Exakt matchande nyckelord: Hur man använder dem effektivt: Hur du använder dem effektivt

Sist uppdaterad den 23 juli 2020

Exakt matchning är den mest restriktiva typen av matchning av nyckelord.

När du lägger till ett nyckelord som använder exakt matchning kommer Google Ads endast att visa dina annonser för nyckelord som är nästan identiska med det du anger.

Och eftersom du känner till sökfrågan kan du skapa en annons och välja en landningssida som matchar besökarens avsikt perfekt. Detta gör underverk för CTR och CPC, vilket förbättrar de övergripande resultaten för dina sökkampanjer.

Men under de senaste åren har Google gjort en del förändringar i fråga om exakt matchning. Även om de kan tyckas vara små justeringar för utomstående, har de påverkat hur exakt matchning används idag.

Så i den här artikeln ska jag visa dig exakt vad den här matchningstypen kan göra för dig, hur och när du ska använda den, och hur du ska göra rätt till de minsta små detaljerna.

Vad är Exact Match Keywords?

Då vi ska gå djupt in i detaljerna om Google Ads i den här artikeln börjar vi med Googles definition:

En nyckelordsinställning som gör att din annons endast visas när någon söker efter ditt nyckelord eller nära varianter av ditt nyckelord.

Det innebär att personen som söker använder exakt de ord som du har inkluderat i ditt sökord, med den exakta ordföljden och utan några ord före eller efter.

Så det exakta matchningsnyckelordet visas bara för den exakta sökningen: bästa espressokvarn.

Det skulle inte visas om någon sökte efter bästa espressokvarn under 200 dollar. Men om du vill inkludera det kan du skapa ett nytt sökord: .

Ändringar i Exact Match

Allt ovanstående låter ganska enkelt, Google visar bara dina annonser för det sökord du väljer.

Och eftersom du vet vilken sökfråga din annons kommer att visas för kan du se till att din annons var superrelevant.

Men tyvärr är det inte så enkelt längre.

Under årens lopp har Google Ads börjat inkludera en hel del varianter av dina sökord med exakt matchning, det som Google kallar nära varianter.

Men som du kommer att upptäcka är många av dessa varianter inte så nära:

.

*Funktionsord är prepositioner (som ”i,”till”, ”för”), konjunktioner (t.ex. ”och”, ”men”, ”eller”) och artiklar (t.ex. ”en”, ”en”, ”en” och ”den”).

En uppenbar slutsats av dessa ändringar är att om ett sökord kommer att matcha med flera varianter behöver du inte lägga till så många sökord i ditt konto. Detta är särskilt praktiskt för saker som felstavade ord.

Exempel

Men låt mig visa dig ett exempel på varför de flesta annonsörer (inklusive jag) inte var alltför nöjda med dessa ändringar.

Till exempel skulle även dyka upp för espressokvarnar, pluralformen.

Det kan tyckas vara en liten skillnad, men enligt min erfarenhet har singular- och pluralformerna av ett sökord ofta olika prestanda.

Pluralformen skulle till exempel kunna locka fler besökare som fortfarande tittar på ett par olika typer av kvarnar. Eftersom de fortfarande håller på att bestämma sig kommer färre av dem att konvertera, vilket resulterar i ett högre CPA.

Men i och med ändringen av matchningstypen försvann möjligheten att göra den distinktionen.

Så om du hade två olika annonsgrupper med två olika annonser, en för singularform och en för pluralform, skulle båda sökorden utlösa båda formerna.

Wordstream gjorde en intressant studie om effekterna av ändringarna. Det visar sig att när det gällde exakt matchande nyckelord spenderades 41 % av budgeten på den nya tolkningen av exakt matchning och 59 % på den ”gamla” versionen.

Skeptikern i mig tror att det är 41 poäng som Google inte skulle ha samlat in utan dessa förändringar. 💸

Advertisörer som är frustrerade över dessa ändringar har tagit fram ett Google Ads-skript som utesluter alla dessa nära varianter. Även om det fungerar känner jag att det är dit Google är på väg och vi måste anpassa oss, inte hålla fast vid det förflutna.

Så här använder du Exakt matchning

Exakt matchning har en specifik symbol som du måste lägga till i dina sökord, du behöver bara sätta ditt sökord mellan fyrkantiga parenteser .

Notera att hela sökordet måste finnas inom de fyrkantiga parenteserna, varianter av detta kommer inte att fungera som de ska.

Om du vill omvandla en massa sökord till deras exakta matchningsformer kan du använda ett verktyg som Mergewords:

När ska du använda exakt matchning

Om du tar hänsyn till alla dessa förändringar, hur passar exakt matchning in i din sökordsstrategi år 2020?

