Der var engang, hvor sport var en sæsonbestemt besættelse for et par mænd omkring tv-skærmen. Selv om det måske stadig er sandt til en vis grad, har teknologien hjulpet med at bringe spændingen ved konkurrence til selv de mest usandsynlige fans. Nu deltager både kvinder, mænd, teenagere og bedsteforældre i det, som verden kalder fantasy sport. Denne industri tjener hundredvis af millioner hvert år takket være et smuthul i loven mod spil. Mens der findes en række forskellige fantasy sportssider, har to nystartede virksomheder udnyttet det stigende antal sportsfans, der leder efter en hurtig og nem måde at deltage i fantasy ligaer på, ved at introducere kortvarig fantasy sport. Læs videre for at finde ud af mere om disse to virksomheder – FanDuel og DrafKings- og hvordan de trives.
Nøglepunkter
- Fantasysport giver brugerne mulighed for at oprette hold bestående af rigtige spillere fra en professionel sport og spille mod andre brugere.
- FanDuel og DraftKings er de største fantasysportvirksomheder i USA.
- Både virksomheder tjener penge gennem gebyrer, reklamer og partnerskaber med andre virksomheder i sportsbranchen.
- Overtagelser kan være en stor del af fremtiden for fantasysport.
- Lovgivningsmæssige forhindrer fantasy sport i at være lovlig i alle 50 stater.
Hvad er fantasysport?
Du har sikkert hørt om fantasy sport, men ved du, hvad det er? I modsætning til hvad du måske tror, har fantasy sport intet at gøre med nisser og regnbuer. I fantasysport opretter brugerne deres egne hold bestående af rigtige spillere fra en professionel sport som f.eks. fodbold eller basketball. Spillerne kan være fra eksisterende ligaer som NFL, NBA, NHL, MBA eller endda collegehold. To af de mest spillede fantasy-sportsgrene i USA i dag er baseball og fodbold.
Når de har valgt deres hold, kan brugerne spille mod andre i et valgt tidsrum, hvad enten det er en enkelt dag eller en hel sæson. Holdspillerne får et antal point for bestemte præstationsindikatorer som f.eks. tacklinger i en fodboldkamp eller bodychecking i hockey. I sidste ende konkurrerer deres point med enten deres venner i en privat liga eller mod fremmede i en offentlig liga via fantasysportsoperatøren. Brugerne kan også bytte eller draft-spillere for at hjælpe med at øge deres holds statistikker i ligaen.
FanDuel og DraftKings: FanDuel: En kort oversigt
FanDuel
FanDuel blev oprettet i 2009 og er et af de største fantasysportwebsteder i USA – kun overgået af DraftKings. Virksomheden er baseret i New York City og har mere end 1.000 ansatte. Ifølge virksomhedens websted har FanDuel mere end seks millioner registrerede brugere.
FanDuel er ejet af holdingselskabet Flutter Entertainment. Det scorede flere finansieringsrunder, herunder en serie C-runde til en værdi af 11 mio. dollars i 2013 og en serie E-runde, der rejste hele 275 mio. dollars i 2015. Dette gjorde det muligt for FanDuel at slutte sig til listen over tech unicorns med en værdiansættelse på over 1 mia. dollar.
DraftKings
DraftKings er landets største fantasy sportstjeneste. Virksomheden blev grundlagt i 2012 i Boston og beskæftiger mere end 850 medarbejdere i otte lande, herunder USA, Storbritannien, Bulgarien og Israel. Virksomheden har mere end otte millioner registrerede brugere.
Selskabet har rejst mere end 895 millioner dollars i kapital gennem en række finansieringsrunder mellem 2012 og 2018. I april 2020 blev selskabet børsnoteret gennem en omvendt fusion, der involverede SBTech og Diamond Eagle Acquisition, et børsnoteret selskab, der ophørte med at drive virksomhed. Efter fusionen begyndte DraftKings at blive handlet på Nasdaq under ticker-symbolet DKNG. Handlen blev vurderet til 2,7 mia. dollar.
Revolutionering af fantasysportsligaer
FanDuel og DraftKings tog det langsigtede engagement ud af fantasysport ved at bane vejen for, at brugerne kan deltage i kortvarig fantasysport i langt større omfang. Muligheden for at deltage i løbet af en hvilken som helst dag forstyrrede en allerede lukrativ branche. Strukturen fjerner risikoen for at vælge et dårligt hold og blive hængende på spillere hele sæsonen. For fans, der elsker spillet, er det en chance for at genopleve hele sæsonen igen, hver dag.
FanDuel og DraftKings er førende i branchen inden for endagsfantasyfodboldligaer. Brugerne spiller for rigtige penge i ligaer, der starter ved et engagement på 1 dollar. Der er ingen tilknyttede abonnementsgebyrer, hvilket gør det muligt for begge tjenester at fortsætte med at vokse i et hurtigt tempo.
