Byly doby, kdy sport byl sezónní posedlostí několika mužů u televizní obrazovky. I když to možná do jisté míry stále platí, technologie pomohly přinést vzrušení ze soutěžení i těm nejnepravděpodobnějším fanouškům. Nyní se toho, čemu svět říká fantasy sporty, účastní ženy, muži, teenageři i prarodiče. Díky mezeře v zákoně proti hazardním hrám toto odvětví každoročně vydělává stovky milionů. Přestože existuje řada různých stránek s fantasy sporty, dva startupy využily rostoucího počtu sportovních fanoušků, kteří hledají rychlý a snadný způsob, jak se zapojit do fantasy lig, a představily krátkodobé fantasy sporty. Přečtěte si další informace o těchto dvou společnostech – FanDuel a DrafKings – a o tom, jak se jim daří.
Klíčové poznatky
- Fantasy sporty umožňují uživatelům vytvářet týmy složené ze skutečných hráčů profesionálního sportu a hrát proti ostatním uživatelům.
- FanDuel a DraftKings jsou největší společnosti zabývající se fantasy sporty ve Spojených státech.
- Obě společnosti vydělávají peníze prostřednictvím poplatků, reklamy a partnerství s dalšími společnostmi ve sportovním odvětví.
- Akvizice mohou být velkou součástí budoucnosti fantasy sportů.
- Legislativní překážky brání tomu, aby byly fantasy sporty legální ve všech 50 státech.
Co je to fantasy sport?
O fantasy sportech jste již pravděpodobně slyšeli, ale víte, co to je? Navzdory tomu, co si možná myslíte, nemá fantasy sport nic společného se skřítky a duhou. Ve fantasy sportech si uživatelé vytvářejí vlastní týmy složené ze skutečných hráčů profesionálního sportu, jako je fotbal nebo basketbal. Hráči mohou být z existujících lig, jako je NFL, NBA, NHL, MBA, nebo dokonce z univerzitních týmů. Dva z nejčastěji hraných fantasy sportů ve Spojených státech jsou dnes baseball a fotbal.
Po výběru svých týmů mohou uživatelé hrát proti ostatním po zvolenou dobu, ať už je to jeden den nebo celá sezóna. Hráči týmu získávají určitý počet bodů za určité výkonnostní ukazatele, jako jsou zákroky ve fotbalovém zápase nebo bodyčeking v hokeji. Nakonec za své body soutěží buď se svými přáteli v soukromé lize, nebo s cizími lidmi ve veřejné lize prostřednictvím provozovatele fantasy sportů. Uživatelé mohou také obchodovat nebo draftovat hráče, aby pomohli zvýšit statistiky svých týmů v lize.
FanDuel a DraftKings: Krátký přehled
FanDuel
Společnost FanDuel, která byla založena v roce 2009, je jednou z největších stránek s fantasy sporty ve Spojených státech – druhá po DraftKings. Společnost sídlí v New Yorku a má více než 1 000 zaměstnanců. Podle internetových stránek společnosti má FanDuel více než šest milionů registrovaných uživatelů.
FanDuel vlastní holdingová společnost Flutter Entertainment. Získala několik kol financování, včetně kola Series C v hodnotě 11 milionů dolarů v roce 2013 a kola Series E, které v roce 2015 vyneslo neuvěřitelných 275 milionů dolarů. Díky tomu se společnost FanDuel zařadila na seznam technologických jednorožců s oceněním přesahujícím 1 miliardu dolarů.
DraftKings
DraftKings je největší fantasy sportovní služba v zemi. Společnost byla založena v roce 2012 v Bostonu a zaměstnává více než 850 lidí v osmi zemích včetně USA, Spojeného království, Bulharska a Izraele. Společnost má více než osm milionů registrovaných uživatelů.
Společnost získala v letech 2012 až 2018 prostřednictvím několika kol financování kapitál ve výši více než 895 milionů dolarů. V dubnu 2020 společnost vstoupila na burzu prostřednictvím reverzní fúze zahrnující SBTech a Diamond Eagle Acquisition, veřejnou společnost, která ukončila svou činnost. Po fúzi se společnost DraftKings začala obchodovat na burze Nasdaq pod symbolem DKNG. Hodnota transakce byla vyčíslena na 2,7 miliardy dolarů.
Revoluce ve fantasy sportovních ligách
FanDuel a DraftKings zbavily fantasy sporty dlouhodobého závazku tím, že připravily uživatelům cestu k účasti v krátkodobých fantasy sportech v mnohem širším měřítku. Možnost účastnit se během kteréhokoli dne narušila již tak lukrativní odvětví. Díky této struktuře odpadá riziko výběru špatného týmu a uvíznutí s hráči na celou sezónu. Pro fanoušky, kteří tuto hru milují, je to příležitost prožít celou sezónu znovu a každý den.
FanDuel a DraftKings vedou odvětví jednodenních fantasy fotbalových lig. Uživatelé hrají o skutečné peníze v ligách začínajících na závazku 1 dolar. Nejsou s nimi spojeny žádné poplatky za předplatné, což oběma službám umožňuje pokračovat v rychlém růstu.
