Logoja on ollut olemassa vähintään yhtä kauan kuin kirjoitettua kieltä. Kun muinaiset kreikkalaiset käyttivät keramiikassa erityisiä merkkejä, jotka osoittivat sen valmistajan, he käytännössä keksivät brändäyksen käsitteen.
Starbucksin brändinä keksi Howard Schultz, mutta alkuperäisen myymälän perusti joku muu vuonna 1971. Ketju on nimetty Moby Dick -romaanin ensimmäisen perämiehen Starbuckin mukaan. Merenkulkuteema on ollut osa Starbucksin logoa sen perustamisesta lähtien.
Schultz avasi alkuperäisen Starbucksin kilpailijan nimeltä Il Giornale sen jälkeen, kun hänen tarjouksensa ostaa Starbucks hylättiin. Mutta vuonna 1987 Schultz ja hänen sijoittajansa vakuuttivat Starbucksin myymään yhtiön hänelle. Seuraavat tapahtumat muuttivat kahviloiden historiaa. Kirjassaan Pour Your Heart Into It Schultz kuvaili prosessia, jonka tuloksena syntyi nykyään ikoninen logo.
Il Giornalen logo näytti roomalaiselta Merkuriuksen jumalalta korostaakseen nopeutta – Schultzin alkuperäinen konsepti oli tarjoilla herkullista ja nopeaa espressoa.
Ensimmäinen Starbucks-logo oli käytössä vuodesta 1971 vuoteen 1987. Terry Heckler etsi jotain, joka vetosi Seattlen merenkulun historiaan. Hän tutki ”vanhoja merenkulkukirjoja, kunnes keksi logon, joka perustui vanhaan 1500-luvun norjalaiseen puupiirrokseen: kaksihäntäinen merenneito eli sireeni, jota ympäröi myymälän alkuperäinen nimi, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Tuon alkuaikojen sireenin, joka oli paljain rintoin ja rubeneski, piti olla yhtä viettelevä kuin itse kahvi.”
Kun yhtiöt yhdistyivät, Heckler loi logon, joka yhdisti nämä kaksi yhtiötä toisiinsa: ”Symbolisoidakseen kahden yhtiön ja kahden kulttuurin sulautumista Terry keksi mallin, joka yhdisti nämä kaksi logoa toisiinsa. Säilytimme Starbucksin sireenin ja sen tähtikruunun, mutta teimme siitä nykyaikaisemman. Hylkäsimme perinteisiin sidotun ruskean värin ja vaihdoimme logon värin Il Giornarlen vahvistavampaan vihreään.”
Periaatteessa paljasrintainen ulkoasu ei olisi toiminut Peoriassa, joten Starbucks peitettiin.
Vuonna 2008 Starbucks yritti omituista uudelleensuunnittelua, joka vei Starbuckin takaisin sen alkuperään. He luopuivat nykyään ikonisesta vihreästä ja tekivät sen takaisin. Itse Starbuck nousee nyt verkosta, ja rinnat ovat palanneet.
Kuluttajat hylkäsivät uuden muotoilun, ja Starbucks palasi takaisin piirustuspöydälle.
Vuonna 2011 Starbucks halusi poistaa sanat ja keskittyä vain kuviin.
”Tämä logon uusi evoluutio … syleilee ja kunnioittaa perintöämme ja samalla kehittää meitä pisteeseen, jossa koemme sen sopivan paremmin tulevaisuuteen. Logon uusi tulkinta … antaa meille vapauden ja joustavuuden ajatella kahvia pidemmälle, mutta älkää erehtykö … olemme jatkossakin maailman johtava korkealaatuisen kahvin toimittaja.”
Uutta logoa pidettiin tuolloin riskialttiina, koska siitä poistettiin uloin ympyrä ja pudotettiin nimi Starbucks. Uudelleen suunnittelu kannatti kuitenkin. Yhtiö osoittautui oikeassa: ihmiset yhdistivät vihreän Sirenin Starbucksiin niin perusteellisesti, että viittausta nimeen ei edes tarvittu. Etsi Starbucks lähelläni aina, kun tarvitset kahvia.
Jos teet logon itse, haluat löytää parhaat logosuunnittelijat tai laadukkaan logontekijän netistä.
Logosi tulisi olla ajaton, uniikki, luova ja mieleenpainuva sekä silmäyksellä erottuva.