A keresőoptimalizálás (SEO) gyakran nehezen érthető. Alapvetően azonban gyakran szükség van bizonyos kulcsszavakra az oldalain, hogy növelje a webhely forgalmát.
De a régi SEO-módszerek – például a kulcsszavakkal teli bekezdések írása vagy a meta-tagek kitömése – már nem hasznosak.
Ez az oka annak, hogy a látens szemantikus indexelés (LSI) rendkívül fontos a weboldalak számára 2018-ban. De mi is az LSI, és hogyan használhatja az LSI kulcsszavakat, hogy előnyhöz juttassa weboldalait?
Ez a cikk az LSI laikusoknak szóló definícióját adja meg, és példákat tartalmaz arra, hogyan használhatja az LSI-t, hogy webhelye releváns maradjon a keresőmotorok hatalmas univerzumában.
Látens szemantikus indexelés: A rövid definíció
A látens szemantikus indexelés egy olyan fogalom, amelyet a Google-hoz hasonló keresőmotorok arra használnak, hogy felfedezzék, hogyan működik együtt egy kulcsszó és a tartalom, hogy ugyanazt jelentse. Ez egy sor matematikai egyenleten alapul, és meglehetősen összetett lehet a teljes megértéséhez.
Az LSI egyszerű megértéséhez azonban nem szükséges informatikai diplomát szerezni. Ez valójában egy olyan fogalom, amelyet bárki ismer, aki végzett már internetes keresést, különösen, ha az illető rendelkezik némi alapismerettel a kulcsszavakról és a SEO-ról.
Az LSI működésének megértéséhez tudnia kell, hogy a keresőmotorok elég okosak ahhoz, hogy azonosítsák a tartalom kontextusát és a kulcsszavakhoz kapcsolódó szinonimákat. Bár sokan azt gondolják, hogy az LSI kulcsszavak egyszerűen szinonimák, ez téves. Az LSI-kulcsszavak egyszerűen olyan szavak, amelyek gyakran találhatók meg együtt, mivel azonos kontextusban állnak.
Például az “Apple” és az “iTunes” LSI-kulcsszavak, mivel azonos kontextusban állnak, és gyakran találhatók meg együtt. De nem szinonimák.
Ha az oldalad vagy a blogbejegyzésed az Apple-ről szól, honnan fogja tudni a keresőmotor, hogy a gyümölcsre vagy a vállalatra utalsz?
Válasz: A keresőmotor a gyümölcsre vagy a vállalatra utal? LSI kulcsszavakat keres. Vegyük ezt a példát:
- Ha az oldaladon szerepelnek a “sült alma”, “piros alma”, “zöld alma”, “alma táplálkozás”, “Fuji alma”, “honeycrisp alma” és/vagy “étkezési alma” szavak, a keresőmotor felismeri, hogy az oldalad valószínűleg a gyümölcsről szól.
- Ha az oldaladon szerepelnek a szavak: “iTunes”, “Apple Hulu”, “Apple news”, “Apple stores”, “Apple iPhone”, “Apple iPad”, “Apple stock price” és/vagy “Apple campus”, akkor a keresőmotor megérti, hogy az oldala valószínűleg a vállalatról szól.
Amint ebből a példából is látható, a siker érdekében tudnia kell, hogy mely LSI kulcsszavak befolyásolják a konkrét helyezéseket, ami kihívást jelentő feladat lehet.
Miért kezdték el a keresőmotorok használni a latens szemantikus indexelést
A múltban a rendszeres kulcsszavas keresések könyvelői mentalitással közelítettek egy weboldalhoz – az oldal vagy tartalmazott egy adott szót, vagy nem, középút nélkül. A keresőmotorok egyetlen mércéje az oldal relevanciájának egy adott keresés szempontjából a kulcsszavak sűrűsége volt.
Ez a kulcsszótömésnek nevezett gyakorlathoz vezetett, vagyis ahhoz, hogy a kulcsszavakat a szövegben több helyen, a lehető leggyorsabb egymásutánban helyezték el.
A kulcsszótömés további példái közé tartozik a telefonszámok listájának hozzáadása érdemi hozzáadott érték nélkül, vagy olyan városokat és államokat felsoroló szövegblokkok hozzáadása, amelyekben a weboldal SEO-rangsorolást próbál elérni.
A Google különösen a kulcsszótömésért kezdte büntetni a webhelyeket. A Google is kezdett eltávolodni a kulcsszavak sűrűségétől, és helyette az LSI kulcsszavakat vette figyelembe.
Az LSI segít a keresőmotoroknak jobban megérteni a keresőkérdés és a weboldal jelentését, és ez javítja az egyezést a keresett és a keresési eredmények között.
Az LSI kulcsszavak használatának előnyei:
A LSI kulcsszavaknak előnyei vannak a SEO és a felhasználói élmény szempontjából egyaránt. Számos előnye van annak, ha LSI-kulcsszavakat használ a tartalmában:
- A LSI megakadályozza, hogy a tartalma spamnek minősüljön a keresőmotorok szemében.
Az elsődleges kulcsszavakhoz szemantikailag kapcsolódó kulcsszó-kifejezések változatos említése növeli a tartalma hitelességét. Ha valaki egy keresőmotoron keresztül rátalál az Ön oldalára, de nem azt a tartalmat találja, amire számított, az illető jelentheti Önt a keresőmotornak, mint spammert.
- A LSI kulcsszavak segítenek csökkenteni a visszalépési arányt, mivel megakadályozzák, hogy webhelye rossz kifejezésekre rangsoroljon.
