Exact Match Keywords: How To Use Them Effectively

Lest Updated on July 23, 2020

Exact match is the most restritive keyword match type.

Quando você adiciona uma palavra-chave usando correspondência exata, os Anúncios do Google só mostrarão seus anúncios para palavras-chave que são quase idênticas àquela que você fornece.

E porque conhece a consulta de pesquisa, permite-lhe criar um anúncio e escolher uma página de destino que corresponda perfeitamente à intenção do visitante. Isto faz maravilhas para o CTR e CPC, o que irá melhorar os resultados gerais das suas campanhas de pesquisa.

Mas nos últimos dois anos, o Google tem feito algumas alterações para corresponder exactamente. Embora possam parecer pequenos ajustes para os forasteiros, eles impactaram a forma como a correspondência exata é usada hoje.

Então neste artigo, vou mostrar exatamente o que este tipo de correspondência pode fazer por você, como e quando usá-lo, e como acertá-lo nos menores detalhes.

O que são palavras-chave exatas de correspondência?

Desde que vamos aprofundar os detalhes dos anúncios do Google neste artigo, vamos começar com a definição do Google:

Uma definição de palavra-chave que permite que o seu anúncio mostre apenas quando alguém procura a sua palavra-chave ou fechar variantes da sua palavra-chave.

Isso significa que a pessoa que procura está usando as palavras exatas que você incluiu na sua palavra-chave, com essa ordem exata de palavras e sem nenhuma palavra antes ou depois.

Então a palavra-chave exata correspondente só mostra para essa busca exata: melhor moedor de café expresso.

Não mostraria se alguém estivesse procurando o melhor moedor de café expresso abaixo de $200. Mas se você quisesse incluí-la, você poderia criar uma nova palavra-chave: .

Mudanças para Exact Match

Todos os itens acima parecem bastante simples, o Google só mostra seus anúncios para a palavra-chave que você escolher.

E como você sabe a consulta de pesquisa que seu anúncio vai mostrar, você pode ter certeza que seu anúncio foi super relevante.

Mas infelizmente, não é mais tão simples assim.

Atrás dos anos, os Anúncios do Google começaram a incluir muitas variações de suas palavras-chave exatas de correspondência, o que o Google chama de variantes próximas.

Mas como você vai descobrir, muitas dessas variantes não são assim tão próximas:

*Palavras de função são preposições (tais como “in”,”para”, “para”), conjunções (como “e”, “mas” e “ou”), e artigos (como “a”, “an” e “o”).

Um takeaway óbvio destas alterações é que se uma palavra-chave corresponder a mais variações, você não precisa adicionar muitas palavras-chave à sua conta. Isto é especialmente útil para coisas como palavras mal escritas.

Exemplo

Mas deixe-me mostrar-lhe um exemplo do porquê da maioria dos anunciantes (incluindo eu) não estarem muito satisfeitos com estas alterações.

Por exemplo, também apareceria para moedores de café expresso, a forma plural.

Isso pode parecer uma pequena diferença, mas na minha experiência, as formas singular e plural de uma palavra-chave muitas vezes têm um desempenho diferente.

A forma plural poderia, por exemplo, atrair mais visitantes que ainda estão olhando para um par de tipos diferentes de moedores. Como eles ainda estão se decidindo, menos deles irão se converter, o que resulta em um CPA maior.

Mas com essa mudança de tipo de correspondência, a capacidade de fazer essa distinção desapareceu.

Então se você tivesse 2 grupos de anúncios diferentes com 2 anúncios diferentes, um para o singular e outro para a forma plural, ambas as palavras-chave desencadeariam ambas as formas.

Wordstream fez um estudo interessante sobre o impacto das mudanças. Acontece que no que diz respeito à palavra-chave exata, 41% do orçamento foi gasto na nova interpretação da correspondência exata, e 59% na versão “antiga”.

O cético em mim pensa que são 41 pontos que o Google não teria coletado sem essas mudanças. 💸

Advertisers frustrados por estas alterações criaram um script de anúncios do Google que exclui todas aquelas variantes próximas. Enquanto isso funciona, eu sinto que é para onde o Google está indo e precisamos nos adaptar, não nos agarrar ao passado.

Como usar a combinação exata

A combinação exata tem um símbolo específico que você tem que adicionar às suas palavras-chave, basta colocar sua palavra-chave entre colchetes .

Nota que a palavra-chave inteira precisa estar contida nos colchetes, variações disso não funcionarão como deveriam.

Se você quiser transformar um monte de palavras-chave em seus formulários de correspondência exata, você pode usar uma ferramenta como Mergewords:

Quando usar a correspondência exata

Levando em conta todas essas mudanças, como a correspondência exata se encaixa na sua estratégia de palavras-chave em 2020?

