Abr 8, 2020
A sabedoria convencional diz que ninguém anda em Los Angeles. Mas se você vir uma loira solitária e saltitante passeando pelo Lado Oeste, dê uma olhada mais de perto. Pode ser apenas a Gwyneth Paltrow. “Caminhar é a minha nova coisa”, diz Paltrow. “A minha melhor amiga mãe aqui é uma verdadeira caminhante. Ela vivia em Hong Kong com o seu marido banqueiro, e eu estava em Londres com o meu marido músico, e mudámo-nos para L.A. depois de termos sido expulsos durante muito tempo. Ela começou a levar-me a passear”
Não como passeios pitorescos na praia, mas caminhadas deambulando para casa depois do jantar, ou embelezamentos como pausas do dia de trabalho. É simples o suficiente para soar como algo que as pessoas fariam uma paródia sobre Paltrow: uma mulher que está tentando chegar a algum lugar mesmo quando ela está apenas relaxando.
Gwyneth Paltrow é alguém de quem as pessoas fazem troça: Ela é demasiado exterior – lá, demasiado privilegiada, uma Marie-Antoinette moderna. Mas olha mais de perto e o que vais encontrar é uma pioneira. Paltrow passou mais de uma década construindo uma das marcas mais reconhecidas da indústria do wellness e levando para casa a idéia para seus milhões de admiradores (e, sim, alguns trolls) de que wellness é a nova riqueza – no caso dela, literalmente. Em 2019 a indústria do wellness valia 4,5 triliões de dólares a nível global, e Paltrow está prestes a ganhar a sua quota-parte em 2020.
Apenas como Martha Stewart fez quando ela lançou um império baseado em entretenimento, Paltrow – que tem estado no lado receptor da ire de Stewart – inspirou um exército de imitadores de marcas de estilo de vida, de Kate Hudson a Elle Macpherson e Julianne Hough. Ela também ganhou o respeito ressentido da sua indústria. Não menos uma autoridade crítica do que a nova-iorquina recentemente chamada The Goop Lab, a série Netflix de Paltrow, “grande televisão e genuinamente educativa”. Numa altura em que a ansiedade relacionada com a saúde é tão prevalecente, será a estrela do Contagion que nos poderá finalmente manter calmos?
Basta decidir ser o esquisito a andar.
Pessoas podem dizer que Paltrow, que foi acusado de espalhar desinformação, está fora de contato, mas, se alguma coisa, ela está metida na piada. “Você só tem que decidir ser o esquisito andando”, diz ela com uma espécie de autoconfiança que faz parecer como se o simples e velho andar pudesse ser a única coisa que ela está fazendo diferente do resto de nós.
A Paltrow tem que estar fazendo algo: Paltrow tem uma espécie de brilho dourado, mesmo sem maquiagem e vestindo uma velha camisola Celine e calças jeans largas, sentada numa mesa de conferência nos escritórios de Santa Monica em Goop, seu império de estilo de vida. Talvez seja a nutritiva propagação de crudités e caju picante que um membro da equipe de alimentação trouxe. Ou o novo GoopGlow vitamina C e soro de ácido hialurónico de que ela se delira. Talvez eu também pudesse conseguir tudo o que ela tem se comesse sempre assim, ou andasse assim tanto. Ou talvez não.
Nenhum de nós é Gwyneth Paltrow, que se tornou um nome doméstico como atriz nos anos 90, namorou um monte de homens bonitos e famosos (e casou com dois deles), ganhou um Oscar, um Emmy e um Globo de Ouro, e é hoje mais famoso do que nunca como um magnata do wellness. “Estou um pouco semirecta de actuar”, disse a Ryan Seacrest no tapete vermelho do Globo de Ouro em Janeiro passado, “porque tenho uma companhia” – apesar de ela aparecer na segunda temporada do The Politician, estreando este Verão.
Goop lançado em 2008 como um boletim de notícias – as edições iniciais incluíam sugestões sobre o que acumular das farmácias francesas e um despacho do jantar com José Andrés – e desde então tem crescido para compor a série Netflix (que a Fast Company chamou de “o futuro da mídia” e parece preparada para uma segunda temporada), um podcast, uma franquia de cimeiras de bem-estar, uma impressão de livros, lojas de varejo e popups em vários países, inúmeros produtos (de vitaminas a molhos de banho), e um cruzeiro de 11 dias pelo Mediterrâneo, planejado para este verão, durante o qual os convidados comerão alimentos parcialmente curados pela Goop e participarão de workshops nas categorias Corpo, Mente e Alma. A própria Paltrow acolherá conversas íntimas à lareira.
