A podcast analitikájának megértése a közönség növelése érdekében

A podcast analitikája a nagy növekedési döntések alapja. A közönség kiépítése, a letöltések számának növelése és egy sikeres podcast létrehozása mind a számok megértésén múlik. A nagy teljesítményű epizódokkal kapcsolatos adatok és a hallgatók demográfiai jellemzőivel kapcsolatos adatok mind erőteljes betekintést nyújtanak.

A podcasting decentralizáltsága azonban problémát jelent. A podcasternek meg kell nézniük az összesített számokat minden hallgatói platformon, a Spotify-tól a Pocket Casts-ig, hogy jobb képet kapjanak a teljesítményükről. A kézi számítások kiküszöbölése érdekében a Castos és sok más podcast hosting platform, egyetlen műszerfalat hozott létre az adatok megjelenítésére. Mostantól a korábbinál könnyebben hozzáférhet egy epizód teljes pillanatfelvételéhez egyetlen pillantással.

A számok egyetlen műszerfalra történő összegyűjtése azonban csak a kezdet. Az analitika megértése és a bennük rejlő meglátások hasznosítása az, ahogyan jobb, adatokkal alátámasztott döntéseket hozhat.

A podcast-analitika világa még gyerekcipőben jár. És ezzel együtt szükség van a podcasterek oktatására is, hogy hogyan számolják ki a számokat, és honnan származnak. Végső soron a cél az, hogy a Spotify vagy az Apple podcast-analitikáját felhasználva új közönséget fedezzen fel, és több olyan tartalmat hozzon létre, amelyet szeretni fognak.

Ebben a cikkben elmagyarázzuk a podcast-analitikát, azt, hogy hol férhet hozzá a számokhoz a Castoson belül, és hogyan használhatja az adatokat a közönség növelésére.

A Castos Podcast Analytics műszerfalának elérése

A Castos műszerfalán belül rengeteg podcast statisztikához férhet hozzá, hogy többet tudjon meg a közönségéről.

A kezdéshez jelentkezzen be Castos-fiókjába, majd a fő műszerfal képernyőjén kattintson a jobb felső sarokban az “Analytics” gombra. Az első jelentésben elkezdheti az adatok podcastok szerinti szűrését (ha több műsort is üzemeltet), módosíthatja a dátumtartományokat, és konkrét epizódteljesítményekre fúrhat.

Az alábbiakban részletezzük, hogy hol találja az egyes adatpontokat, mit jelentenek, és hogyan segíthetnek abban, hogy követőket nyerjen, több hallgatót szerezzen, és hűséges rajongótábort építsen.

Ha még nincs Castos-fiókja, indítsa el 14 napos ingyenes próbaverzióját még ma. A podcast statisztikái abban a pillanatban megjelennek a műszerfaladon, amint feltöltesz egy epizódot, és megosztod a hangodat a világgal.

Total listeners/downloads

Total Listeners/Downloads (Összes hallgató/letöltés) a podcastod teljes élettartama alatt a lejátszást megnyomó vagy epizódot letöltő emberek számát jelenti. A fenti példában ennek a podcastnak március 3. és június 5. között 4804 Összes hallgató/letöltés volt.

A grafikonon nézze meg a hallgatottsági adatokat az idő függvényében, hogy bizonyos időpontokban vannak-e kiugró értékek. A nagyobb részletesség érdekében bizonyos dátumtartományok szerint is szűrhet. Használja fel ezeket az információkat, hogy kitalálja közönsége hallgatási preferenciáit. A hallgatások többsége az új epizódok megjelenésének napjára esik? A podcast formátumának megváltoztatása után is állandó maradt az összes hallgatottság? A teljes hallgatottság folyamatosan növekszik vagy csökken az indulás napja óta?

A teljes hallgatottság/letöltések eléréséhez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Elemzések” fülre. Ezek az adatok az első képernyőn találhatók, ahol lehetőség van dátumtartományok módosítására és podcastonkénti szűrésre.

Epizódonkénti összes hallgatottság

A legnépszerűbb epizódok az összes megjelent epizód összes hallgatottság szerinti rangsora. Az összesített hallgatottságot a lejátszás gomb megnyomásainak számából számítják ki minden olyan podcast könyvtárban, ahol a podcastja szerepel. A lista automatikusan a legnépszerűbbtől a legkevésbé népszerű epizódok felé rendezi az epizódokat. De lehetőség van növekvő sorrendben, ábécé sorrendben és epizódszám szerint is rendezni. Beállíthat konkrét dátumtartományokat is, és név alapján is kereshet epizódokat.