Jak FanDuel a DraftKing vydělávají peníze?
Šířka pásma potřebná k převzetí extrémních nárůstů provozu během hlavních sportovních hodin může představovat velmi vysoké náklady. To znamená, že společnosti FanDuel i DraftKings musí generovat značné příjmy. Jak toho tedy dosáhnou? Jednoduše. Reklama. Pamatujte, že aby společnosti vydělávaly peníze, musí utrácet za marketing.
Adam Krejcik, výkonný ředitel digitálních a interaktivních her společnosti Eilers & Krejcik Gaming, odhaduje výdaje společnosti FanDuel na televizní reklamu na přibližně 20 milionů dolarů, což vede k průměrným nákladům na získání zákazníka ve výši 68 dolarů. Navzdory vysokým akvizičním nákladům Krejcik předpovídá, že společnost FanDuel vydělá na každém zákazníkovi 100 dolarů za sezónu.
V roce 2018 vygenerovala společnost DraftKings příjmy ve výši 14 milionů dolarů, zatímco společnost FanDuel 10 milionů dolarů. Obě společnosti vydělávají na vstupních poplatcích hráčů. Například DraftKings může inkasovat 10 % od uživatelů, kteří zaplatí za vstupy do ligy. Za každý 1 dolar zaplacený uživatelem si tedy společnost vezme 10 centů jako svůj podíl. Zbývajících 90 centů od každého uživatele je vloženo do fondu, který je na konci vyplacen vítězi.
Společnosti vydělávají peníze i jinými způsoby. Příjmy jim přináší také prodej reklamy na jejich stránkách a spolupráce s dalšími velkými společnostmi, jako jsou NBC, Sports Illustrated, Comcast a Sporting News. Profesionální ligy vidí obrovský potenciál pro zapojení stávajících fanoušků a získání nových.
Budoucnost fantasy sportů
Stejně jako v každém jiném odvětví hrají i ve světě fantasy sportů velkou roli akvizice. V polovině roku 2018 koupila společnost FanDuel irská společnost Paddy Power Betfair, nyní známá jako Flutter Entertainment. FanDuel funguje jako americká dceřiná společnost mateřské společnosti. Podmínky transakce nebyly zveřejněny.
Akvizice společnosti FanDuel znamenala pro denní fantasy sporty zajímavou budoucnost. Sportovní analytická společnost numberFire pomohla společnosti FanDuel „realizovat vizi, která přesahuje rámec fantasy sportů“, uvádí Tech Crunch. Bývalý generální ředitel společnosti FanDuel Nigel Eccles uvedl, že ambice se rozšířily z pouhé společnosti zabývající se fantasy sporty na poslání učinit sport zajímavějším prostřednictvím přístupu založeného na technologiích. Společnost FanDuel také koupila společnost AlphaDraft.
Obě společnosti FanDuel a DraftKings se pokusily sloučit do jednoho subjektu, ale fúze byla ukončena, protože Federální obchodní komise (FTC) tvrdila, že nová společnost by se stala monopolem s kombinovaným 90% podílem na americkém trhu DFS.
Legislativní a právní bitvy
Fantasy sporty musí stále překonávat mnoho legislativních a právních překážek. Většina fantasy sportů je považována za dovednostní hry, zatímco internetové kasinové hry jsou považovány za hazardní hry. Zatímco druhé jmenované hry jsou ve většině států nezákonné podle zákona Unlawful Internet Gambling Enforcement Act z roku 2006, fantasy sporty jsou z tohoto zákona vyňaty. Navzdory této mezeře mnoho regulačních orgánů tyto stránky nadále napadá.
Zákon o prosazování nezákonných internetových her z roku 2006 rozhodl, že fantasy sporty jsou spíše dovednostní hry než hazardní hry jako online poker, a proto jsou legální.
Na webových stránkách společnosti FanDuel se uvádí, že je legální hrát fantasy fotbal, pokud jste Kanaďan nebo Američan starší 18 let. FanDuel i DraftKings jsou povoleny ve většině států. Stále však existuje několik států, které tyto stránky zakazují, včetně:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
V roce 2017 zaplatily společnosti FanDuel a DraftKings každá 1 dolar.3 miliony dolarů za urovnání žaloby s úřadem generálního prokurátora v Massachusetts. Urovnání bylo výsledkem vyšetřování obvinění, že se obě společnosti dopouštěly klamavých a nekalých praktik. Nejvyšší právník státu přesnou povahu obvinění neupřesnil.
The Bottom Line
Fantasy sporty jsou obrovský, lukrativní byznys, který společnostem jako FanDuel a DraftKings přináší každoročně miliony dolarů příjmů, z nichž velká část pochází z poplatků, reklamy a partnerství. Ačkoli digitální fantasy sporty nejsou považovány za hazardní hry, tyto společnosti mají ještě mnoho překážek, než se stanou plně legálními ve všech 50 státech.
.