Def Jam Recordings, notoriamente fondata da Rick Rubin e Russell Simmons, ha contribuito a portare la musica hip-hop nel mainstream americano. Vantando un roster di artisti hip hop di grande successo, tra cui pionieri come i Beastie Boys, LL Cool J, Warren G, Public Enemy e EPMD, che hanno gettato le basi per futuri artisti di platino come DMX, Jay-Z, Ludacris, Kanye West e Rihanna, Def Jam Recordings è stata una centrale elettrica della musica hip-hop per più di 30 anni.
Operando da una posizione di servizio al cliente come principio guida, Visual Natives è stata in grado di sfruttare la sua vasta rete di relazioni consolidate nell’industria musicale per assicurarsi una posizione come fornitore di fiducia per il design multimediale all’interno di Def Jam Recordings. L’interesse della Def Jam nel contrattare Visual Natives è nato dai video promozionali in motion graphic per i social media che l’azienda aveva prodotto per altri artisti per canali di distribuzione come Instagram e Vine. La relazione tra Visual Natives e Def Jam Recordings è cresciuta rapidamente e produttivamente con decine di servizi resi per artisti come 2 Chainz, Alessia Cara, Bibi Bourelly, Justin Bieber, Kanye West, Leona Lewis e Ludacris. Oltre allo sviluppo degli artisti, Def Jam ha anche affidato a Visual Natives l’assistenza per il branding aziendale interno con la creazione di skin per i social media dell’azienda, le promozioni Def Jam SXSW e numerosi contenuti di social media marketing. Attualmente, il loro rapporto rimane forte in quanto Def Jam continua a rimandare alla direzione creativa di Visual Natives per lo sviluppo dell’artista e le campagne sui social media.