A logók legalább olyan régóta léteznek, mint az írott nyelv. Amikor az ókori görögök különleges jeleket használtak a kerámiákon az azt készítő személy megjelölésére, lényegében ők találták fel a márka fogalmát.
A Starbucks mint márka Howard Schultz találmánya, de az eredeti üzletet valaki más indította 1971-ben. Az üzletlánc Starbuckról, a Moby Dick című regény első tisztjéről kapta a nevét. A tengerész motívum a Starbucks logójának a kezdetektől fogva része.
Schultz az eredeti Starbucks versenytársát nyitotta meg Il Giornale néven, miután a Starbucks megvásárlására tett ajánlatát visszautasították. De 1987-ben Schultz és befektetői meggyőzték a Starbucksot, hogy adja el neki a céget. Ami ezután történt, az átformálta a kávézók történetét. A Pour Your Heart Into It című könyvében Schultz leírta azt a folyamatot, amely a ma már ikonikus logót eredményezte.
Il Giornale logója a római Merkúr istenre tekintett, hogy hangsúlyozza a sebességet – Schultz eredeti elképzelése az volt, hogy finom és gyors eszpresszót szolgáljon fel.
Az első Starbucks-logó 1971 és 1987 között volt forgalomban. Terry Heckler olyasmit keresett, ami Seattle tengerészeti történelméből merít. Átnézte a “régi tengerészeti könyveket, amíg elő nem állt a logóval, amely egy régi, tizenhatodik századi északi fametszeten alapult: egy kétfarkú sellő vagy szirén, amelyet az üzlet eredeti neve, a Starbucks Coffee, Tea and Spice körbevesz. Ez a korai, csupasz mellű és rubeneszk szirén állítólag olyan csábító volt, mint maga a kávé.”
Amikor a vállalatok egyesültek, Heckler egy olyan logót készített, amely egyesítette a kettőt: “A két vállalat és a két kultúra összeolvadásának szimbolizálására Terry egy olyan dizájnnal állt elő, amely egyesítette a két logót. Megtartottuk a Starbucks szirénáját a csillagos koronával, de modernebbé tettük. Ejtettük a hagyományokhoz kötődő barnát, és a logó színét az Il Giornarle megerősítőbb zöldjére változtattuk.”
Nyilvánvaló, hogy a csupasz mellű megjelenés nem jött volna be Peoriában, ezért letakarták.
2008-ban a Starbucks egy furcsa újratervezéssel próbálkozott, amely visszavitte Starbuckot az eredetéhez. Ejtették az immár ikonikus zöldet, és visszacsinálták. Maga Starbuck most egy hálóból emelkedik ki, és a mellek is visszakerültek.
Az új dizájnt a fogyasztók elutasították, és a Starbucks visszatért a tervezőasztalhoz.
2011-től kezdve a Starbucks el akarta hagyni a szavakat, és csak a képi megjelenítésre akart koncentrálni.
“A logónak ez az új evolúciója … átöleli és tiszteletben tartja az örökségünket, ugyanakkor továbbfejleszt minket egy olyan pontra, ahol úgy érezzük, hogy alkalmasabb lesz a jövőre nézve. A logó új értelmezése … megadja nekünk a szabadságot és a rugalmasságot, hogy a kávén túl is gondolkodjunk, de ne tévedjünk … továbbra is mi leszünk a világ vezető szállítója a legmagasabb minőségű kávéknak.”
Az új logót akkoriban kockázatosnak tartották, mivel eltüntette a külső kört és elhagyta a Starbucks nevet. Ez az újratervezés azonban kifizetődött. Kiderült, hogy a vállalatnak igaza volt: az emberek olyan alaposan asszociálták a zöld szirénát a Starbucksra, hogy még a névre való hivatkozásra sem volt szükség. Keresse meg a Starbucks a közelemben, amikor szüksége van a kávé fix.
Ha saját maga készíti a logót, akkor a legjobb logótervezőket, vagy egy jó minőségű online logókészítőt kell keresnie.
A logója legyen időtálló, egyedi, kreatív és emlékezetes, és egy pillantás.
A logónak időtállónak, egyedinek, kreatívnak és emlékezetesnek kell lennie.