Volt idő, amikor a sport néhány ember szezonális megszállottsága volt a tévéképernyő körül. Bár ez bizonyos mértékig még mindig igaz lehet, a technológia segített abban, hogy a versenyzés izgalmát a legkevésbé szimpatikus rajongókhoz is eljuttassa. Ma már nők, férfiak, tizenévesek és nagyszülők egyaránt részt vesznek abban, amit a világ fantáziasportnak nevez. Ez az iparág évente százmilliókat kaszál, köszönhetően a szerencsejátékokat tiltó törvények kiskapujának. Bár számos különböző fantáziasport-oldal létezik, két startup cég a rövid távú fantáziasportok bevezetésével kihasználta a sportrajongók növekvő számát, akik gyors és egyszerű módot keresnek a fantázia ligákba való bekapcsolódásra. Olvasson tovább, hogy többet megtudjon erről a két vállalatról – a FanDuelről és a DrafKingsről – és arról, hogyan virágoznak.
Főbb tudnivalók
- A fantáziasportok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy egy profi sportág valódi játékosaiból álló csapatokat hozzanak létre, és más felhasználók ellen játszanak.
- A FanDuel és a DraftKings az Egyesült Államok legnagyobb fantáziasport-vállalatai.
- Mindkét vállalat díjakból, reklámokból és a sportiparban tevékenykedő más vállalatokkal való partnerségekből szerez pénzt.
- A felvásárlások nagy szerepet játszhatnak a fantáziasportok jövőjében.
- A jogszabályi akadályok megakadályozzák, hogy a fantáziasportok mind az 50 államban legálisak legyenek.
Mi a fantáziasport?
Valószínűleg hallottál már a fantáziasportokról, de tudod, hogy mi az? Ellentétben azzal, amit talán gondolsz, a fantáziasportnak semmi köze a koboldokhoz és a szivárványokhoz. A fantáziasportban a felhasználók egy profi sportág, például a futball vagy a kosárlabda valódi játékosaiból álló saját csapatot hoznak létre. A játékosok lehetnek létező ligákból, például az NFL, NBA, NHL, MBA, vagy akár egyetemi csapatokból is. Az Egyesült Államokban manapság a két leggyakrabban játszott fantáziasport a baseball és a futball.
Miután kiválasztották a csapatukat, a felhasználók mások ellen játszhatnak egy kiválasztott ideig, akár egyetlen napra, akár az egész szezonra. A csapatok játékosai pontokat kapnak bizonyos teljesítménymutatókért, mint például a szerelések a futballmeccsen vagy a bodychecking a hokiban. Végső soron a pontjaikért vagy a barátaikkal versenyeznek egy privát ligában, vagy idegenekkel egy nyilvános ligában a fantáziasport-szolgáltatón keresztül. A felhasználók kereskedhetnek vagy draftolhatnak játékosokat is, hogy növeljék csapataik statisztikáit a ligában.
FanDuel és DraftKings: Rövid áttekintés
FanDuel
A 2009-ben alapított FanDuel az Egyesült Államok egyik legnagyobb fantáziasport-oldala – a DraftKings után a második. A vállalat székhelye New York Cityben található, és több mint 1000 alkalmazottat foglalkoztat. A vállalat honlapja szerint a FanDuelnek több mint hatmillió regisztrált felhasználója van.
A FanDuel a Flutter Entertainment holdingvállalat tulajdonában van. Több finanszírozási kört ért el, többek között 2013-ban egy 11 millió dolláros C sorozatú kört, majd 2015-ben egy E sorozatú kört, amely bő 275 millió dollárt hozott össze. Ennek köszönhetően a FanDuel több mint 1 milliárd dolláros értékeléssel csatlakozott a technológiai egyszarvúak listájához.
DraftKings
A DraftKings az ország legnagyobb fantázia sport szolgáltatása. A 2012-ben Bostonban alapított vállalat több mint 850 embert foglalkoztat nyolc országban, köztük az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Bulgáriában és Izraelben. A vállalatnak több mint nyolcmillió regisztrált felhasználója van.
A vállalat 2012 és 2018 között több finanszírozási körben több mint 895 millió dollárnyi tőkét gyűjtött össze. 2020 áprilisában a vállalat az SBTech és a Diamond Eagle Acquisition, egy megszűnt részvénytársaság bevonásával végrehajtott fordított fúzió révén került a tőzsdére. A fúzió után a DraftKings a Nasdaq-on DKNG ticker szimbólummal kezdett kereskedni. Az üzletet 2,7 milliárd dollárra értékelték.
A fantáziasport-ligák forradalmasítása
A FanDuel és a DraftKings kivette a hosszú távú elkötelezettséget a fantáziasportokból azzal, hogy megnyitotta az utat a felhasználók előtt, hogy sokkal szélesebb körben vehessenek részt rövid távú fantáziasportokban. A bármelyik nap folyamán való részvétel lehetősége megzavart egy amúgy is jövedelmező iparágat. A struktúra megszüntette annak kockázatát, hogy rossz csapatot válasszanak, és az egész szezonra rászoruljanak a játékosok. A játékot kedvelő rajongók számára ez egy lehetőség arra, hogy minden nap újra átéljék az egész szezont.
A FanDuel és a DraftKings vezetik az iparágat az egynapos fantáziafutball-ligák terén. A felhasználók valódi pénzért játszanak az 1 dolláros elkötelezettségtől kezdődő ligákban. Nincsenek kapcsolódó előfizetési díjak, ami lehetővé teszi, hogy mindkét szolgáltatás továbbra is gyors ütemben növekedjen.