Goop tem 82 milhões de dólares em financiamento, mais de 250 empregados, e uma suite C cheia de mães trabalhadoras.
Gwyneth não é preciosa sobre si mesma ou sobre a marca. Ela vem para brincar. -Ted Sarandos, Chief Content Officer da Netflix
“Gwyneth poderia ter uma vida muito mais simples não sendo um CEO. Ela é uma atriz inacreditável, com uma grande carreira que poderia se adaptar”, diz Ted Sarandos, diretor de conteúdo da Netflix, que trabalhou com Paltrow no The Goop Lab. “Mas ela realmente dirige essa empresa no dia-a-dia. Muitas vezes, quando você trabalha com uma celebridade do seu calibre, você meio que está na ponta dos pés como apresentar para ela, mas Gwyneth não é preciosa em relação a si mesma ou à marca”. Ela vem para brincar”
Para isso, Paltrow tornou-se o objeto das complexas emoções de muitas pessoas: ciúme, admiração, desdém, temor. Como diz a sua amiga e por vezes colaboradora Gucci Westman, a maquilhadora, “Da maneira que só há uma Coco Chanel, só há uma Gwyneth”
Se Paltrow parece ter usado o estrelato do cinema – o prémio máximo para a maioria das actrizes – como trampolim no caminho para a sua verdadeira vocação como capitã da indústria, pode ser porque ela foi treinada para isso. Filha do falecido diretor Bruce Paltrow e da atriz Blythe Danner, ela foi criada em L.A., onde foi para a escola particular alta-boêmia Crossroads, e depois em Manhattan, onde morou na East 92nd Street e na Fifth Avenue e freqüentou a escola feminina Spence a partir da sétima série.
Era uma vida dourada, mas também bastante normal. Quando ela tinha 12 anos, Paltrow conseguiu um emprego em uma loja de brinquedos na Madison Avenue. “Fui despedida porque fui nas férias da primavera, mas não disse ao meu chefe. Só não apareci para o serviço. Pensei que o mundo parasse quando você ia nas férias de primavera”, diz ela, rindo. “Fiquei arrasada, mas foi uma boa lição.” Ela conseguiu outro show em uma loja de esqui depois disso.
Even como aluno do liceu, Paltrow destacou-se. Talvez o facto de ter sido criada pela realeza em exercício lhe tenha dado uma certa facilidade no mundo, ou talvez ela soubesse que estava destinada a algo maior. A escritora Jill Kargman também foi para Spence, e ela conheceu Paltrow, que era dois anos mais velha e tocava Titania na produção escolar de A Midsummer Night’s Dream.
“Ela me fez uma audição para estar no Triple Trio, seu grupo de nove pessoas cantando. Eu entrei e ela me levou sob sua asa – nós dois éramos sopranos – e eu estava sempre em sua casa ensaiando”, diz Kargman. “Lembro-me de ir a uma das festas de Natal dela, e Christopher Reeve e Michael Douglas estavam lá, e eu estava tão admirado e ela não ligava a mínima”
Paltrow usava o uniforme Spence com um certo arrogante. Todos usavam collants, mas os dela eram coxas, e ela aproveitou a sua altura para ir a discotecas como a Nell ou a MK enquanto ainda era menor. “O que descobrimos foi que os lugares mais sofisticados deixariam você entrar, mas se você estivesse tentando entrar no bar irlandês na Segunda Avenida, eles não o fariam”, diz Paltrow. “Pensávamos que éramos tão sofisticados, falando sobre Dostoievski e a escola de corte para ir para o Met. Margot Tenenbaum, mas talvez com menos eyeliner”
A família de Paltrow não era especialmente woo-woo”. “Não havia muito bem estar na casa”, diz Paltrow. “A minha mãe era ambientalmente consciente. Ela ajudou o pioneiro a reduzir a reciclagem em Santa Monica, e nós éramos a casa que tinha o refrigerante natural do Hansen.”
From Spence Girl to Goop
A grande oportunidade da actriz veio no drama Flesh and Bone. A crítica do New York Times chamou-lhe “scene-stealing.”
Paltrow e Brad Pitt estão noivos – e aparentemente partilham um cabeleireiro – na estreia do seu filme The Devil’s Own.
Paltrow-visto aqui com o seu pai ganha um Óscar por Shakespeare in Love e torna-se uma estrela de estilo graças a um vestido cor-de-rosa da Ralph Lauren.
Uma parte em Glee ganha Paltrow an Emmy e apresenta-a ao seu futuro marido, o produtor Brad Falchuk.
