Trzy główne typy metod badawczych

W ramach stale rozwijającej się i przyspieszającej przestrzeni badań rynkowych, istnieje litania ankiet, które są przeprowadzane. Firmy starają się uzyskać wszystkie niezbędne informacje na temat konsumentów w ich rękach, a to jest odpowiednie podejście do zaspokojenia każdego rynku docelowego.

To dlatego, że badania pozwalają uzyskać przewagę w swojej niszy i wyprzedzić konkurencję. Podczas gdy nic nie jest gwarantowane, badacze i marketerzy od dawna zwracają się do ankiet, aby obserwować umysły swoich klientów i potencjalnych klientów.

Przed zapoznaniem się z wyżej wymienioną litanią ankiet, powinieneś wiedzieć o różnych typach metod ankietowania. To dlatego, że nie ma „jednego rozmiaru dla wszystkich”, jeśli chodzi o badania ankietowe.

Potrzeby firm są różne, podobnie jak ich branże, klienci i kampanie. Omówmy trzy najbardziej istotne rodzaje metod ankietowania.

Badania ankietowe – poza typem dystrybucji

W badaniach ankietowych istnieją cztery rodzaje metod dystrybucji – ale nie będziemy się nimi zbytnio zajmować. Wynika to z faktu, że są one powszechnie znane i spotykane. Jest praktycznie niemożliwe, abyś Ty lub Twoja firma nie słyszeli o nich, przynajmniej w ograniczonym zakresie.

Jednakże, w celu uporządkowania dogłębnych metod badania, które omówimy później, w typy wdrożeń, krótko o nich wspomnimy. Cztery różne typy metod rozmieszczenia ankiet to:

1. Ankiety papierowe
   1. Kwestionariusze pisemne
   2. Mail-in ankiety
   3. Ankiety w gazetach
2. Ankiety online
   1. Formularze online
   2. Ankiety własne (na stronach marek)
   3. Ankiety e-mail
   4. Ankiety w aplikacjach
   5. Ankiety stron trzecichperson and onsite interviews
   6. Less anonymity

Wszystkie te typy wdrożeń ankiet mogą służyć zarówno jakościowym, jak i ilościowym potrzebom badawczym. To, które z nich zdecydujesz się włączyć do swoich kampanii badań rynkowych, zależy od potrzeb Twojej firmy. Niektóre firmy stawiają na łatwość, inne preferują szybki wgląd, a jeszcze inne oszczędność kosztów.

Teraz, gdy znasz już typy dystrybucji ankiet, przejdź do konkretnych metod badawczych.

Badania przekrojowe

Badania przekrojowe koncentrują się na bardzo konkretnym punkcie w czasie i istnieją jako szybki przegląd małej próbki populacji. Metoda ta jest idealna w sytuacjach, w których potrzebne są szybkie odpowiedzi, aby uzyskać wiedzę na temat pojedynczych lub samodzielnych sytuacji.

Ta metoda badania opiera się na trzech warunkach:

1. rozkład ankiet na małe próby
2. w obrębie dużych populacji i
3. prowadzone w niewielkim okresie czasu.

Pula prób jest czerpana z określonych zmiennych, zwykle, tylko kilku, aby zawęzić unikalną i zwykle małą populację. Ustalenia są rejestrowane w krótkim okresie czasu i są badane i archiwizowane w tym jednym konkretnym point.

Zmienne nie są manipulowane, ponieważ ten rodzaj metody badawczej jest dla obserwacji tylko. To podejście nie może mierzyć związku przyczynowego między pewnymi zdarzeniami (np. bezczynność i waga); raczej mierzy korelację między zdarzeniami.

Badania podłużne

Przeciwstawienie badań przekrojowych, badania podłużne badają zmienne w dłuższym okresie czasu. To może być gdziekolwiek pomiędzy tygodniami i na dalekim końcu spektrum, dekadami.

Jako takie, wymagają one więcej wkładu pod względem kilku aspektów, w tym uczestników, czasu i pieniędzy. W związku z tym, większa pula uczestników jest wykorzystywana i badana przez znacznie dłuższy czas.

Podobnie do badań przekrojowych, ta metoda jest również obserwacyjna i bada dokładną pulę próby przez czas trwania badania.