Ha például Lenovo notebook számítógépeket árul, nem szeretné, ha a keresőmotorok forgalma azoktól származna, akik a 2014-es “The Notebook” című filmről keresnek információkat.”
- A LSI kulcsszavak segítenek megtartani a látogatókat a webhelyén, mivel a tartalom áramlása természetes és értelmes lesz.
Ez nyugodt környezetet biztosít az olvasóknak anélkül, hogy a webhelyet kulcsszavakkal tömöttnek érezné. Ez megkülönbözteti a tartalmadat a kulcsszavakkal sűrűn teleírt tartalomtól is, amely egyszerűen kulcsszavakat és kulcskifejezéseket ismételget, hogy a keresőmotorokat magas rangsorolásra csábítsa.
- Az LSI segíthet abban, hogy webhelye jobb helyezést érjen el a kapcsolódó kereséseknél.
A keresőmotorok botjai automatikusan átnézik webhelyét, és képet alkotnak a tartalomról. Az LSI kulcsszavak rangsorolják webhelyét a szemantikailag kapcsolódó keresésekre, függetlenül attól, hogy mi a célkulcsszó. Ha például LSI-kulcsszavakat tartalmaz egy olyan vállalkozás számára, amely egyedi üdvözlőkártyákat árul prémium áron, az LSI-kulcsszavaknak lehetővé kell tenniük, hogy kihagyja az “olcsó” vagy “otthon nyomtatható” üdvözlőkártyákra irányuló kereséseket.
- Az LSI-kulcsszavak növelhetik az értékesítést, mivel kevesebb verseny mellett segítik vállalkozását a magasabb helyezésben.
Az Amazon például az összes értékesítés elképesztő 57%-át olyan kulcsszavak révén rögzíti, amelyek az elsődleges kulcsszó LSI-változatai.
Az LSI-kulcsszavak összességében segítenek abban, hogy weboldalának tartalma még nagyobb közönség elé kerüljön.
Hogyan hozzon létre LSI-kulcsszavakat
A piacon számos “prémium” eszköz van az LSI-kulcsszavak létrehozására, de egy vállalkozásnak nem kell sok költséget vállalnia ahhoz, hogy belevágjon az LSI-be. Számos ingyenes eszköz létezik, amely segíthet LSI-kulcsszavak létrehozásában a webhelye számára:
- Google Autocomplete. A legegyszerűbb módja az LSI kulcsszó megtalálásának, ha kiválaszt egy fő kulcsszót, és beírja a Google keresősávjába. A Google automatikusan megadja a fő kulcsszavadhoz legjobban illeszkedő kifejezést vagy listát, amint beírod a keresősávba.
- Az LSI Graph egy ingyenes SEO eszköz, amely LSI kulcsszavakat generál neked. Csak írja be a fő kulcsszavát a keresősávba, és az eszköz generál Önnek egy listát a releváns kulcsszavakról.
- A Niche Laboratory kulcsszójavaslatokat, a legjobban rangsorolt weboldalakat, weboldal oldalcímeket, weboldal meta leírásokat, weboldal meta kulcsszavakat és weboldal versenymátrixot kínál. Ez egy nagyon hasznos eszköz a legjobb LSI kulcsszóillesztések megtalálásához, valamint ahhoz, hogy képet kapjon a versenytársak forgalomvezérelt kulcsszavairól.
A megfelelő LSI kulcsszóeszköz megtalálása az Ön tartalomkezelő rendszerétől, céljaitól és keresőmotoros hirdetési stratégiájától függ. Nem kell azonban pénzt költenie egy prémium LSI-eszközre ahhoz, hogy hatékony eredményeket érjen el.
Hogyan használja az LSI-kulcsszavakat
Az LSI-kulcsszavakat a webhely minden oldalára fel kell venni, de a használatnak természetesnek és megfelelőnek kell hangzania. Az LSI kulcsszavak egy része a fő kulcsszó szinonimája lehet, ezért egyszerűen helyettesítheti a fő kulcsszót.
Itt vannak a fő helyek, ahol az LSI kulcsszavakat használnia kell:
- A lap címe
- H1 és H2 címkék
- URL cím
- Meta címkék
- Images alt text
- A szöveg első bekezdése
- Link és horgony szöveg
- A szöveg utolsó bekezdése
A fő kulcsszóhoz hasonlóan, próbálja meg elkerülni, hogy webhelyét túlságosan optimalizálja egy adott LSI kulcsszóra. Egy LSI kulcsszó túlzott használata kulcsszótömésnek minősülhet, és büntetést vonhat maga után a keresőmotorok részéről. Jó ökölszabály, hogy minden LSI-kulcsszót csak egyszer használjon egy oldalon.
Tanuljon 5 kezdő lépést vállalkozása weboldalának optimalizálásához.
A LSI-kulcsszavak jelentősége
Az LSI kezdeti bevezetése reakció volt a webhelytulajdonosok számos, a SEO manipulálására irányuló kísérletére. Az LSI-ig az oldaltartalom és a meta címkék gyakran feleslegesen ismétlődő kulcsszavak hosszú halmazai voltak, felismerhető információ vagy téma nélkül.
Az LSI lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy elismerjék a minőségi weboldaltartalmat. Ezért azzal, hogy szemantikailag összefüggő keresőkifejezéseket tartalmaz az oldala SEO-szövegében, a keresőmotorok jobban megértik az oldalát, vállalatát, termékeit és szolgáltatásait.
Az LSI kulcsszavak használata boldoggá teszi a keresőmotorokat és a weboldal látogatóit. A minőségi tartalom megtartja a látogatókat, ha már megérkeztek, ami növeli a konverziós arányt és a weboldal hatékonyságát.