Depois de Goop construir um império, lança uma série de TV. O Goop Lab, na Netflix, traz a personagem guerreira do bem-estar de Paltrow para as massas.
Still, Paltrow estava sempre um pouco à frente da curva. “Ela comia batatas fritas e bebia champanhe”, recorda Kargman, “mas quando o yoga ainda era uma coisa estranha que pessoas super-espirituais faziam, Gwyneth o fazia”, “
Foi quando seu pai foi diagnosticado com câncer de garganta, em 1999, que sua jornada para o bem-estar realmente começou”. “O tratamento dele foi tão brutal, eu estava pensando, quase por desespero, que nós tínhamos que ser capazes de fazer algo mais para ajudá-lo”, diz ela. “Foi quando comecei a pesquisar alimentação e nutrição”
Foi também quando ela parou de fumar Camel Lights-mostly. Em uma entrevista de 2013, Paltrow copiava para fumar um cigarro por semana, e hoje, quando o assunto de fumar aparece, ela diz: “Quando o meu seguro de vida expirar em 20 anos, eu vou começar a fumar”. Talvez ela esteja a brincar. Talvez.
O pai de Paltrow morreu em 2002, no mesmo ano em que ela apareceu numa produção do West End de Proof; uma versão cinematográfica três anos mais tarde seria o seu último grande papel principal. Foi muito para desistir num curto período de tempo. Sua carreira de atriz (lançada em parte trabalhando com Harvey Weinstein, um magnata que mais tarde ajudaria a derrubar) a firmou como estrela, graças a partes de filmes como O Talentoso Sr. Ripley, The Royal Tenenbaums e Emma, e um futuro como o tipo de estrela que mal precisa de um sobrenome parece estar destinado. Mas foi então que Paltrow tomou um rumo inesperado.
No início dos anos 2000, após a morte do pai e o casamento do músico Chris Martin, Goop começou. O ano de 2008 não soa como há muito tempo, mas quando o boletim informativo foi lançado, o que ela escreveu sobre – atenção e suco verde e acupuntura – estava longe de ser o tema principal. Nos anos seguintes, a empresa cresceu para acomodar mais os interesses de sua fundadora, assim como seu desejo intelectual.
Pode escolher envolver-se na sua vida e participar dela, ou pode recuar e criticar todos os outros na sua arena.
Paltrow diz que ela tem permanecido interessada porque o projecto satisfaz o seu desejo de ultrapassar os limites de uma vida bem vivida. “Eu realmente acredito que estar vivo é apenas um processo de… se você não está desperdiçando sua maldita vida, definindo como você pode impactar o mundo positivamente”. Você pode escolher se engajar em sua vida e participar dela, ou você pode recuar e criticar todos os outros em sua arena”
Não que sua prática tenha isentado Paltrow dos problemas da vida. Ela passou pelas coisas normais que as pessoas fazem, embora num palco muito maior: um noivado quebrado com Brad Pitt; um divórcio (ou, um, “desacoplamento consciente”) de Martin, pai de seus filhos Apple e Moses, que agora estão ambos na adolescência; um segundo casamento com o produtor Brad Falchuk.
Existiram erros profissionais, pois ela encontrou o seu caminho como executiva, incluindo uma poeira de 2012 com o New York Times por causa de um artigo que implicava que Paltrow tinha usado um escritor fantasma para o seu primeiro livro de culinária e um julgamento de 2018 de $145.000 em penalidades civis decorrentes da desinformação sobre os benefícios dos ovos vaginais de jade que Goop vendia.
Hoje ela sente como se o navio tivesse sido corrigido, dizendo recentemente ao New York Times: “No início, quando estávamos vendendo produtos de terceiros… nós reafirmávamos as alegações que eles faziam em seu site que acabou por não ter nenhuma base por trás deles. Esses são erros que cometemos no início e que não cometemos mais”
Goop contratou seus próprios cientistas e equipe de regulamentação, e suas afirmações parecem acreditáveis. E aqueles ovos de jade? Eles estão na lista de desejos dela para cobrir na segunda temporada do The Goop Lab. Paltrow não é uma diletante doida por saúde, experimentando tudo o que ela ouve falar; pelo contrário, ela aprecia que sua busca pelo bem-estar a mantém em constante estado de descoberta.
Seu coquetel de práticas atual inclui uma visita semanal à aula de Taryn Toomey, aulas de dança-cardio com Tracy Anderson, CorePower Yoga, rolfing, suando em sua sauna infravermelha em casa, e meditando um pouco todos os dias. Se você criar uma praticante interessante – como uma curandeira de cólon em Veneza – ela vai anotar em um caderno que ela guarda ao seu lado.
