Det fanns en tid då sport var en säsongsbetonad besatthet för några få män runt tv-skärmen. Även om det fortfarande kan vara sant i viss utsträckning har tekniken bidragit till att ge tävlingens spänning till även de mest osannolika fansen. Nu deltar både kvinnor, män, tonåringar och mor- och farföräldrar i det som världen kallar fantasisport. Denna industri drar in hundratals miljoner varje år tack vare ett kryphål i lagen mot spelande. Även om det finns ett antal olika fantasisportsidor har två nystartade företag utnyttjat det växande antalet sportfantaster som letar efter ett snabbt och enkelt sätt att delta i fantasiligor genom att introducera kortsiktig fantasisport. Läs vidare för att få veta mer om dessa två företag – FanDuel och DrafKings- och hur de blomstrar.
Nyckelresultat
- Fantasysporter gör det möjligt för användarna att skapa lag bestående av riktiga spelare från en professionell sport och spela mot andra användare.
- FanDuel och DraftKings är de största fantasisportföretagen i USA.
- Båda företagen tjänar pengar genom avgifter, reklam och partnerskap med andra företag inom sportbranschen.
- Förvärv kan vara en stor del av fantasysportens framtid.
- Lagstiftningsmässiga hinder hindrar fantasy sports från att vara lagligt i alla 50 stater.
Vad är Fantasy Sports?
Du har förmodligen hört talas om fantasisport, men vet du vad det är? Tvärtemot vad du kanske tror har fantasisport inget att göra med pysslingar och regnbågar. I fantasisport skapar användarna sina egna lag som består av riktiga spelare i en professionell sport som fotboll eller basket. Spelarna kan komma från existerande ligor som NFL, NBA, NHL, MBA eller till och med från collegelag. Två av de vanligaste fantasisporterna i USA idag är baseball och fotboll.
När de väl har valt sina lag kan användarna spela mot andra under en vald tidsperiod, oavsett om det är en enda dag eller en hel säsong. Lagspelarna får ett antal poäng för vissa prestationsindikatorer som tacklingar i en fotbollsmatch eller bodychecking i hockey. I slutändan konkurrerar deras poäng med antingen sina vänner i en privat liga eller mot främlingar i en offentlig liga via fantasysportsoperatören. Användarna kan också byta eller värva spelare för att hjälpa till att öka lagets statistik i ligan.
FanDuel och DraftKings: En kort översikt
FanDuel
FanDuel grundades 2009 och är en av de största fantasisportsidorna i USA, näst efter DraftKings. Företaget är baserat i New York City och har mer än 1 000 anställda. Enligt företagets webbplats har FanDuel mer än sex miljoner registrerade användare.
FanDuel ägs av holdingbolaget Flutter Entertainment. Det har fått flera finansieringsrundor, bland annat en serie C-runda värd 11 miljoner dollar 2013 och en serie E-runda som drog in hela 275 miljoner dollar 2015. Detta gjorde att FanDuel kunde ansluta sig till listan över tekniska enhörningar med en värdering på över 1 miljard dollar.
DraftKings
DraftKings är landets största fantasisporttjänst. Företaget grundades 2012 i Boston och har mer än 850 anställda i åtta länder, däribland USA, Storbritannien, Bulgarien och Israel. Företaget har mer än åtta miljoner registrerade användare.
Företaget har tagit in mer än 895 miljoner dollar i kapital genom ett antal finansieringsrundor mellan 2012 och 2018. I april 2020 gick företaget till börsen genom en omvänd fusion mellan SBTech och Diamond Eagle Acquisition, ett börsbolag som upphörde med sin verksamhet. Efter fusionen började DraftKings handlas på Nasdaq under tickersymbolen DKNG. Affären värderades till 2,7 miljarder dollar.
Revolutionering av fantasysportsligor
FanDuel och DraftKings tog bort det långsiktiga engagemanget från fantasysporten genom att bana väg för användare att delta i kortsiktiga fantasysporter i mycket större skala. Möjligheten att delta under vilken dag som helst störde en redan lukrativ bransch. Strukturen tar bort risken att välja ett dåligt lag och fastna med spelare hela säsongen. För fans som älskar spelet är det en chans att återuppleva hela säsongen på nytt, varje dag.
FanDuel och DraftKings leder branschen när det gäller endagsfantasyfotbollsligor. Användarna spelar för riktiga pengar i ligor som börjar med ett åtagande på 1 dollar. Det finns inga tillhörande prenumerationsavgifter, vilket gör att båda tjänsterna fortsätter att växa i snabb takt.
