Logo’s bestaan al minstens zo lang als geschreven taal. Toen de oude Grieken specifieke merktekens op aardewerk gebruikten om aan te geven wie het had gemaakt, vonden ze in feite het concept van branding uit.
Starbucks als merk werd uitgevonden door Howard Schultz, maar de oorspronkelijke winkel werd in 1971 door iemand anders gestart. De keten is vernoemd naar Starbuck, de eerste stuurman in het boek Moby Dick. Het zeemansmotief maakt sinds de oprichting deel uit van het logo van Starbucks.
Schultz opende een concurrent van de oorspronkelijke Starbucks, Il Giornale genaamd, nadat zijn aanbod om Starbucks te kopen was afgewezen. Maar in 1987 overtuigden Schultz en zijn investeerders Starbucks om het bedrijf aan hem te verkopen. Wat er daarna gebeurde, veranderde de geschiedenis van de coffeeshop. In zijn boek Pour Your Heart Into It beschrijft Schultz het proces dat resulteerde in het nu iconische logo.
Il Giornale’s logo verwees naar de Romeinse god Mercurius om de snelheid te benadrukken – Schultz’ oorspronkelijke concept was om heerlijke en snelle espresso te serveren.
Het eerste Starbucks-logo was er van 1971 tot 1987. Terry Heckler zocht iets dat aansloot bij de maritieme geschiedenis van Seattle. Hij zocht in “oude zeevaartboeken” tot hij een logo vond dat gebaseerd was op een oude zestiende-eeuwse Noorse houtsnede: een zeemeermin met twee staarten, of sirene, omringd door de oorspronkelijke naam van de winkel, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Die vroege sirene, met blote borsten en Rubenesque, moest net zo verleidelijk zijn als de koffie zelf.”
Toen de bedrijven fuseerden, ontwierp Heckler een logo dat de twee samenvoegde: “Om de samensmelting van de twee bedrijven en twee culturen te symboliseren, kwam Terry met een ontwerp dat de twee logo’s samenvoegde. We hebben de Starbucks-sirene met haar sterrenkroon behouden, maar haar moderner gemaakt. We lieten het traditionele bruin achterwege en veranderden de kleur van het logo in Il Giornarle’s meer bevestigende groen.”
Obviously, the bare-breasted look would not play in Peoria, so they covered her up.
In 2008, probeerde Starbucks een vreemd herontwerp dat Starbuck terugbracht naar haar oorsprong. Ze lieten het nu iconische groen vallen en maakten het terug. Starbuck zelf stijgt nu op uit een net, en de borsten zijn terug.
Het nieuwe ontwerp werd door de consument afgekeurd en Starbucks ging terug naar de tekentafel.
Beginnend in 2011 wilde Starbucks de woorden schrappen en zich alleen richten op de beelden.
“Deze nieuwe evolutie van het logo … omarmt en respecteert ons erfgoed en tegelijkertijd evolueert het naar een punt waar we het geschikter vinden voor de toekomst. De nieuwe interpretatie van het logo … geeft ons de vrijheid en flexibiliteit om verder te denken dan koffie, maar vergis je niet … we zullen ’s werelds grootste leverancier van koffie van de hoogste kwaliteit blijven.”
Het nieuwe logo werd destijds als riskant gezien, omdat de buitenste cirkel was verwijderd en de naam Starbucks was verdwenen. Dit nieuwe ontwerp wierp echter vruchten af. Het bedrijf bleek gelijk te hebben: mensen associeerden de groene Sirene zo grondig met Starbucks dat een verwijzing naar de naam niet eens nodig was. Zoek naar Starbucks in de buurt van mij wanneer u uw koffie fix.
Als u het logo zelf te maken zul je willen vinden van de beste logo ontwerpers, of een goede kwaliteit logo maker online.
Uw logo moet tijdloos, uniek, creatief en gedenkwaardig en een oogopslag.