Ela entende que as pessoas pensam que ela é ingênua ou carente de auto-consciência porque ela é devota de tantas modalidades. “Você pode continuar resistindo, mas eu estou no lado certo disso”, diz ela. “Estou de olho no mercado. Estou a ver o que está a acontecer. Acho que este movimento de bem-estar é ouvir-se a si próprio, sintonizar o que lhe interessa e tentar as coisas. Descobre o que te faz sentir melhor e vai a partir daí.”
A chave para a devoção de Paltrow ao bem-estar é que ela não a vê como apenas uma ideia que se tem de engolir e abraçar. “O que é silenciosamente incendiário é que todos nós estamos a dizer que somos mais do que uma coisa. Porque não posso ter acupunctura e ler um artigo científico? Eu posso ser intelectual, posso ser sexual, posso ser maternal, posso ser todas estas coisas.”
Os seus críticos chamam-na de vendedora de óleo de cobra; os seus seguidores elogiam-na como uma espécie de salvadora, e como um modelo de ambição feminina moderna. Sentada diante dela, mergulhando minha endívia no mesmo molho de caju, eu olho para suas sardas e pés de galinha e percebo que a questão não é tanto se eu acredito no que ela diz, mas se eu quero o que ela tem e farei o que ela está fazendo para conseguir?
“A magia de Goop é que a própria Gwyneth é uma marca aspiracional”, diz-me Sarandos mais tarde. “Ela encarna os princípios de que está a falar. Ela é autêntica”. Essa é uma palavra muito usada hoje em dia, mas ele é específico sobre o fascínio único dela. “Ela não é muito cuidadosa com as suas palavras, e as pessoas respondem positivamente a isso. Essa autenticidade a distingue de ser apenas uma porta-voz – eles acreditam que ela acredita – e às vezes ela recomenda um restaurante e às vezes é um produto que ela está vendendo.”
Esta ideia de múltiplos eus é central para compreender as contradições percebidas por Paltrow. Ela pode ter o episódio mais radicalmente feminista de The Goop Lab incluir um orgasmo feminino na tela, e ela pode vender uma vela chamada This Smells Like My Vagina, que é claramente uma piada, mas, no entanto, fez manchetes. (Particularmente, ela vai fazer uma impressão da sua mãe a perguntar-lhe sobre o assunto). Ela pode jurar que nunca mais vai atuar e depois filmar um papel na segunda temporada de The Politician, uma série da Netflix que seu marido co-produz. E ela pode provocar que mal pode esperar para começar a fumar novamente, mesmo sendo este modelo de saúde. Há a sensação de que se você levar cada palavra que sai da boca dela muito a sério, isso é problema seu, não dela.
As pessoas que são desencadeadas por mim, é porque não deram a si mesmas permissão para serem exactamente quem são.
“Não quero mover-me desnecessariamente de uma caixa para outra”, diz Paltrow. “Nesta sociedade nós gostamos das nossas mulheres de uma forma digerível que entendemos, mas se você tentar ser outra coisa, nós não gostamos”. As pessoas não podiam por muito tempo acreditar que eu estava dirigindo uma empresa, até que me ouviram dizer: ‘Estou desistindo de atuar'”. Nunca mais vou estar na tela'”
Então, ela continua com Goop, mergulhando no papel de rainha filósofa e compartilhando o conhecimento de que ela é uma mulher confortável com onde ela está e como ela chegou lá. Ela não se importa se isso faz dela um alvo. “As pessoas que são desencadeadas por mim – não gosto dela porque é bonita e tem dinheiro – é porque não se deram permissão para serem exactamente quem são”, diz ela.
Goop é permitir que seus fãs “façam a pergunta que quiserem, vivam suas vidas exatamente do jeito que quiserem, tenham o poder de ter conversas difíceis e sejam diretos”, diz Paltrow. E isso – mais do que molho de caju ou saunas infravermelhas – é por isso que as críticas não a incomodam. “Não significa nada para mim, porque não é sobre mim”, diz ela com um sorriso. “É sobre o que eu represento, e isso é sobre ti.”
Nesta história: Cabelo por Adir Abergel para os Laboratórios Virtue da Agência SWA. Maquilhagem por Jillian Dempsey para a Jillian Dempsey e Goop na SWA Agency. Pregos por Ashlie Johnson no The Wall Group. Maquiagem por Susie Kourinian. Cenografia de Julien Borno no The Owl and the Elephant. Serviços de produção fornecidos pela Viewfinders US.
Esta história aparece na edição de Maio de 2020 da Cidade & País.
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