Il fut un temps où les sports étaient l’obsession saisonnière de quelques hommes autour de l’écran de télévision. Bien que cela puisse encore être vrai dans une certaine mesure, la technologie a contribué à apporter le frisson de la compétition même aux fans les plus improbables. Aujourd’hui, les femmes, les hommes, les adolescents et les grands-parents participent tous à ce que le monde appelle les sports fantaisistes. Cette industrie engrange des centaines de millions chaque année, grâce à une faille dans la loi contre les jeux d’argent. Alors qu’il existe un certain nombre de sites de sports fantaisistes, deux start-ups ont capitalisé sur le nombre croissant de fans de sport à la recherche d’un moyen rapide et facile de participer à des ligues fantaisistes, en introduisant les sports fantaisistes à court terme. Lisez la suite pour en savoir plus sur ces deux entreprises – FanDuel, et DrafKings – et comment elles prospèrent.
Principes clés
- Les sports fantastiques permettent aux utilisateurs de créer des équipes composées de vrais joueurs d’un sport professionnel et de jouer contre d’autres utilisateurs.
- FanDuel et DraftKings sont les plus grandes entreprises de sports fantastiques aux États-Unis.
- Les deux entreprises gagnent de l’argent grâce aux frais, à la publicité et aux partenariats avec d’autres entreprises de l’industrie du sport.
- Les acquisitions pourraient constituer une énorme partie de l’avenir des sports fantaisistes.
- Des obstacles législatifs empêchent les sports fantaisistes d’être légaux dans les 50 États.
Qu’est-ce que les sports fantaisistes ?
Vous avez probablement entendu parler des sports fantaisistes, mais savez-vous ce que c’est ? Contrairement à ce que vous pouvez penser, le sport fantastique n’a rien à voir avec les lutins et les arcs-en-ciel. Dans les sports fantaisistes, les utilisateurs créent leurs propres équipes composées de joueurs réels d’un sport professionnel comme le football ou le basket-ball. Les joueurs peuvent provenir de ligues existantes telles que la NFL, la NBA, la NHL, la MBA, ou même d’équipes universitaires. Deux des sports de fantaisie les plus couramment pratiqués aux États-Unis aujourd’hui sont le baseball et le football.
Une fois qu’ils ont sélectionné leurs équipes, les utilisateurs peuvent jouer contre d’autres pendant une durée choisie, qu’il s’agisse d’une seule journée ou de la saison entière. Les joueurs de l’équipe reçoivent un certain nombre de points pour certains indicateurs de performance comme les tacles dans un match de football ou les mises en échec au hockey. Au final, leurs points sont mis en concurrence soit avec leurs amis dans une ligue privée, soit avec des inconnus dans une ligue publique via l’opérateur de sports fantaisistes. Les utilisateurs peuvent également échanger ou repêcher des joueurs pour aider à stimuler les statistiques de leurs équipes dans la ligue.
FanDuel et DraftKings : Un bref aperçu
FanDuel
Établi en 2009, FanDuel est l’un des plus grands sites de sports fantastiques aux États-Unis – deuxième après DraftKings. L’entreprise est basée à New York et compte plus de 1 000 employés. Selon le site Web de l’entreprise, FanDuel compte plus de six millions d’utilisateurs enregistrés.
FanDuel appartient à la société holding Flutter Entertainment. Elle a obtenu plusieurs tours de financement, dont un tour de série C d’une valeur de 11 millions de dollars en 2013 et un tour de série E qui a levé la somme impressionnante de 275 millions de dollars en 2015. Cela a permis à FanDuel de rejoindre la liste des licornes technologiques avec une valorisation de plus d’un milliard de dollars.
DraftKings
DraftKings est le plus grand service de sports fantastiques du pays. Fondée en 2012 à Boston, la société emploie plus de 850 personnes dans huit pays, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Bulgarie et en Israël. La société compte plus de huit millions d’utilisateurs enregistrés.
La société a levé plus de 895 millions de dollars de capitaux à travers plusieurs tours de financement entre 2012 et 2018. En avril 2020, la société est devenue publique grâce à une fusion inversée impliquant SBTech et Diamond Eagle Acquisition, une société publique qui a cessé ses activités. Après la fusion, DraftKings a commencé à se négocier sur le Nasdaq sous le symbole ticker DKNG. La transaction a été évaluée à 2,7 milliards de dollars.
Révolution des ligues de sports fantastiques
FanDuel et DraftKings ont retiré l’engagement à long terme des sports fantastiques en ouvrant la voie aux utilisateurs pour participer à des sports fantastiques à court terme à une échelle beaucoup plus large. La possibilité de participer à n’importe quel jour a bouleversé une industrie déjà lucrative. La structure élimine le risque de choisir une mauvaise équipe et de se retrouver coincé avec des joueurs toute la saison. Pour les fans qui aiment le jeu, c’est une chance de revivre toute la saison à nouveau, chaque jour.