Badania podłużne występują w trzech głównych rodzajach:

1. Badania trendów:

   1. Badanie trendów
   2. Obserwowanie, jak tendencje uczestników zmieniają się w czasie
   3. Pytanie o te same pytania w różnych punktach w czasie
   4. Niekoniecznie badanie dokładnie tych samych uczestników przez cały czas, ponieważ nacisk kładziony jest na trendy

2. Badania panelowe:

   1. Skupiają się bardziej na ludziach niż na trendach
   2. Ci sami uczestnicy są badani przez cały czas trwania badania
   3. Tend to be more expensive and difficult (tracking & keeping up with the same people for years on end)

3. Cohort surveys:

   1. Regularnie badają grupę uczestników, którzy należą do określonej kategorii
   2. Nie wymagają, aby ci sami uczestnicy brali udział co roku
   3. Przykłady obejmują osoby urodzone w ciągu tej samej dekady, pracownicy tej samej branży w tym samym czasie, inne wspólne doświadczenia życiowe

Wszystkie trzy z tych rodzajów badań pomagają naukowcom badać, jak zmieniają się ludzie i jako badania podłużne są również częścią badań korelacyjnych. Badania podłużne pomagają firmom i badaczom analizować rozwój i zmiany.

Pozwalają badaczom ocenić, czy zmiany wynikają z wieku, czynników życiowych lub trendów.

Badania retrospektywne

Ta metoda badania jest kolejnym typem opartym na częstotliwości. Łączy aspekty zarówno przekrojowych, jak i podłużnych metod badawczych.

Badania retrospektywne obserwują zmiany, które zachodzą w dłuższym okresie czasu, podobnie jak badania podłużne. Jednak, podobnie jak badania przekrojowe, są one ułatwione tylko raz. W związku z tym respondenci omawiają wydarzenia z przeszłości. To są uczucia, postawy, doświadczenia i przekonania.

Znaleziska są w ten sposób podłużne w naturze, ale wykonywane w sposób przekrojowy, tzn. nie wymagają długiego czasu zbierania danych, jak w tradycyjnie podłużnych badaniach.

To skalowanie z powrotem na czas i oszczędności pieniężne są głównymi zaletami tego typu metody badania. | W którym roku [ubiegał się Pan/ubiegała się Pani] o rentę inwalidzką z tytułu niezdolności do pracy lub o dodatek opiekuńczy? Na przykład, wspomnienia z niedawnej przeszłości mogą być wystarczająco żywe lub wyraźne, aby zapewnić badaczom dokładność.

Ale wspomnienia z bardziej odległej przeszłości, a nawet te z niedawnej i odległej przeszłości, gdy porównane ze sobą, mogą prowadzić do niedokładnych odpowiedzi.

Rozstrzygnięcie w sprawie prawidłowej metody badania

Przed przeprowadzeniem jakiegokolwiek badania ankietowego, istnieje kilka pytań, które możesz sobie zadać lub własnej firmie. Powinny one pomóc Ci zawęzić właściwą metodę badania i kanał dystrybucji dla Twoich badań ankietowych.

Oto kilka pytań, które pomogą Ci rozważyć, która metoda jest najbardziej odpowiednia dla Ciebie:

• Czy potrzebujesz zebrać długoterminowe, ciągłe badania, czy też szukasz możliwości uzyskania wglądu w bieżące ramy czasowe?
  • To pomoże Ci podjąć decyzję pomiędzy wyborem badania przekrojowego lub podłużnego.
• Jeśli preferują Państwo badanie długofalowe, czy są Państwo gotowi wytrwale pozyskiwać odpowiedzi od swojej puli próbnej, czy też chcą Państwo za każdym razem pozyskać innych respondentów?
• Czy woleliby Państwo badać tę samą grupę respondentów w długim okresie?
• Jak często potrzebujesz respondentów do wzięcia udziału w Twojej kampanii badawczej?
• Czy chcesz zrozumieć rozwój zachowań ludzi lub trendy w Twojej branży?
• Jeśli nie musisz przeprowadzać badania w dużym przedziale czasowym, czy potrzebujesz pytać respondentów o przeszłość?
• Czy musisz badać konkretną kategorię uczestników, czy też mogą oni należeć do bardziej szerokiej kategorii?

Jako firma, powinieneś porównać swoje odpowiedzi na te pytania z powyższymi informacjami. W ten sposób będziesz mógł podjąć świadomą decyzję, która metoda ankiety i (rodzaje ankiet) są najlepsze dla Twojej firmy.

.