A teljes hallgatottság betekintést nyújt a közönség hallgatási viselkedésébe, mivel minden egyes alkalommal, amikor valaki megnyomja a lejátszást, új hallgatást számol. A magasabb összes hallgatottság azt jelentheti, hogy az emberek ugyanazt az epizódot többször is meghallgatják. Vagy elkezdenek egy epizódot, és később fejezik be. Ez a mérőszám segít a jövőbeli tartalmi döntések meghozatalában is. A közönséged bizonyos témákkal jobban foglalkozik, mint másokkal? Vannak-e közös szálak a legrosszabbul teljesítő epizódok között, amelyeket a jövőben eltávolíthat?

Az epizódonkénti összes hallgatottság eléréséhez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Elemzések” fülre. Ezután kattintson a “Legnépszerűbb epizódok” nevű fülre.

Hallgatási módszerek

A hallgatási módszerek az a podcast-statisztika, amely megmutatja, honnan hangolódik be a közönsége. Böngésző és alkalmazás szerinti bontásban az első grafikon automatikusan betölti az elmúlt 90 nap összesített hallgatottságát a 10 legnépszerűbb epizódból. Ebben a jelentésben is a meghallgatás akkor számít, amikor valaki megnyomja a lejátszás gombot.

Az adatokat meghatározott dátumtartományok szerint frissítheti, és a katalógusában található összes epizódból betöltheti a hallgatottsági számokat. A második lapon lehetősége van arra is, hogy a teljesítményt eszközönként is megtekinthesse. Meghatározhatja, hogy az emberek Apple, PC vagy Android asztali és mobil eszközöket használnak-e a hallgatáshoz.

A jelentés összeállítja az adatokat az Apple Podcast analitikájából, az olyan böngészőkből, mint a Google Chrome, Safari vagy Firefox, valamint az olyan alkalmazásokból, mint a Pocket Casts, a Stitcher stb. A Castos felhasználók letölthetik az egyes grafikonok PDF-verzióit is.

Míg fontos, hogy egy műsor a lehető legtöbb platformon szerepeljen, használja ezeket a podcast-elemzéseket annak meghatározásához, hogy a közönsége mely hallgatási platformokat és eszközöket részesíti előnyben.

Sok hallgatást tapasztal a Chrome-ról? Ez azt jelenti, hogy az emberek a weboldaladra mennek, és a beágyazott lejátszóról fogyasztják az epizódokat. Van lehetőség arra, hogy átiratokat vagy más forrásokat adjon hozzá, hogy gazdagítsa a hallgatási élményt? Sok aktivitás érkezik a Stitcherről? Megfelelhet a reklámbevétel-megosztási programjuknak, és elkezdhet pénzt keresni minden egyes epizódból. A közönségének többsége Androidos készülékeket használ? Lehet, hogy érdemes lenne frissíteni a felhívást az Android-specifikus alkalmazások felsorolására, ahelyett, hogy csak az Apple Podcasts feliratkozási linkjét népszerűsítené.

A Hallgatási módszerek statisztikáinak eléréséhez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Analitika” fülre. Ezután kattintson a “Listening Methods” nevű fülre. Ezen a képernyőn válthat az alkalmazás-, a böngésző- és az eszközadatok között.

Spotify podcast analitika

A Spotify növeli iparági pozícióját, és ennek eredményeként egyre több felhasználó fogyaszt podcastokat a platformján. Külön fülre bontva a Spotify podcast-analitikai jelentése megmutatja az epizódonkénti összes hallgatottságot bármely dátumtartományban. Ebben a jelentésben a meghallgatást akkor számolják, amikor valaki megnyomja a lejátszást.

A Hallgatási módszerek jelentéshez hasonlóan ezek a Spotify podcast-statisztikák tájékoztatást adhatnak arról, hogy platformjuk népszerű-e az Ön hallgatói körében. Fontos megjegyezni, hogy a hallgatási platformok különböző felhasználói demográfiával rendelkeznek. Például a Spotify felhasználói bázisának 29%-át az ezredfordulósok teszik ki. Ha az Ön podcastja egy idősebb korosztályt céloz meg, akkor a Spotify kisebb elkötelezettsége nem olyan riasztó, mivel a felhasználói bázisuk nem az Ön ideális hallgatói körből áll.

