Er is een tijd geweest dat sport de seizoensobsessie was van een paar mannen rond het televisiescherm. Hoewel dat tot op zekere hoogte nog steeds het geval is, heeft de technologie geholpen om de spanning van competitie naar zelfs de meest onwaarschijnlijke fans te brengen. Nu doen vrouwen, mannen, tieners en grootouders allemaal mee aan wat de wereld fantasiesport noemt. Deze industrie harkt elk jaar honderden miljoenen binnen, dankzij een maas in de wet tegen gokken. Hoewel er een aantal verschillende fantasie sport sites die er zijn, hebben twee startups gekapitaliseerd op het groeiende aantal sportfans op zoek naar een snelle en eenvoudige manier om betrokken te raken bij fantasy competities, door de introductie van korte termijn fantasy sporten. Lees verder om meer te weten te komen over deze twee bedrijven-FanDuel en DrafKings- en hoe ze floreren.
Key Takeaways
- Fantasysport stelt gebruikers in staat om teams samen te stellen bestaande uit echte spelers uit een professionele sport en tegen andere gebruikers te spelen.
- FanDuel en DraftKings zijn de grootste bedrijven op het gebied van fantasy-sporten in de Verenigde Staten.
- Beide bedrijven verdienen geld door vergoedingen, reclame en partnerschappen met andere bedrijven in de sportindustrie.
- Acquisities kunnen een groot deel van de toekomst van fantasy sports zijn.
- Legislatieve hindernissen voorkomen dat fantasy sporten legaal zijn in alle 50 staten.
Wat is Fantasy Sports?
Je hebt vast wel eens van fantasy sports gehoord, maar weet je ook wat het is? In tegenstelling tot wat u misschien denkt, heeft fantasy sports niets te maken met kabouters en regenbogen. Bij fantasiesport maken gebruikers hun eigen teams, bestaande uit echte spelers van een professionele sport zoals voetbal of basketbal. Spelers kunnen afkomstig zijn uit bestaande competities zoals de NFL, NBA, NHL, MBA, of zelfs college teams. Twee van de meest gespeelde fantasy sporten in de Verenigde Staten vandaag zijn honkbal en football.
Zodra ze hun teams hebben geselecteerd, kunnen gebruikers tegen anderen spelen voor een gekozen hoeveelheid tijd, of dat nu een enkele dag is of voor het hele seizoen. Teamspelers krijgen een aantal punten voor bepaalde prestatie-indicatoren, zoals tackles in een voetbalwedstrijd of bodychecking bij hockey. Uiteindelijk strijden hun punten met ofwel hun vrienden in een privé competitie of tegen onbekenden in een openbare competitie via de fantasy sports operator. Gebruikers kunnen ook handelen of spelers opstellen om de statistieken van hun teams in de competitie te helpen verbeteren.
FanDuel en DraftKings: Een kort overzicht
FanDuel
Opgericht in 2009, FanDuel is een van de grootste fantasy sports sites in de Verenigde Staten – alleen tweede na DraftKings. Het bedrijf is gevestigd in New York City en heeft meer dan 1.000 werknemers. Volgens de website van het bedrijf heeft FanDuel meer dan zes miljoen geregistreerde gebruikers.
FanDuel is eigendom van holdingmaatschappij Flutter Entertainment. Het scoorde verschillende financieringsrondes, waaronder een Serie C-ronde ter waarde van $ 11 miljoen in 2013 en een Serie E-ronde die maar liefst $ 275 miljoen ophaalde in 2015. Hierdoor kon FanDuel toetreden tot de lijst van tech unicorns met een waardering van meer dan $ 1 miljard.
DraftKings
DraftKings is de grootste fantasy sports service van het land. Het bedrijf werd in 2012 opgericht in Boston en heeft meer dan 850 mensen in dienst in acht landen, waaronder de VS, het Verenigd Koninkrijk, Bulgarije en Israël. Het bedrijf heeft meer dan acht miljoen geregistreerde gebruikers.
Het bedrijf heeft meer dan $ 895 miljoen aan kapitaal opgehaald via een aantal financieringsrondes tussen 2012 en 2018. In april 2020 ging het bedrijf naar de beurs via een omgekeerde fusie waarbij SBTech en Diamond Eagle Acquisition betrokken waren, een overheidsbedrijf dat zijn activiteiten staakte. Na de fusie begon DraftKings met de handel op de Nasdaq onder het tickersymbool DKNG. De deal werd gewaardeerd op $ 2,7 miljard.
Revolutionizing Fantasy Sports Leagues
FanDuel en DraftKings namen de langetermijnverplichting uit fantasysporten door de weg vrij te maken voor gebruikers om op een veel grotere schaal deel te nemen aan kortetermijnfantasysporten. De optie om op een willekeurige dag mee te doen, verstoorde een toch al lucratieve industrie. De structuur neemt het risico weg om een slecht team te kiezen en het hele seizoen met spelers opgescheept te zitten. Voor fans die van het spel houden, is het een kans om het hele seizoen opnieuw te beleven, elke dag.