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Embora uma palavra-chave de partida ampla inclua todo o tipo de palavras-chave (des)relacionadas, não verá muitas novas consultas a partir de palavras-chave de partida exactas.

Aqui está o relatório dos termos de pesquisa para uma das minhas campanhas:

Você pode ver que dos 101 cliques, 74 são para a correspondência exata “pura”, 17 para a forma singular e o resto é um punhado de outras variações.

Embora tenha muito menos impressões/clique, compensa com precisão. Como o tipo de correspondência é tão direcionado, ele permite que você aprimore palavras-chave interessantes:

• No lançamento: se a pesquisa de palavras-chave mostrar um par de palavras-chave longas e interessantes com volume de pesquisa suficiente, eu as adicionarei como palavras-chave de correspondência exata
• Durante a otimização: se minhas palavras-chave de correspondência ampla modificadas capturarem consultas de pesquisa interessantes com algum volume, eu as adicionarei como correspondência exata ou de frase às minhas campanhas.

Se você estiver buscando uma palavra-chave que não seja muito procurada, adicioná-la como correspondência exata pode resultar em um aviso de “Baixo volume de busca”. Isso efetivamente pausa a palavra-chave. Portanto, talvez você precise confiar em uma palavra-chave de correspondência ampla modificada.

Combinação exata e grupos de anúncios de palavras-chave simples

Cortando esta seção, quero tocar em grupos de anúncios de palavras-chave simples ou SKAGs. Esta é uma estratégia popular de estrutura de conta.

Funciona da seguinte forma: as suas campanhas são constituídas por grupos de anúncios que têm cada um deles uma única palavra-chave (com um único tipo de partida). O objetivo é manter o controle máximo em que consultas de busca um anúncio apareceria.

E porque a correspondência exata permitiu que você controlasse isso, o resultado foi um CTR maior, uma pontuação de melhor qualidade, e um CPC menor.

O problema com esta abordagem é que se você criou grupos de anúncios para cada variação de suas palavras-chave, por causa da atualização de variantes próximas, esses grupos de anúncios começarão a aparecer para as consultas de busca de cada um.

O principal problema com isso não é que você está competindo consigo mesmo, mas que se torna difícil saber qual anúncio está aparecendo para qual consulta de busca. Outra razão, e talvez mais importante, é que como essa abordagem usa muito palavras-chave negativas, você pode perder visibilidade porque está excluindo palavras-chave que o Google Ads considera idênticas.

Correspondência exacta vs correspondência de frase

Exacta e correspondência de frase partilham muitas características, mas ainda há alguma diferença entre elas:

A maior diferença é que a frase correspondente ainda trará algumas novas consultas de pesquisa. Com exato, esse número é muito mais baixo.

Partida exata de palavras-chave negativas

Se você já adicionou uma palavra-chave negativa à sua campanha, você provavelmente usou o tipo de correspondência exata negativa.

Google usa a correspondência exata negativa como o tipo de correspondência padrão quando você adiciona uma palavra-chave negativa:

Esta novamente é uma jogada muito lucrativa da parte deles, uma vez que exclui a menor quantidade de buscas. Mas vai contra as expectativas de muitos anunciantes que adicionam palavras-chave negativas às suas campanhas.

Aqui está um exemplo onde faz sentido:

Se estiver a correr uma campanha de vendas de chinelos para idosos no Google Shopping, talvez queira excluir as pesquisas de chinelos. (Já que poucos desses pesquisadores são interessantes em produtos para idosos)

Se você adicionar como uma palavra-chave de correspondência exata negativa, seus anúncios deixarão de rodar para essa consulta.

Mas ao contrário das palavras-chave normais, os tipos de correspondência negativa não foram afetados pelas mudanças de variantes fechadas.

Então, se alguém estivesse a procurar por slipper, os seus anúncios ainda apareceriam.

Aqui está um exemplo para demonstrar a correspondência exacta de palavras-chave negativas:

Palavra-chave negativa:

É por isso que eu uso muito mais frequentemente outros tipos de correspondência negativa (geralmente correspondência de frase negativa).

Então, se você estiver adicionando palavras-chave negativas, não deixe de prestar atenção aos tipos de combinação de palavras-chave para eliminar qualquer consulta de pesquisa que seja irrelevante para a sua loja online.

👍👎 O Veredicto

Apesar de todas as alterações, a correspondência exacta ainda lhe dá mais controlo sobre as palavras-chave de todos os tipos de correspondência de palavras-chave.

Então, se você conhece a consulta de pesquisa, você é capaz de criar um anúncio que combina extremamente bem com a consulta de pesquisa, levando a todos os tipos de resultados positivos. O benefício secundário é que ele permite que você tenha uma visão precisa do desempenho.