Hur tjänar FanDuel och DraftKing pengar?
Bandbredden som krävs för att ta emot extrema trafikspikar under bästa sporttid kan vara en mycket hög kostnad. Detta innebär att både FanDuel och DraftKings måste generera en betydande mängd intäkter. Så hur gör de det? Enkelt. Reklam. Kom ihåg att företag måste spendera pengar på marknadsföring för att tjäna pengar.
Adam Krejcik, verkställande direktör för digitala och interaktiva spel för Eilers & Krejcik Gaming, uppskattar FanDuels utgifter för TV-reklam till cirka 20 miljoner dollar, vilket resulterar i en genomsnittlig kundanskaffningskostnad på 68 dollar. Trots den höga förvärvskostnaden förutspår Krejcik att FanDuel tjänar 100 dollar på varje kund per säsong.
Under 2018 genererade DraftKings 14 miljoner dollar i intäkter, medan FanDuel genererade 10 miljoner dollar. Båda företagen tjänar pengar på spelarnas inträdesavgifter. DraftKings kan till exempel samla in 10 % från användare som betalar för ligainköp. Så för varje 1 dollar som betalas av en användare tar företaget 10 cent som sin egen andel. De återstående 90 centen från varje användare placeras i poolen, som betalas ut till vinnaren i slutet.
Företagen tjänar också pengar på andra sätt också. Att sälja annonser på deras webbplatser och samarbeta med andra stora namn som NBC, Sports Illustrated, Comcast och Sporting News ger också intäkter. Professionella ligor ser en enorm potential att engagera befintliga fans och skaffa nya.
Fantasysportens framtid
Som i alla andra branscher spelar förvärv en stor roll i fantasysportsvärlden. FanDuel förvärvades i mitten av 2018 av det irländska företaget Paddy Power Betfair, numera känt som Flutter Entertainment. FanDuel fungerar som ett amerikanskt dotterbolag till moderbolaget. Villkoren för affären avslöjades inte.
FanDuels förvärv innebar en spännande framtid för daglig fantasisport. Sportanalysföretaget numberFire hjälpte FanDuel att ”fullfölja en vision som sträcker sig bortom fantasysporter”, enligt Tech Crunch. Den tidigare VD:n för FanDuel, Nigel Eccles, uppgav att ambitionen breddades från att bara vara ett fantasysportsföretag till uppdraget att göra sporten mer spännande genom ett teknikbaserat tillvägagångssätt. FanDuel förvärvade också AlphaDraft.
Både FanDuel och DraftKings försökte slå sig samman till en enda enhet, men fusionen avbröts på grund av att Federal Trade Commission (FTC) hävdade att det nya företaget skulle bli ett monopol med en sammanlagd 90-procentig andel av den amerikanska DFS-marknaden.
Lagstiftningsmässiga och rättsliga strider
Fantasysporten har fortfarande många rättsliga och juridiska hinder att övervinna. De flesta fantasysporter anses vara spel av skicklighet, medan kasinospel på internet anses vara spel av slump. Medan det sistnämnda är olagligt i de flesta stater enligt 2006 års lag (Unlawful Internet Gambling Enforcement Act) är fantasisporter undantagna. Trots detta kryphål fortsätter många tillsynsmyndigheter att ifrågasätta dessa webbplatser.
I 2006 års Unlawful Internet Gambling Enforcement Act fastslogs att fantasisporter var skicklighetsspel snarare än hasardspel som poker på nätet, vilket gjorde dem lagliga.
På FanDuels webbplats står det att det är lagligt att spela fantasifotboll så länge du är kanadensare eller amerikan över 18 år. Både FanDuel och DraftKings är tillåtna i de flesta stater. Men det finns fortfarande en handfull stater som förbjuder dessa sajter, bland annat:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
Under 2017 betalade FanDuel och DraftKings vardera 1 dollar.3 miljoner kronor för att lösa en rättsprocess med justitieministeriet i Massachusetts. Förlikningen var resultatet av en utredning om anklagelser om att båda företagen var inblandade i bedrägliga och illojala metoder. Delstatens högsta jurist gick inte närmare in på den exakta karaktären av anklagelserna.
The Bottom Line
Fantasysporter är en enormt lukrativ verksamhet som ger företag som FanDuel och DraftKings miljontals dollar i intäkter varje år, varav en stor del kommer från avgifter, reklam och partnerskap. Även om digital fantasisport inte betraktas som spel har dessa företag fortfarande många hinder innan de blir helt lagliga i alla 50 stater.