Oli aika, jolloin urheilu oli muutaman miehen kausittainen pakkomielle televisioruudun ääressä. Vaikka tämä saattaa edelleen pitää jossain määrin paikkansa, teknologia on auttanut tuomaan kilpailun jännityksen epätodennäköisimmillekin faneille. Nyt naiset, miehet, teini-ikäiset ja isovanhemmat osallistuvat fantasiaurheiluksi kutsuttuun lajiin. Tämä ala kerää vuosittain satoja miljoonia, kiitos uhkapelilaissa olevan porsaanreiän. Vaikka erilaisia fantasiaurheilusivustoja on useita, kaksi startup-yritystä on hyödyntänyt kasvavaa määrää urheilufaneja, jotka etsivät nopeaa ja helppoa tapaa osallistua fantasialiigoihin, ottamalla käyttöön lyhytaikaisen fantasiaurheilun. Lue lisää näistä kahdesta yrityksestä – FanDuelista ja DrafKingsistä – ja siitä, miten ne menestyvät.
Key Takeaways
- Fantasiaurheilun avulla käyttäjät voivat luoda ammattilaisurheilun oikeista pelaajista koostuvia joukkueita ja pelata muita käyttäjiä vastaan.
- FanDuel ja DraftKings ovat Yhdysvaltojen suurimmat fantasiaurheiluyritykset.
- Kumpikin yhtiö tienaa rahaa maksuilla, mainonnalla ja kumppanuuksilla muiden urheilualan yritysten kanssa.
- Yritysostot voivat olla suuri osa fantasiaurheilun tulevaisuutta.
- Lainsäädännölliset esteet estävät fantasiaurheilun laillisuuden kaikissa 50 osavaltiossa.
Mitä fantasiaurheilu on?
Olet luultavasti kuullut fantasiaurheilusta, mutta tiedätkö mitä se on? Toisin kuin ehkä luulet, fantasiaurheilulla ei ole mitään tekemistä haltijoiden ja sateenkaarien kanssa. Fantasiaurheilussa käyttäjät luovat omia joukkueitaan, jotka koostuvat ammattilaisurheilun, kuten jalkapallon tai koripallon, oikeista pelaajista. Pelaajat voivat olla olemassa olevista liigoista, kuten NFL:stä, NBA:sta, NHL:stä, MBA:sta tai jopa yliopistojoukkueista. Kaksi Yhdysvalloissa nykyään yleisimmin pelattua fantasiaurheilulajia ovat baseball ja jalkapallo.
Kun käyttäjät ovat valinneet joukkueensa, he voivat pelata muita vastaan valitun ajan, joko yhden päivän tai koko kauden ajan. Joukkueen pelaajat saavat pisteitä tietyistä suoritusindikaattoreista, kuten taklauksista jalkapallopelissä tai bodycheckingistä jääkiekossa. Lopulta heidän pisteensä kilpailevat joko ystäviensä kanssa yksityisessä liigassa tai tuntemattomia vastaan julkisessa liigassa fantasiaurheiluoperaattorin kautta. Käyttäjät voivat myös vaihtaa tai draftata pelaajia auttaakseen parantamaan joukkueensa tilastoja liigassa.
FanDuel ja DraftKings: Lyhyt yleiskatsaus
FanDuel
Vuonna 2009 perustettu FanDuel on yksi Yhdysvaltojen suurimmista fantasiaurheilusivustoista – toiseksi suurin DraftKingsin jälkeen. Yritys sijaitsee New Yorkissa ja sillä on yli 1000 työntekijää. Yhtiön verkkosivuston mukaan FanDuelilla on yli kuusi miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
FanDuelin omistaa holdingyhtiö Flutter Entertainment. Se sai useita rahoituskierroksia, muun muassa 11 miljoonan dollarin arvoisen C-sarjan rahoituskierroksen vuonna 2013 ja E-sarjan rahoituskierroksen, jolla kerättiin huikeat 275 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Tämä mahdollisti FanDuelin liittymisen teknologiayksisarvisten joukkoon, jonka arvostus on yli miljardi dollaria.
