Os 3 Principais Tipos de Métodos de Pesquisa

>

>

>

No espaço de pesquisa de mercado em constante evolução e aceleração, há uma ladainha de pesquisas fazendo as rondas. As empresas estão se desfazendo para ter todas as percepções necessárias dos consumidores em suas mãos, e esta é uma abordagem adequada para satisfazer qualquer mercado alvo.

>

Isso porque as pesquisas permitem que você ganhe vantagem dentro do seu nicho e supere os seus concorrentes. Embora nada seja garantido, pesquisadores e marqueteiros há muito tempo vêm se voltando para pesquisas para observar as mentes de seus clientes e clientes potenciais.

Antes de analisar a ladainha de pesquisas acima mencionada, você deve saber sobre os diferentes tipos de métodos de pesquisa. Isso porque não há uma abordagem de “tamanho único” quando se trata de pesquisas de pesquisa.

As necessidades dos negócios variam, assim como seus setores, clientes e campanhas. Vamos navegar pelos três tipos mais salientes de métodos de pesquisa.

Pesquisa de Pesquisa – Além do Tipo de Distribuição

Na pesquisa de pesquisa, há quatro tipos de métodos de distribuição – mas não vamos cobrir esses em profundidade. Isso é porque eles são amplamente conhecidos e vistos. É praticamente impossível para si ou para a sua empresa não ter ouvido falar deles, no mínimo, de forma limitada.

No entanto, com o objectivo de organizar os métodos de pesquisa aprofundada que discutirmos mais tarde sobre os tipos de distribuição, iremos mencioná-los brevemente aqui. Os quatro diferentes tipos de métodos de implantação de pesquisas são:

1. Enquetes em papel
   1. Pesquisas escritas
   2. Mail-em pesquisas
   3. Pesquisas de jornais
2. Pesquisas online
   1. Formulários online
   2. Pesquisas proprietárias (em sites de marcas)
   3. Pesquisas por e-mail
   4. Pesquisas em mapas
   5. Terceiro…inquéritos a partidos
3. Inquéritos telefónicos
   1. Chamada a frio
   2. Inquéritos anónimos
4. Entrevistas individuais
   1. In-entrevistas pessoais e in loco
   2. Sem anonimato

Todos estes tipos de implantação de pesquisa podem servir tanto as necessidades qualitativas como as quantitativas de pesquisa. As que você optar por incorporar em suas campanhas de pesquisa de mercado estão, em última análise, à altura das necessidades do seu negócio. Algumas empresas priorizam a facilidade, algumas preferem insights rápidos enquanto outras preferem economia de custos.

Agora que você conheça os tipos de distribuição das pesquisas, menos aprofunde em métodos específicos de pesquisa.

Estudos de Pesquisa Transversal

As pesquisas transversais concentram-se em um ponto muito específico no tempo e existem como uma rápida visão geral de uma pequena amostra populacional. Este método é ideal para situações em que são necessárias respostas rápidas para obter conhecimentos sobre situações isoladas ou individuais.

Este método de pesquisa é baseado em três condições:

1. a distribuição das pesquisas para pequenas amostras
2. em grandes populações e
3. conduzido durante um pequeno período de tempo.

A amostra é retirada de variáveis específicas, geralmente, apenas algumas para reduzir uma população única e geralmente pequena. Os resultados são registrados em um curto período de tempo e são estudados e arquivados dentro desse ponto específico.

As variáveis não são manipuladas, pois esse tipo de método de pesquisa é apenas para observações. Esta abordagem não pode medir a causalidade entre certas ocorrências (ex. Inactividade e peso); pelo contrário, mede a correlação entre as ocorrências.

Enquetes longitudinais

A antítese das pesquisas transversais, pesquisas longitudinais estudam as variáveis durante um período de tempo mais longo. Isto pode ser em qualquer lugar entre semanas e no extremo extremo do espectro, décadas.

Como tal, eles requerem mais input em termos de vários aspectos, incluindo participantes, tempo e dinheiro. A este respeito, um grupo maior de participantes é usado e estudado por muito mais tempo.

Simples à pesquisa transversal, este método também é observacional e estuda a amostra exata para a duração do estudo.

