Es gab eine Zeit, in der Sport die saisonale Obsession einiger weniger Männer vor dem Fernsehschirm war. Das mag zwar bis zu einem gewissen Grad immer noch so sein, aber die Technologie hat dazu beigetragen, den Nervenkitzel des Wettbewerbs auch den unwahrscheinlichsten Fans näher zu bringen. Heute nehmen Frauen, Männer, Teenager und Großeltern gleichermaßen an dem teil, was die Welt Fantasy Sports nennt. Dank einer Gesetzeslücke im Glücksspielgesetz nimmt diese Branche jedes Jahr Hunderte von Millionen ein. Es gibt zwar eine Reihe verschiedener Fantasy-Sport-Websites, aber zwei Start-ups haben sich die wachsende Zahl von Sportfans zunutze gemacht, die eine schnelle und einfache Möglichkeit suchen, sich an Fantasy-Ligen zu beteiligen, indem sie kurzfristige Fantasy-Sportarten einführen. Lesen Sie weiter, um mehr über diese beiden Unternehmen – FanDuel und DrafKings – und ihren Erfolg zu erfahren.
Key Takeaways
- Fantasysport ermöglicht es den Nutzern, Teams aus echten Spielern eines Profisports zusammenzustellen und gegen andere Nutzer zu spielen.
- FanDuel und DraftKings sind die größten Fantasy-Sport-Unternehmen in den Vereinigten Staaten.
- Beide Unternehmen verdienen ihr Geld durch Gebühren, Werbung und Partnerschaften mit anderen Unternehmen der Sportbranche.
- Akquisitionen könnten ein großer Teil der Zukunft des Fantasy Sports sein.
- Gesetzgeberische Hürden verhindern, dass Fantasy Sports in allen 50 Bundesstaaten legal ist.
Was ist Fantasy-Sport?
Sie haben wahrscheinlich schon von Fantasy Sports gehört, aber wissen Sie auch, was das ist? Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, hat Fantasy Sports nichts mit Kobolden und Regenbögen zu tun. Beim Fantasy-Sport stellen die Nutzer ihre eigenen Teams aus echten Spielern einer professionellen Sportart wie Fußball oder Basketball zusammen. Die Spieler können aus bestehenden Ligen wie der NFL, NBA, NHL, MBA oder sogar aus College-Teams stammen. Zwei der am häufigsten gespielten Fantasiesportarten in den Vereinigten Staaten sind Baseball und Football.
Nachdem sie ihre Teams ausgewählt haben, können die Nutzer für einen bestimmten Zeitraum gegen andere Spieler antreten, sei es für einen einzigen Tag oder für die gesamte Saison. Die Mannschaftsspieler erhalten eine Anzahl von Punkten für bestimmte Leistungsindikatoren wie Tackles beim Fußball oder Bodychecking beim Eishockey. Letztendlich konkurrieren sie mit ihren Punkten entweder mit ihren Freunden in einer privaten Liga oder gegen Fremde in einer öffentlichen Liga über den Fantasy Sports-Betreiber. Die Nutzer können auch mit Spielern tauschen oder neue Spieler hinzufügen, um die Statistiken ihrer Teams in der Liga zu verbessern.
FanDuel und DraftKings: Ein kurzer Überblick
FanDuel
FanDuel wurde 2009 gegründet und ist eine der größten Fantasy-Sport-Websites in den Vereinigten Staaten – nach DraftKings die zweitgrößte. Das Unternehmen hat seinen Sitz in New York City und beschäftigt mehr als 1.000 Mitarbeiter. Nach Angaben auf der Website des Unternehmens hat FanDuel mehr als sechs Millionen registrierte Nutzer.
FanDuel gehört der Holdinggesellschaft Flutter Entertainment. Das Unternehmen erhielt mehrere Finanzierungsrunden, darunter eine Serie-C-Runde im Wert von 11 Millionen US-Dollar im Jahr 2013 und eine Serie-E-Runde, die 2015 satte 275 Millionen US-Dollar einbrachte. Damit reihte sich FanDuel in die Liste der Tech-Einhörner mit einer Bewertung von über 1 Milliarde Dollar ein.
DraftKings
DraftKings ist der größte Fantasy-Sport-Dienst des Landes. Das 2012 in Boston gegründete Unternehmen beschäftigt mehr als 850 Mitarbeiter in acht Ländern, darunter die USA, das Vereinigte Königreich, Bulgarien und Israel. Das Unternehmen hat mehr als acht Millionen registrierte Nutzer.
Das Unternehmen hat in mehreren Finanzierungsrunden zwischen 2012 und 2018 mehr als 895 Millionen US-Dollar an Kapital aufgebracht. Im April 2020 ging das Unternehmen durch eine umgekehrte Fusion zwischen SBTech und Diamond Eagle Acquisition, einem börsennotierten Unternehmen, das seine Geschäftstätigkeit einstellte, an die Börse. Nach der Fusion wurde DraftKings an der Nasdaq unter dem Tickersymbol DKNG gehandelt. Das Geschäft wurde mit 2,7 Milliarden Dollar bewertet.
Revolutionierung der Fantasy-Sport-Ligen
FanDuel und DraftKings haben die langfristige Bindung an den Fantasy-Sport aufgehoben, indem sie den Weg für die Teilnahme an kurzfristigen Fantasy-Sportarten in einem viel größeren Umfang geebnet haben. Die Möglichkeit, an jedem beliebigen Tag teilzunehmen, hat eine ohnehin schon lukrative Branche durcheinander gebracht. Durch die Struktur entfällt das Risiko, ein schlechtes Team zu wählen und die ganze Saison über an Spieler gebunden zu sein. Für Fans, die das Spiel lieben, ist es eine Chance, die gesamte Saison jeden Tag aufs Neue zu erleben.