DraftKings
DraftKings on maan suurin fantasiaurheilupalvelu. Vuonna 2012 Bostonissa perustettu yritys työllistää yli 850 henkilöä kahdeksassa maassa, mukaan lukien Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Bulgariassa ja Israelissa. Yrityksellä on yli kahdeksan miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
Yhtiö on kerännyt yli 895 miljoonaa dollaria pääomaa useilla rahoituskierroksilla vuosina 2012-2018. Huhtikuussa 2020 yhtiö listautui pörssiin käänteisen fuusion kautta, johon osallistuivat SBTech ja Diamond Eagle Acquisition, pörssiyhtiö, joka lopetti toimintansa. Fuusion jälkeen DraftKings aloitti kaupankäynnin Nasdaqissa kaupankäyntitunnuksella DKNG. Kaupan arvo oli 2,7 miljardia dollaria.
Fantasy-urheiluliigojen vallankumouksellisuus
FanDuel ja DraftKings poistivat fantasiaurheilun pitkäaikaisen sitoutumisen tasoittamalla käyttäjille tietä osallistua lyhytaikaiseen fantasiaurheiluun paljon laajemmassa mittakaavassa. Mahdollisuus osallistua minkä tahansa päivän aikana häiritsi jo ennestään tuottoisaa alaa. Rakenne poistaa riskin valita huono joukkue ja jäädä kiinni pelaajiin koko kaudeksi. Peliä rakastaville faneille se on mahdollisuus elää koko kausi uudelleen joka päivä.
FanDuel ja DraftKings johtavat alaa yhden päivän fantasiajalkapalloliigoissa. Käyttäjät pelaavat oikealla rahalla liigoissa, jotka alkavat 1 dollarin sitoumuksella. Siihen ei liity liittymismaksuja, minkä ansiosta molemmat palvelut jatkavat nopeaa kasvuaan.
Miten FanDuel ja DraftKing tienaavat rahaa?
Kaistanleveys, jota tarvitaan ottamaan vastaan äärimmäisiä liikennepiikkejä parhaiden urheiluaikojen aikana, voi olla erittäin kova kustannus. Tämä tarkoittaa, että sekä FanDuelin että DraftKingsin on tuotettava merkittävä määrä tuloja. Miten ne siis tekevät sen? Helposti. Mainostamalla. Muista, että ansaitakseen rahaa yritysten on käytettävä rahaa markkinointiin.
Adam Krejcik, Eilers & Krejcik Gamingin digitaalisten ja interaktiivisten pelien toimitusjohtaja & Krejcik Gaming, arvioi FanDuelin tv-mainoskulujen olevan noin 20 miljoonaa dollaria, jolloin keskimääräiset asiakashankintakustannukset ovat 68 dollaria. Korkeista hankintakustannuksista huolimatta Krejcik ennustaa FanDuelin tienaavan 100 dollaria jokaisesta asiakkaasta kauden aikana.
Vuonna 2018 DraftKings tuotti 14 miljoonaa dollaria liikevaihtoa ja FanDuel 10 miljoonaa dollaria. Molemmat yritykset tienaavat pelaajien sisäänpääsymaksuilla. DraftKings voi esimerkiksi kerätä 10 % käyttäjiltä, jotka maksavat liigan sisäänostot. Jokaisesta käyttäjän maksamasta 1 dollarista yhtiö ottaa siis 10 senttiä omana osuutenaan. Loput 90 senttiä jokaiselta käyttäjältä sijoitetaan pooliin, joka maksetaan lopussa voittajalle.
Yhtiöt tekevät rahaa myös muilla tavoin. Mainosten myyminen sivustoillaan ja yhteistyökumppanuudet muiden suurten nimien, kuten NBC:n, Sports Illustratedin, Comcastin ja Sporting Newsin kanssa tuovat myös tuloja. Ammattilaisliigat näkevät valtavaa potentiaalia nykyisten fanien sitouttamisessa ja uusien fanien hankkimisessa.