Enquetes longitudinais vêm em três tipos principais:

1. Enquetes de tendência:

   1. Tendências de estudo
   2. Observar como as tendências dos participantes mudam ao longo do tempo
   3. Perguntar as mesmas questões em pontos diferentes no tempo
   4. Não necessariamente estudar os mesmos participantes ao longo do tempo, uma vez que o foco está nas tendências

2. Perguntas por painel:

   1. Focalizar mais nas pessoas do que nas tendências
   2. Os mesmos participantes são estudados ao longo da duração do estudo
   3. Tendência a ser mais caro e difícil (rastreamento & manter as mesmas pessoas durante anos a fio)

3. Pesquisas de Cortesia:

   >

   1. Estudar regularmente um grupo de participantes que se enquadrem numa categoria específica
   2. Não exigir que os mesmos participantes participem todos os anos
   3. Exemplos incluem aqueles nascidos dentro da mesma década, trabalhadores da mesma indústria ao mesmo tempo, outras experiências comuns de vida

Todos estes três tipos de inquéritos ajudam os investigadores a estudar como as pessoas mudam e, como investigação longitudinal, também fazem parte da investigação correlacional. As pesquisas longitudinais ajudam as empresas e os pesquisadores a examinar os desenvolvimentos e mudanças.

Permitem aos pesquisadores avaliar se as mudanças são devidas à idade, fatores de vida ou tendências.

Pesquisas retrospectivas

Este método de pesquisa é mais um tipo baseado na freqüência. Ele combina aspectos de ambos os métodos de inquérito transversal e longitudinal.

Enquetes retrospectivos observam mudanças que ocorrem durante um período de tempo mais longo, muito parecido com os inquéritos longitudinais. Contudo, tal como os levantamentos transversais, são facilitados apenas uma vez. Como tal, os respondentes discutem acontecimentos do passado. Estes incluem sentimentos, atitudes, experiências e crenças.

Os resultados são, portanto, de natureza longitudinal, mas realizados de forma transversal, ou seja, sem requerer muito tempo para recolher os dados, como em estudos tradicionalmente longitudinais.

Esta escala de escala de tempo e poupança monetária são as principais vantagens deste tipo de método de pesquisa. No entanto, tem a sua quota-parte de inconvenientes, principalmente os da distorção da memória. Por exemplo, as memórias do passado recente podem ser vívidas ou claras o suficiente para fornecer precisão aos pesquisadores.

Mas as memórias do passado mais remoto, ou mesmo aquelas do passado recente e distante, quando comparadas entre si, podem levar a respostas imprecisas.

Estabelecer o Método de Pesquisa Correta

>

Antes de conduzir qualquer pesquisa de pesquisa, há várias perguntas que você pode fazer a si mesmo ou ao seu próprio negócio. Estas devem ajudá-lo a restringir o método de pesquisa adequado e o canal de distribuição para a sua pesquisa de pesquisa.

Aqui estão algumas perguntas para considerar qual método é mais adequado para você:

• Você precisa reunir pesquisas contínuas e de longo prazo ou está procurando obter insights sobre o período de tempo atual?
  • Isso o ajudará a decidir entre escolher um estudo de pesquisa transversal ou longitudinal.
• Se preferir um estudo de longo prazo, está disposto a persistir na obtenção de respostas do seu grupo de amostras ou deseja buscar diferentes respondentes a cada vez?
• Prefere pesquisar o mesmo grupo de respondentes a longo prazo?
• Quantas vezes precisa de respondentes para participar da sua campanha de pesquisa?
• Você está procurando entender o desenvolvimento dos comportamentos ou tendências das pessoas dentro do seu setor?
• Se não precisar conduzir uma pesquisa durante um grande período de tempo, você precisa questionar os respondentes sobre o passado?
• Precisa estudar uma categoria específica de participantes, ou eles podem se enquadrar em uma categoria mais ampla?

Como uma empresa, você deve cruzar suas respostas a essas questões com as informações acima. Dessa forma, você pode tomar uma decisão educada sobre qual método e (tipos de questionários) é melhor para a sua empresa.