się opłaciło. Okazało się, że firma miała rację: ludzie tak dobrze kojarzyli zieloną syrenę ze Starbucksem, że nie było nawet potrzeby odwoływania się do nazwy. Szukaj Starbucks w pobliżu mnie zawsze, gdy potrzebujesz swojej kawy fix.
Jeśli robisz logo samodzielnie, będziesz chciał znaleźć najlepszych projektantów logo lub dobrej jakości twórcę logo online.
Twoje logo powinno być ponadczasowe, unikalne, kreatywne i zapadające w pamięć i spojrzenie.
.