Hogyan keres pénzt a FanDuel és a DraftKing?
A sávszélesség, amely a fő sportidőszakban a szélsőséges forgalmi csúcsok átvételéhez szükséges, nagyon magas költséget jelenthet. Ez azt jelenti, hogy mind a FanDuelnek, mind a DraftKingsnek jelentős mennyiségű bevételt kell generálnia. Hogyan teszik ezt meg? Egyszerűen. Hirdetéssel. Ne feledjük, ahhoz, hogy pénzt keressenek, a vállalatoknak marketingre kell költeniük.
Adam Krejcik, az Eilers & Krejcik Gaming digitális és interaktív szerencsejátékokért felelős ügyvezető igazgatója a FanDuel televíziós reklámköltéseit körülbelül 20 millió dollárra becsüli, ami 68 dolláros átlagos ügyfélszerzési költséget eredményez. A magas akvizíciós költség ellenére Krejcik előrejelzése szerint a FanDuel szezononként 100 dollárt keres minden egyes ügyfelén.
2018-ban a DraftKings 14 millió dolláros, míg a FanDuel 10 millió dolláros bevételt ért el. Mindkét cég a játékosok belépési díjaiból keres pénzt. A DraftKings például 10%-ot szedhet be azoktól a felhasználóktól, akik fizetnek a liga-buy-inekért. Tehát minden egyes, a felhasználó által befizetett 1 dollár után a vállalat 10 centet szed be saját részeként. A fennmaradó 90 cent minden egyes felhasználótól az alapba kerül, amelyet a végén kifizetnek a győztesnek.
A cégek más módon is pénzt keresnek. A hirdetések eladása az oldalaikon és a más nagy nevekkel, például az NBC-vel, a Sports Illustrateddel, a Comcasttel és a Sporting News-szal kötött partnerségek szintén bevételt hoznak. A profi ligák óriási lehetőséget látnak a meglévő rajongók bevonásában és az újak megszerzésében.
A fantáziasportok jövője
Mint minden más iparágban, a fantáziasportok világában is nagy szerepet játszanak a felvásárlások. A FanDuelt 2018 közepén vásárolta fel az ír Paddy Power Betfair, amely ma Flutter Entertainment néven ismert. A FanDuel az anyavállalat amerikai leányvállalataként működik. Az üzlet feltételeit nem hozták nyilvánosságra.
A FanDuel felvásárlásai izgalmas jövőt jelentettek a napi fantáziasportok számára. A sportelemző cég, a numberFire segített a FanDuelnek “olyan víziót követni, amely túlmutat a fantáziasportokon” – írja a Tech Crunch. Nigel Eccles, a FanDuel korábbi vezérigazgatója kijelentette, hogy a törekvés a pusztán fantáziasportokkal foglalkozó cégből kibővült azzal a küldetéssel, hogy technológiai alapú megközelítéssel izgalmasabbá tegyék a sportot. A FanDuel felvásárolta az AlphaDraftot is.
A FanDuel és a DraftKings is megpróbált egyetlen egységgé egyesülni, de a fúziót megszakították, mert a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) szerint az új vállalat monopolhelyzetbe kerülne, és együttesen az amerikai DFS-piac 90%-át birtokolná.
Jogalkotási és jogi csaták
A fantáziasportoknak még mindig sok jogalkotási és jogi akadályt kell leküzdeniük. A legtöbb fantáziasportot ügyességi játéknak, míg az internetes kaszinójátékokat szerencsejátéknak tekintik. Míg az utóbbiak a legtöbb államban illegálisak a 2006-os törvénytelen internetes szerencsejátékok végrehajtásáról szóló törvény értelmében, a fantáziasportok kivételt képeznek. Ennek a kiskapunak ellenére számos szabályozó hatóság továbbra is támadja ezeket az oldalakat.
A 2006-os törvénytelen internetes szerencsejátékok végrehajtásáról szóló törvény úgy döntött, hogy a fantáziasportok ügyességi játékok, nem pedig szerencsejátékok, mint az online póker, így legálisak.
A FanDuel weboldalán az áll, hogy legális a fantáziafoci, amennyiben 18 év feletti kanadai vagy amerikai állampolgár vagy. Mind a FanDuel, mind a DraftKings az államok többségében engedélyezett. De még mindig van egy maroknyi állam, amely tiltja ezeket az oldalakat, köztük:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
2017-ben a FanDuel és a DraftKings egyenként 1 dollárt fizetett.3 millió dollárt fizetett a massachusettsi főügyészi hivatalnak egy peres ügy rendezésére. A megegyezés annak a vizsgálatnak az eredménye volt, amely azt állította, hogy mindkét vállalat megtévesztő és tisztességtelen gyakorlatot folytatott. Az állam vezető ügyvédje nem részletezte a vádak pontos természetét.
A lényeg
A fantáziasport egy hatalmas, jövedelmező üzletág, amely évente több millió dolláros bevételt hoz az olyan cégeknek, mint a FanDuel és a DraftKings, amelynek nagy része díjakból, reklámokból és partnerségekből származik. Bár a digitális fantáziasportok nem számítanak szerencsejátéknak, ezeknek a cégeknek még sok akadálya van, mielőtt mind az 50 államban teljesen legálissá válnak.