Les logos existent depuis au moins aussi longtemps que le langage écrit. Lorsque les Grecs anciens ont utilisé des marques spécifiques sur les poteries pour désigner la personne qui les avait fabriquées, ils ont essentiellement inventé le concept de marque.
Starbucks en tant que marque a été inventé par Howard Schultz, mais le magasin original a été lancé par quelqu’un d’autre en 1971. La chaîne doit son nom à Starbuck, le second du roman Moby Dick. Le thème marin fait partie du logo de Starbucks depuis sa création.
Schultz a ouvert un concurrent du Starbucks original, appelé Il Giornale, après que son offre d’achat de Starbucks ait été rejetée. Mais en 1987, Schultz et ses investisseurs ont convaincu Starbucks de lui vendre l’entreprise. Ce qui s’est passé ensuite a refait l’histoire des cafés. Dans son livre, Pour Your Heart Into It, Schultz a décrit le processus qui a donné naissance au logo désormais emblématique.
Le logo d’Il Giornale se tournait vers le dieu romain de Mercure pour souligner la vitesse – le concept original de Schultz était de servir un espresso délicieux et rapide.
Le premier logo Starbucks a existé de 1971 à 1987. Terry Heckler cherchait quelque chose qui tire sur l’histoire maritime de Seattle. Il a consulté de « vieux livres de marine jusqu’à ce qu’il trouve un logo basé sur une gravure sur bois nordique du XVIe siècle : une sirène à deux queues, ou sirène, encerclée par le nom original du magasin, Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Cette première sirène, aux seins nus et rubéniques, était censée être aussi séduisante que le café lui-même. »
Lorsque les entreprises ont fusionné, Heckler a créé un logo qui fusionne les deux : « Pour symboliser la fusion des deux entreprises et des deux cultures, Terry a imaginé un design qui fusionne les deux logos. Nous avons conservé la sirène Starbucks avec sa couronne étoilée, mais nous l’avons rendue plus contemporaine. Nous avons laissé tomber le marron lié à la tradition et changé la couleur du logo pour le vert plus affirmatif d’Il Giornarle. »
De toute évidence, le look seins nus ne jouerait pas à Peoria, alors ils l’ont recouverte.
En 2008, Starbucks a tenté une étrange refonte qui ramenait Starbuck à ses origines. Ils ont laissé tomber le vert désormais iconique et l’ont rendu. Starbuck elle-même s’élève maintenant d’un filet, et les seins sont de retour.
Le nouveau design a été rejeté par les consommateurs et Starbucks est retourné à la planche à dessin.
Dès 2011, Starbucks voulait éliminer les mots et se concentrer uniquement sur l’imagerie.
« Cette nouvelle évolution du logo… embrasse et respecte notre héritage et en même temps, nous fait évoluer vers un point où nous sentirons qu’il est plus adapté à l’avenir. La nouvelle interprétation du logo … nous donne la liberté et la flexibilité de penser au-delà du café, mais ne vous méprenez pas … nous continuerons à être le premier fournisseur mondial de café de la plus haute qualité. »
Le nouveau logo a été considéré comme risqué à l’époque, car il a supprimé le cercle extérieur et abandonné le nom Starbucks. Cependant, cette refonte a porté ses fruits. L’entreprise s’est avérée avoir raison : les gens ont associé la Sirène verte à Starbucks de façon si complète qu’aucune référence au nom n’était même nécessaire. Recherchez Starbucks près de chez moi chaque fois que vous avez besoin de votre dose de café.
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Votre logo devrait être intemporel, unique, créatif et mémorable et un coup d’œil.