Melyek a legjobb kínai közösségi média hálózatok?
Minden nap a vállalatok új közönséget szeretnének elérni a közösségi média marketing segítségével. Kínában azonban már önmagában az is kihívássá válhat, hogy hol kezdjük el, különösen, ha nem értjük, hogy mely kínai közösségi médiahálózatok népszerűek és melyek nem.
Ez a marketingesek számára egy kiindulópontot nyújt, amely lehetővé teszi számukra, hogy mélyebben elmerüljenek a kínai közösségi média marketing világában.
Itt van az az 5 közösségi médiaoldal, amelyek használatát a marketingeseknek érdemes megfontolniuk, amikor először lépnek be a kínai piacra.
A WeChat egyre népszerűbb közösségi hálózattá válik Kínában. A WeChat egy üzenetküldő alkalmazás, amely a Facebookhoz hasonló közösségi elemeket ötvöz. Van egy “pillanatok” nevű funkciója, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a Facebook idővonalához hasonlóan frissítéseket lássanak a barátoktól és vállalkozásoktól.
A pillanatok mellett van egy olyan funkció is, amely lehetővé teszi a “Közeli emberek”, a “Shake” (amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy más felhasználók profilját is lássák, akik szintén rázzák a telefonjukat) és a “Drift Bottle” (amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy üzenetet küldjenek, amelyet bármely más felhasználó felvehet).
A WeChat a Facebookhoz legközelebb álló dolog, amellyel Kína rendelkezik, és a közel 1,2 milliárd felhasználóval – köztük legalább 100 millió regisztrált felhasználóval Kínán kívül – a WeChatnek a kínai közösségi médiamarketing első számú prioritásának kell lennie. Ahogy a márkák továbbra is küzdenek a márkaismertségért Kínában, egyre több vállalat igyekszik kihasználni a WeChatet, hogy elérje célközönségét.
Forrás
Ha még csak most kezdi a WeChat használatát, nézze meg az alábbi informatív videót, amelyben további információkat talál a “kínai Facebookról”:
Sina Weibo
A Sina Weibo már néhány éve elérte a csúcspontját, de még mindig fontos és aktív közösségi oldal Kínában. A napi 222 millió aktív felhasználóval a Sina Weibo kisebb, mint a WeChat, de még mindig erőteljes jelenléttel rendelkezik a kínai közösségi médiában. A Sina Weibót gyakran “Kína Twittereként” emlegetik, de ez kissé leegyszerűsítő.
A platform számos különböző funkciót kínál, többek között zenét, játékokat és jótékonysági szervezeteket. A platformot kihasználni kívánó marketingesek számára a legegyszerűbb módja egy ellenőrzött fiók létrehozása és a “Twitter” aspektus használata, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy 140 karaktert tegyenek közzé, beleértve linkeket, videókat és fényképeket.
Ezzel együtt a Sina Weibo rendkívül spamessé vált, ezért sok felhasználó elhagyja. A marketingeseknek tisztában kell lenniük ezzel a problémával, és ügyelniük kell arra, hogy ne spameljék a felhasználókat. Az aktív fiók fenntartása ajánlott a márka ismertségének növelése érdekében, de a platform nem alkalmas a márka elköteleződésére, és a hamis fiókok magas száma miatt a Sina Weibo marketing ROI-ját nehéz kiszámítani.
Youku/Tudou
A 2015-ben az Alibaba által felvásárolt Youku Tudou streaming videó közösségi hálózatnak állítólag 325 millió havi aktív felhasználója van.
A Youku Tudou egy cég, de két platform. A Youku a YouTube kínai megfelelője. A Youku lehetővé teszi a felhasználók számára a videók feltöltését és megtekintését. A Tudou egy kicsit más, mert több filmalapú tartalmat kínál. A legtöbb film teljes egészében megtalálható a Tudou-n, és a felhasználók online megnézhetik a teljes hosszúságú filmeket.
A vállalat átlagosan 200 millió megtekintést ér el naponta, és korábban azt mondta, hogy nagy összegeket tervez befektetni az új tartalmakba. Az a tendencia, hogy a kínai felhasználók mobileszközökön néznek videókat, lehetővé tette a vállalat gyors terjeszkedését az elmúlt néhány évben, és kiváló platformot biztosít a marketingesek számára a videóalapú reklámok megjelenítéséhez.
Douban
A Synthesio szerint a Douban “népszerű a speciális érdeklődési körök és közösségek körében, valamint az egyes témák körüli hálózatépítésre… és a legaktívabb felhasználói az értelmiségiek és a popkultúra-függők, akik film-, zene- és könyvkritikákat keresnek”. Bár látszólag egy hiánypótló közösségi hálózatnak tűnik, a Douban körülbelül 300 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik.