Fantasiaurheilun tulevaisuus
Aivan kuten muillakin teollisuudenaloilla, myös fantasiaurheilumaailmassa yritysostot näyttelevät suurta osaa. FanDuelin osti vuoden 2018 puolivälissä irlantilainen Paddy Power Betfair, joka tunnetaan nykyään nimellä Flutter Entertainment. FanDuel toimii emoyhtiön yhdysvaltalaisena tytäryhtiönä. Kaupan ehtoja ei julkistettu.
FanDuelin yritysostot merkitsivät jännittävää tulevaisuutta päivittäiselle fantasiaurheilulle. Urheiluanalytiikkayhtiö numberFire auttoi FanDuelia ”tavoittelemaan visiota, joka menee fantasiaurheilua pidemmälle”, Tech Crunchin mukaan. FanDuelin entinen toimitusjohtaja Nigel Eccles totesi, että kunnianhimo laajeni pelkästä fantasiaurheiluyrityksestä tehtäväksi tehdä urheilusta jännittävämpää teknologiapohjaisen lähestymistavan avulla. FanDuel osti myös AlphaDraftin.
Kumpikin FanDuel ja DraftKings yrittivät fuusioitua yhdeksi kokonaisuudeksi, mutta fuusio lopetettiin, koska liittovaltion kauppakomissio (FTC) väitti, että uudesta yhtiöstä tulisi monopoli, jolla olisi yhteensä 90 % Yhdysvaltain DFS-markkinoista.
Lainsäädännölliset ja oikeudelliset taistelut
Fantasiaurheilun on vielä voitettava monia lainsäädännöllisiä ja oikeudellisia esteitä. Useimpia fantasiaurheilulajeja pidetään taitopeleinä, kun taas internet-kasinopelejä pidetään uhkapeleinä. Jälkimmäiset ovat laittomia useimmissa osavaltioissa vuoden 2006 lainvastaisen Internet-rahapelien täytäntöönpanolain nojalla, mutta fantasiaurheilu on vapautettu siitä. Tästä porsaanreiästä huolimatta monet sääntelyviranomaiset haastavat edelleen näitä sivustoja.
Vuonna 2006 annetussa Unlawful Internet Gambling Enforcement Act -säädöksessä fantasiaurheilun katsottiin olevan taitopelejä eikä nettipokerin kaltaisia onnenpelejä, joten ne ovat laillisia.
FanDuelin verkkosivustolla kerrotaan, että fantasiajalkapallon pelaaminen on laillista, kunhan olet 18 vuotta täyttänyt kanadalainen tai amerikkalainen. Sekä FanDuel että DraftKings ovat sallittuja useimmissa osavaltioissa. On kuitenkin vielä kourallinen osavaltioita, jotka kieltävät nämä sivustot, mukaan lukien:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
Kumpikin maksoi vuonna 2017 faniduelille ja draftkingsille 1 dollaria.3 miljoonaa euroa sopiakseen oikeusjutun Massachusettsin yleisen syyttäjänviraston kanssa. Sovinto oli seurausta tutkimuksesta, joka koski väitteitä, joiden mukaan molemmat yhtiöt olivat osallistuneet harhaanjohtaviin ja epäreiluihin käytäntöihin. Osavaltion ylin lakimies ei täsmentänyt syytteiden tarkkaa luonnetta.
The Bottom Line
Fantasy-urheilu on valtava ja tuottoisaa liiketoimintaa, joka tuo FanDuelin ja DraftKingsin kaltaisille yrityksille miljoonien dollareiden tulot vuosittain, joista suuri osa tulee maksuista, mainonnasta ja kumppanuuksista. Vaikka digitaalista fantasiaurheilua ei pidetä uhkapelinä, näillä yrityksillä on vielä paljon esteitä ennen kuin niistä tulee täysin laillisia kaikissa 50 osavaltiossa.