FanDuel et DraftKings sont à la tête de l’industrie des ligues de fantasy football d’une journée. Les utilisateurs jouent pour de l’argent réel dans des ligues à partir d’un engagement de 1 $. Il n’y a pas de frais d’abonnement associés, ce qui permet aux deux services de poursuivre leur croissance à un rythme rapide.
Comment FanDuel et DraftKing gagnent-ils de l’argent ?
La bande passante nécessaire pour prendre en charge les pics de trafic extrêmes pendant les heures de sport de pointe peut représenter un coût très lourd. Cela signifie que FanDuel et DraftKings doivent générer un montant important de revenus. Alors comment font-ils ? Facile. La publicité. Rappelez-vous, pour faire de l’argent, les entreprises doivent dépenser en marketing.
Adam Krejcik, directeur général des jeux numériques et interactifs pour Eilers & Krejcik Gaming, estime les dépenses publicitaires télévisées de FanDuel à environ 20 millions de dollars, ce qui entraîne un coût moyen d’acquisition de clients de 68 $. Malgré le coût d’acquisition élevé, Krejcik prédit que FanDuel fait 100 $ sur chaque client par saison.
En 2018, DraftKings a généré 14 millions de dollars de revenus, tandis que FanDuel a généré 10 millions de dollars. Les deux entreprises gagnent de l’argent grâce aux droits d’entrée des joueurs. Par exemple, DraftKings peut percevoir 10 % des utilisateurs qui paient pour les entrées de la ligue. Ainsi, pour chaque dollar payé par un utilisateur, la société prélève 10 cents pour sa propre part. Les 90 cents restants de chaque utilisateur sont placés dans la cagnotte, qui est versée au gagnant à la fin.
Les entreprises gagnent également de l’argent d’autres manières. La vente de publicités sur leurs sites et les partenariats avec d’autres grands noms comme NBC, Sports Illustrated, Comcast et Sporting News apportent également des revenus. Les ligues professionnelles voient un énorme potentiel pour engager les fans existants et en acquérir de nouveaux.
L’avenir des sports fantastiques
Comme toute autre industrie, les acquisitions jouent un grand rôle dans le monde des sports fantastiques. FanDuel a été acquis à la mi-2018 par la société irlandaise Paddy Power Betfair, désormais connue sous le nom de Flutter Entertainment. FanDuel fonctionne comme une filiale américaine de la société mère. Les termes de la transaction n’ont pas été divulgués.
Les acquisitions de FanDuel ont signifié un avenir passionnant pour les sports de fantaisie quotidiens. La société d’analyse sportive numberFire a aidé FanDuel à « poursuivre une vision qui va au-delà des sports fantastiques », selon Tech Crunch. L’ancien PDG de FanDuel, Nigel Eccles, a déclaré que l’ambition s’est élargie, passant d’une simple société de sports fantaisistes à la mission de rendre le sport plus passionnant grâce à une approche basée sur la technologie. FanDuel a également acquis AlphaDraft.
Les deux sociétés FanDuel et DraftKings ont essayé de fusionner en une seule entité, mais la fusion a été interrompue en raison de la Federal Trade Commission (FTC) a affirmé que la nouvelle société deviendrait un monopole avec une combinaison de 90% du marché DFS américain.
Batailles législatives et juridiques
Les sports fantastiques ont encore beaucoup d’obstacles législatifs et juridiques à surmonter. La plupart des sports fantastiques sont considérés comme des jeux d’adresse, tandis que les jeux de casino sur Internet sont considérés comme des jeux de hasard. Alors que ces derniers sont illégaux dans la plupart des États en vertu du Unlawful Internet Gambling Enforcement Act de 2006, les sports fantastiques en sont exemptés. Malgré cette échappatoire, de nombreux régulateurs continuent de contester ces sites.
L’Unlawful Internet Gambling Enforcement Act de 2006 a statué que les sports fantastiques étaient des jeux d’adresse plutôt que des jeux de hasard comme le poker en ligne, les rendant ainsi légaux.
Le site Web de FanDuel indique qu’il est légal de jouer au football fantastique tant que vous êtes un Canadien ou un Américain âgé de plus de 18 ans. FanDuel et DraftKings sont tous deux autorisés dans la majorité des États. Mais il y a encore une poignée d’États qui interdisent ces sites, notamment :
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
En 2017, FanDuel et DraftKings ont chacun payé 1.3 millions de dollars pour régler un procès avec le bureau du procureur général du Massachusetts. Le règlement était le résultat d’une enquête sur des allégations selon lesquelles les deux sociétés étaient impliquées dans des pratiques trompeuses et déloyales. Le premier avocat de l’État n’a pas donné de détails sur la nature exacte des accusations.
The Bottom Line
Les sports fantastiques sont une activité énorme et lucrative qui rapporte à des entreprises comme FanDuel et DraftKings des millions de dollars de revenus chaque année, dont une grande partie provient des frais, de la publicité et des partenariats. Bien que les sports fantastiques numériques ne soient pas considérés comme des jeux d’argent, ces entreprises ont encore beaucoup d’obstacles à surmonter avant de devenir totalement légales dans les 50 États.