A specifikus közösségekkel való kapcsolattartást kereső marketingesek számára ez a platform számos lehetőséget kínál, de mint a legtöbb közösségi alapú platform esetében, a marketingeseknek is azt tanácsoljuk, hogy ne spameljenek. Gondoljon a Reddit-en való marketingre és arra, hogyan alakulnak és jönnek létre a közösségek, és ez jobb megértést nyújt a továbblépéshez.
A közösség részévé kell válnia, mielőtt a felhasználók komolyan vennék, a spammelés pedig kitiltást von maga után. A Doubanon való márkaismertség kialakításáról bővebben ebben a cikkben olvashat: “A Douban és a márkaidentitás.”
RenRen
A kínai közösségi médiáról szóló legutóbbi cikkemben bemutattam a RenRent. A RenRen 2005-ben indította el a Facebook klónját, amely gyorsan népszerűvé vált a kínai egyetemi hallgatók körében. A RenRen az elsőként a piacra kerülés története, bár a kezdeti sikerek után stagnálni kezdett.
A Ren Ren Ren szerencsétlenségére mára a MySpace első generációs közösségi hálózathoz hasonlóan szellemképpé vált, és havi aktív felhasználói száma jóval 100 millió felhasználó alá esett. Bár ez a platform sok mainstream felhasználó kegyét elvesztette, a középiskolások és egyetemi hallgatók körében még mindig széles körben népszerű.
Úgy tűnik, hogy sok fiatal felhasználó számára ez az első lépés az online kapcsolatteremtés felé. A marketingesek kihasználhatják a RenRen-t, hogy elérjék a fiatalabb fogyasztókat és a potenciális tengerentúli diákokat, akik először utaznak külföldre.
Következtetés
Minden marketingesnek, aki közösségi média marketinget szeretne folytatni Kínában, először is időt kell szánnia arra, hogy megértse és többet megtudjon erről az 5 kínai közösségi médiahálózatról. A kínai közösségi média marketing sok szempontból hasonlít az amerikai vagy európai közösségi média marketinghez: az érdekes és releváns tartalmak megosztása ezeken a platformokon biztosítja a márka vonzerejét, és segít növelni a márka ismertségét. Nincs jobb alkalom, mint a jelen, hogy elkezdje, mivel versenytársai már jelen vannak, és kapcsolatba lépnek a potenciális kínai fogyasztókkal.
Photo by wu yi on Unsplash
A kínai közösségi média még átfogóbb, madártávlatú áttekintéséhez nézze meg ezt a csodálatos infografikát a Slideshare-ről.
Kínai közösségi média GYIK
Amikor a “közösségi média” szó elhangzik, először az olyan nagy oldalak jutnak eszünkbe, mint a Facebook, a YouTube és a Twitter. Ezek az oldalak azonban Kínában be vannak tiltva. Ehelyett a kínaiak a következő közösségi oldalakat használják: WeChat, Sina Weibo, Tencent QQ, Tencent Video, Xiao HongShu, Douban, Zhihu, Meituan, Toutiao és DouYin (TikTok).
A WeChat a legnépszerűbb közösségi média Kínában. 2019 harmadik negyedévében Kína lakosságának mintegy 78%-a használja az oldalt. A WeChatnek jelenleg 1,17 milliárd havi aktív felhasználója van, ezzel a világ 5. legnépszerűbb/leghasználtabb közösségi médiaplatformja. A WeChatet a Facebookhoz hasonló funkciói miatt Kína “Facebookjának” is nevezik.
Ha a kínai piacra való belépést fontolgatja, az 5 legfontosabb közösségi médiaplatform, amelyre összpontosítania kell: WeChat, a kínai Facebook; Sina Weibo, a “kínai Twitter”; Youku/Tudou, a “kínai YouTube”; Douban, egy hiánypótló közösségi hálózat; és RenRen, a kínai egyetemi hallgatók körében legnépszerűbb közösségi média.
Mivel a Facebook nem engedélyezett Kínában, a kínaiak a WeChatet használják helyette. Valójában úgy emlegetik, mint a “kínai Facebook”. A WeChat a Facebookhoz hasonló funkciókkal rendelkezik, mint például az üzenetküldés, a Facebook idővonalához hasonló “pillanatok”, a “People Nearby”, a “Shake”, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy lássák más felhasználók profilját és másokét.
A Facebookhoz, a YouTube-hoz, a Google-hoz és a Twitterhez hasonlóan az Instagram is tiltott Kínában. Egyik kínai alkalmazásboltban sincs benne. Ha megpróbálod majd használni az alkalmazást az országból, akkor hibaüzenet jelenik meg a képernyőn. Íme a szárazföldi Kínában blokkolt weboldalak listája.