FanDuel en DraftKings leiden de industrie in eendaagse fantasy football-leagues. Gebruikers spelen voor echt geld in competities vanaf een inzet van $ 1. Er zijn geen bijbehorende abonnementskosten, waardoor beide diensten in een snel tempo blijven groeien.
Hoe verdienen FanDuel en DraftKing geld?
De bandbreedte die nodig is om extreme verkeerspieken tijdens prime sporturen op te vangen, kan een zeer forse kostenpost zijn. Dit betekent dat zowel FanDuel als DraftKings een aanzienlijk bedrag aan inkomsten moeten genereren. Dus hoe doen ze dat? Gemakkelijk. Adverteren. Vergeet niet, om geld te verdienen, moeten bedrijven geld uitgeven aan marketing.
Adam Krejcik, managing director van digitale en interactieve gaming voor Eilers & Krejcik Gaming, schat de tv-reclame-uitgaven van FanDuel op ongeveer $ 20 miljoen, wat resulteert in een gemiddelde klant-acquisitiekost van $ 68. Ondanks de hoge acquisitiekosten, voorspelt Krejcik dat FanDuel $ 100 verdient aan elke klant per seizoen.
In 2018 genereerde DraftKings $ 14 miljoen aan inkomsten, terwijl FanDuel $ 10 miljoen genereerde. Beide bedrijven verdienen geld aan entreegelden voor spelers. DraftKings kan bijvoorbeeld 10% innen van gebruikers die betalen voor league buy-ins. Dus voor elke $1 die door een gebruiker wordt betaald, neemt het bedrijf 10 cent als eigen aandeel. De resterende 90 cent van elke gebruiker wordt in de pool geplaatst, die aan het einde wordt uitbetaald aan de winnaar.
De bedrijven verdienen ook geld op andere manieren. De verkoop van advertenties op hun sites en partnerschappen met andere grote namen zoals NBC, Sports Illustrated, Comcast, en Sporting News brengt ook inkomsten. Professionele competities zien een enorm potentieel om bestaande fans aan zich te binden en nieuwe fans te werven.
The Future of Fantasy Sports
Net als elke andere industrie spelen overnames een grote rol in de fantasysportwereld. FanDuel werd medio 2018 overgenomen door het Ierse bedrijf Paddy Power Betfair, nu bekend als Flutter Entertainment. FanDuel opereert als een Amerikaanse dochteronderneming van het moederbedrijf. De voorwaarden van de deal werden niet bekendgemaakt.
FanDuel’s overnames betekenden een spannende toekomst voor dagelijkse fantasiesporten. Sport analytics bedrijf numberFire hielp FanDuel “een visie na te streven die verder gaat dan fantasy-sporten,” volgens Tech Crunch. Voormalig FanDuel CEO Nigel Eccles verklaarde dat de ambitie verbreed werd van louter een fantasy sport bedrijf naar de missie om sport spannender te maken door middel van een op technologie gebaseerde aanpak. FanDuel nam ook AlphaDraft over.
Zowel FanDuel als DraftKings probeerden te fuseren tot één entiteit, maar de fusie werd beëindigd vanwege de Federal Trade Commission (FTC) beweerde dat het nieuwe bedrijf een monopolie zou worden met een gecombineerde 90% van de Amerikaanse DFS-markt.
Wetgevende en juridische gevechten
Fantasy sports heeft nog steeds veel wettelijke en juridische hindernissen te overwinnen. De meeste fantasy sporten worden beschouwd als behendigheidsspellen, terwijl internet casinospellen worden beschouwd als kansspelen. Terwijl de laatste is illegaal in de meeste staten onder de Unlawful Internet Gambling Enforcement Act van 2006, fantasie sporten zijn vrijgesteld. Ondanks deze maas in de wet blijven veel regelgevende instanties deze sites aanvechten.
In de Unlawful Internet Gambling Enforcement Act van 2006 werd bepaald dat fantasy-sporten vaardigheidsspellen zijn en geen kansspelen zoals online poker, waardoor ze legaal zijn.
Op de website van FanDuel staat dat het legaal is om fantasy football te spelen zolang je een Canadees of Amerikaan van 18 jaar of ouder bent. Zowel FanDuel als DraftKings zijn in de meeste staten toegestaan. Maar er zijn nog steeds een handvol staten die deze sites verbieden, waaronder:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
In 2017 betaalden FanDuel en DraftKings elk $ 1.3 miljoen om een rechtszaak met het kantoor van de procureur-generaal in Massachusetts te schikken. De schikking was het resultaat van een onderzoek naar beschuldigingen dat beide bedrijven betrokken waren bij misleidende en oneerlijke praktijken. De topadvocaat van de staat ging niet in op de exacte aard van de aanklachten.
The Bottom Line
Fantasy sports is een enorme, lucratieve business die bedrijven als FanDuel en DraftKings elk jaar miljoenen dollars aan inkomsten oplevert, waarvan een groot deel afkomstig is van vergoedingen, reclame en partnerschappen. Hoewel digitale fantasiesport niet wordt beschouwd als gokken, hebben deze bedrijven nog veel obstakels voordat ze volledig legaal worden in alle 50 staten.