Hvordan tjener FanDuel og DraftKing penge?
Den båndbredde, der kræves for at tage ekstreme trafikspidser i de bedste sportstidspunkter, kan være en meget stor omkostning. Det betyder, at både FanDuel og DraftKings har brug for at generere en betydelig mængde indtægter. Så hvordan gør de det? Nemt. Ved at annoncere. Husk, at for at tjene penge skal virksomheder bruge penge på markedsføring.
Adam Krejcik, administrerende direktør for digitale og interaktive spil hos Eilers & Krejcik Gaming, anslår FanDuels udgifter til tv-reklamer til omkring 20 millioner dollars, hvilket resulterer i en gennemsnitlig kundeindkøbsomkostning på 68 dollars. På trods af de høje anskaffelsesomkostninger forudser Krejcik, at FanDuel tjener 100 dollars på hver kunde pr. sæson.
I 2018 genererede DraftKings 14 millioner dollars i omsætning, mens FanDuel genererede 10 millioner dollars. Begge virksomheder tjener penge på spillerens adgangsgebyrer. DraftKings kan f.eks. opkræve 10 % fra brugere, der betaler for buy-ins til ligaer. Så for hver 1 dollar, som en bruger betaler, tager virksomheden 10 cent som sin egen andel. De resterende 90 cent fra hver bruger bliver lagt i puljen, som til sidst udbetales til vinderen.
Selskaberne tjener også penge på andre måder. Salg af annoncer på deres websteder og partnerskaber med andre store navne som NBC, Sports Illustrated, Comcast og Sporting News giver også indtægter. De professionelle ligaer ser et enormt potentiale for at engagere eksisterende fans og skaffe nye fans.
Fremtiden for fantasysport
Som i enhver anden branche spiller opkøb en stor rolle i fantasysportsverdenen. FanDuel blev i midten af 2018 opkøbt af det irske selskab Paddy Power Betfair, der nu er kendt som Flutter Entertainment. FanDuel opererer som et amerikansk datterselskab af moderselskabet. Vilkårene for handlen blev ikke offentliggjort.
FanDuels opkøb betød en spændende fremtid for daily fantasy sports. Sportsanalysevirksomheden numberFire hjalp FanDuel med at “forfølge en vision, der rækker ud over fantasysport”, ifølge Tech Crunch. Den tidligere FanDuel-chef Nigel Eccles udtalte, at ambitionen blev udvidet fra blot at være et fantasysportselskab til missionen om at gøre sport mere spændende gennem en teknologibaseret tilgang. FanDuel købte også AlphaDraft.
Både FanDuel og DraftKings forsøgte at fusionere til en enkelt enhed, men fusionen blev afbrudt, fordi Federal Trade Commission (FTC) hævdede, at det nye selskab ville blive et monopol med en samlet andel på 90 % af det amerikanske DFS-marked.
Lovgivningsmæssige og juridiske kampe
Fantasysport har stadig en masse lovgivningsmæssige og juridiske forhindringer at overvinde. De fleste fantasy-sportsgrene anses for at være færdighedsspil, mens internetkasino-spil anses for at være hasardspil. Mens sidstnævnte er ulovligt i de fleste stater i henhold til loven om håndhævelse af ulovlige internetspil fra 2006 (Unlawful Internet Gambling Enforcement Act), er fantasisport undtaget. På trods af dette smuthul fortsætter mange tilsynsmyndigheder med at udfordre disse websteder.
Den ulovlige lov om håndhævelse af internetspil fra 2006 fastslog, at fantasy sport var færdighedsspil og ikke tilfældighedsspil som online poker, hvilket gjorde dem lovlige.
FanDuels websted angiver, at det er lovligt at spille fantasy fodbold, så længe man er canadier eller amerikaner over 18 år. Både FanDuel og DraftKings er tilladt i de fleste stater. Men der er stadig en håndfuld stater, der forbyder disse sider, herunder:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
I 2017 betalte FanDuel og DraftKings hver 1 dollar.3 millioner for at indgå forlig i en retssag med statsadvokatens kontor i Massachusetts. Forliget var resultatet af en undersøgelse af påstande om, at begge virksomheder var involveret i vildledende og illoyal praksis. Statens øverste advokat uddybede ikke den præcise karakter af anklagerne.
Bundlinjen
Fantasy sport er en enorm, lukrativ forretning, der giver virksomheder som FanDuel og DraftKings millioner af dollars i indtægter hvert år, hvoraf en stor del stammer fra gebyrer, reklamer og partnerskaber. Selv om digital fantasy sport ikke betragtes som spil, har disse virksomheder stadig en masse forhindringer, før de bliver fuldt lovlige i alle 50 stater.