FanDuel und DraftKings sind die Branchenführer bei eintägigen Fantasy-Football-Ligen. Die Nutzer spielen um echtes Geld in Ligen ab einem Einsatz von 1 Dollar. Es fallen keine Abonnementgebühren an, so dass beide Dienste weiterhin schnell wachsen können.
Wie verdienen FanDuel und DraftKing Geld?
Die Bandbreite, die benötigt wird, um extreme Traffic-Spitzen während der Hauptsportzeiten zu bewältigen, kann sehr hohe Kosten verursachen. Das bedeutet, dass sowohl FanDuel als auch DraftKings eine erhebliche Menge an Einnahmen generieren müssen. Wie stellen sie das also an? Ganz einfach. Durch Werbung. Denken Sie daran: Um Geld zu verdienen, müssen Unternehmen Geld für Marketing ausgeben.
Adam Krejcik, Geschäftsführer für digitale und interaktive Spiele bei Eilers & Krejcik Gaming, schätzt die Ausgaben für TV-Werbung bei FanDuel auf etwa 20 Millionen Dollar, was zu durchschnittlichen Kundenakquisitionskosten von 68 Dollar führt. Trotz der hohen Akquisitionskosten prognostiziert Krejcik, dass FanDuel mit jedem Kunden pro Saison 100 US-Dollar verdient.
Im Jahr 2018 erwirtschaftete DraftKings 14 Millionen US-Dollar, während FanDuel 10 Millionen US-Dollar einnahm. Beide Unternehmen verdienen an den Eintrittsgeldern der Spieler. So kann DraftKings beispielsweise 10 % von Nutzern einnehmen, die für Liga-Buy-ins zahlen. Für jeden $1, den ein Nutzer bezahlt, nimmt das Unternehmen also 10 Cent als Eigenanteil. Die verbleibenden 90 Cent von jedem Nutzer fließen in den Pool, der am Ende an den Gewinner ausgezahlt wird.
Die Unternehmen verdienen auch auf andere Weise Geld. Der Verkauf von Werbung auf ihren Websites und Partnerschaften mit anderen großen Namen wie NBC, Sports Illustrated, Comcast und Sporting News bringen ebenfalls Einnahmen. Professionelle Ligen sehen ein enormes Potenzial, bestehende Fans zu binden und neue zu gewinnen.
Die Zukunft des Fantasy Sports
Wie in jeder anderen Branche spielen auch in der Welt des Fantasy Sports Übernahmen eine große Rolle. FanDuel wurde Mitte 2018 von dem irischen Unternehmen Paddy Power Betfair übernommen, das jetzt als Flutter Entertainment bekannt ist. FanDuel ist als US-Tochter des Mutterunternehmens tätig. Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.
Die Übernahmen von FanDuel bedeuten eine spannende Zukunft für Daily Fantasy Sports. Das Sportanalyseunternehmen numberFire half FanDuel, „eine Vision zu verfolgen, die über Fantasy-Sport hinausgeht“, so Tech Crunch. Der frühere FanDuel-CEO Nigel Eccles erklärte, dass sich die Ambition von einem reinen Fantasy-Sport-Unternehmen auf die Mission erweitert habe, Sport durch einen technologiebasierten Ansatz spannender zu machen. FanDuel erwarb auch AlphaDraft.
Beide Unternehmen, FanDuel und DraftKings, versuchten, zu einem einzigen Unternehmen zu fusionieren, aber die Fusion wurde abgebrochen, weil die Federal Trade Commission (FTC) behauptete, das neue Unternehmen würde mit einem kombinierten Anteil von 90 % des US-DFS-Marktes zu einem Monopol werden.
Legislative und rechtliche Kämpfe
Fantasysport hat immer noch viele legislative und rechtliche Hürden zu überwinden. Die meisten Fantasy-Sportarten gelten als Geschicklichkeitsspiele, während Internet-Casinospiele als Glücksspiele gelten. Während letztere in den meisten Staaten nach dem Unlawful Internet Gambling Enforcement Act von 2006 illegal sind, sind Fantasy-Sportarten davon ausgenommen. Trotz dieses Schlupflochs gehen viele Regulierungsbehörden weiterhin gegen diese Websites vor.
Der Unlawful Internet Gambling Enforcement Act von 2006 entschied, dass Fantasy-Sportarten Geschicklichkeitsspiele und keine Glücksspiele wie Online-Poker sind, und machte sie damit legal.
Auf der Website von FanDuel heißt es, dass es legal ist, Fantasy-Fußball zu spielen, solange man Kanadier oder Amerikaner und über 18 Jahre alt ist. Sowohl FanDuel als auch DraftKings sind in den meisten Staaten erlaubt. Aber es gibt immer noch eine Handvoll Staaten, die diese Websites verbieten, darunter:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
Im Jahr 2017 zahlten FanDuel und DraftKings jeweils 1 $.3 Millionen, um einen Rechtsstreit mit dem Büro des Generalstaatsanwalts von Massachusetts beizulegen. Der Vergleich war das Ergebnis einer Untersuchung von Vorwürfen, dass beide Unternehmen in betrügerische und unfaire Praktiken verwickelt waren. Der oberste Anwalt des Staates ging nicht näher auf die genaue Art der Anschuldigungen ein.
Das Fazit
Fantasysport ist ein riesiges, lukratives Geschäft, das Unternehmen wie FanDuel und DraftKings jedes Jahr Millionen von Dollar an Einnahmen beschert, von denen ein Großteil aus Gebühren, Werbung und Partnerschaften stammt. Obwohl digitaler Fantasy-Sport nicht als Glücksspiel gilt, haben diese Unternehmen noch viele Hindernisse zu überwinden, bevor sie in allen 50 Bundesstaaten völlig legal sind.