Men medan ett brett matchningsnyckelord drar in alla möjliga (o)relaterade nyckelord kommer du inte att se många nya sökningar som kommer från exakt matchningsnyckelord.

Här är sökordsrapporten för en av mina kampanjer:

Du kan se att av 101 klick är 74 för den ”rena” exakta matchningen, 17 för den singulära formen och resten är en handfull andra varianter.

Och även om det får mycket färre intryck/klick, så kompenserar det för i precision. Eftersom matchningstypen är så målinriktad gör den det möjligt att vässa intressanta sökord:

• Vid lansering: Om sökordsforskningen visar ett par intressanta sökord med längre svans och tillräcklig sökvolym, lägger jag till dem som exaktmatchade sökord
• Under optimering: Om mina modifierade bredmatchade sökord fångar upp intressanta sökfrågor med en viss volym lägger jag till dessa som exakt- eller frasmatchade till mina kampanjer.

Om du riktar in dig på ett sökord som det inte söks så mycket på, kan det leda till en varning för ”låg sökvolym” om du lägger till det som exakt matchning. Detta innebär i praktiken att nyckelordet sätts på paus. Så du kan behöva förlita dig på ett modifierat bredmatchat sökord istället.

Exakt matchning och annonsgrupper med ett enda sökord

Som avslutning på det här avsnittet vill jag beröra annonsgrupper med ett enda sökord, så kallade Single Keyword Ad Groups eller SKAGs. Detta är en populär kontostrukturstrategi.

Den fungerar på följande sätt: dina kampanjer består av annonsgrupper som var och en har ett enda sökord (med en enda matchningstyp) i dem. Målet är att ha maximal kontroll över vilka sökfrågor en annons skulle visas för.

Och eftersom exakt matchning gjorde det möjligt att kontrollera detta blev resultatet en högre CTR, bättre kvalitetspoäng och en lägre CPC.

Problemet med det här tillvägagångssättet är att om du har skapat annonsgrupper för varje variant av dina sökord kommer dessa annonsgrupper, på grund av uppdateringen om nära varianter, att börja visas för varandras sökfrågor.

Det största problemet med det är inte att du konkurrerar med dig själv, utan att det blir svårt att veta vilken annons som visas för vilken sökfråga. Ett annat och kanske viktigare skäl är att eftersom detta tillvägagångssätt i hög grad använder negativa sökord kan du förlora synlighet eftersom du utesluter sökord som Google Ads anser vara identiska.

Exakt match vs frasmatch

Exakt och frasmatch delar många egenskaper, men det finns fortfarande en viss skillnad mellan dem:

Den största skillnaden är att phrase match fortfarande kommer att ge ganska många nya sökfrågor. Med exakt är den siffran mycket lägre.

Exakt matchning negativa sökord

Om du någonsin har lagt till ett negativt sökord i din kampanj har du förmodligen använt den negativa exakta matchningstypen.

Google använder exakt negativ matchning som standardmatchningstyp när du lägger till ett negativt sökord:

Det här är återigen ett mycket lukrativt drag från deras sida eftersom det utesluter minst antal sökningar. Men går emot förväntningarna hos många annonsörer som lägger till negativa sökord i sina kampanjer.

Här är ett exempel där det är vettigt:

Om du driver en Google Shopping-kampanj där du säljer tofflor för äldre, kanske du vill utesluta sökningar efter tofflor. (Eftersom få av dessa sökare är intresserade av produkter för äldre)

Om du lägger till som negativt sökord med exakt matchning slutar dina annonser att köras för den sökningen.

Men till skillnad från vanliga sökord har de negativa matchningstyperna inte påverkats av ändringarna för nära varianter.

Så om någon sökte efter slipper skulle dina annonser fortfarande visas.

Här är ett exempel för att demonstrera negativa nyckelord med exakt matchning:

negativt nyckelord:

Det är därför som jag använder andra negativa matchningstyper mycket oftare (vanligtvis negativ frasmatchning).

Så om du lägger till negativa nyckelord, se till att vara uppmärksam på nyckelordsmatchningstyperna för att eliminera alla sökfrågor som är irrelevanta för din webbutik.

👍👎 Domen

Trots alla förändringar ger exakt matchning dig fortfarande mest kontroll över dina sökord av alla typer av sökordsmatchning.

Om du känner till sökfrågan kan du alltså skapa en annons som matchar sökfrågan extremt bra, vilket leder till alla möjliga positiva resultat. Den sekundära fördelen är att det gör att du kan få en exakt bild av resultatet.