A Spotify podcast analitikához való hozzáféréshez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Analytics” fülre. Ezután kattintson a “Hallgatási módszerek” nevű fülre. Ezen a képernyőn átkapcsolhat a “Spotify” fülre.

Geográfiai podcast-statisztikák

A podcastjának földrajzi statisztikái azt mutatják, hogy a hallgatók a világon hol helyezkednek el. A térkép interaktív, így egyes országokba fúrva láthatja, hogy a hallgatók mely városokban élnek. További bónuszként az adatok dátum szerint is módosíthatók, így láthatod, hogyan változik a hallgatók földrajzi megoszlása az idő múlásával. A felhasználók letölthetik az adatok és grafikonok városok vagy országok szerinti PDF-verzióját is.

A földrajzi eloszlás fontos mérőszám, különösen akkor, ha a monetizációs lehetőségeket vizsgáljuk. Ha élő események szervezését fontolgatja, kezdje azokkal a városokkal, ahol a hallgatók többsége él. Szponzorációs lehetőséget keres egy helyi márkának? Mutassa meg nekik, hogy a célvárosukban hányan hallgatják a podcastját, hogy kiemelje az Ön értékét.

A földrajzi podcast-analitika eléréséhez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Analitika” fülre. Ezután kattintson a “Földrajzi statisztikák” nevű fülre. A jelentés automatikusan betölt egy országdiagramot az elmúlt 90 nap adataiból.

Egyedi hallgatók és előfizetők

Az egyedi hallgatók azoknak az embereknek a számát jelenti, akik megnyomták a lejátszást egy epizódon. Ez a mérőszám különbözik a teljes hallgatottságtól, mivel eltávolítja az ugyanazon személy általi többszöri lejátszást. Pontos jelentést ad arról, hogy hányan foglalkoztak egy epizóddal, nem pedig arról, hogy hányszor nyomták meg a lejátszás gombot.

Az Egyedi hallgatók és az epizódonkénti összes hallgatottság összehasonlítása hasznos arányszám a közönség elkötelezettségének további megértéséhez. Egy epizódnak 2x több Teljes hallgatottsága van, mint Egyedi hallgatók száma? Ez azt jelentheti, hogy a közönsége többször fogyasztotta el, vagy később kezdte el és fejezte be. Ha olyan epizódot tesz közzé, amely egy kicsit eltér a tipikus formátumától, használja ezt az arányt annak megállapítására, hogy a felhasználók megváltoztatták-e a hallgatási szokásaikat.

A feliratkozók egy saját számítás, amely csak a Castosra jellemző. Algoritmusunk minden platformról lekérdezi a podcast letöltési statisztikáit, és a hallgatási szokások alapján összeszámolja azon felhasználók számát, akik feliratkoztak a műsorára. Az Előfizetők száma segítségével megmutathatja, hogy hányan kapnak automatikus frissítést minden új epizódról. Ők az Ön aktív, leghűségesebb támogatói.

Megjegyzés: Az Egyedi hallgatók és előfizetők csak a Pro tervezetek esetében érhető el.
Az Egyedi hallgatók és feliratkozók eléréséhez kattintson a Castos műszerfalának jobb felső sarkában található “Elemzések” fülre. Ezután kattintson a “Listeners Info” nevű fülre. A jelentés automatikusan betölti az egyes epizódok Egyedi hallgatottságát a podcast élettartama alatt. A jobb felső sarokban pedig megjelenik az előfizetők száma.

Kiegészítő Spotify Podcast Analytics

A Spotify négy fő podcast-statisztikát ad a műsor egészéről, és lehetővé teszi az egyes epizódok teljesítményének feltárását:

• Összes indítás: hányszor nyomta meg valaki a lejátszást.
• Total Streams: hányszor nyomta meg valaki a lejátszást és játszotta le legalább 60 másodpercig.
• Total Unique Listeners: hány egyedi hallgató nyomta meg a lejátszást epizódonként.
• Total Followers: hány felhasználó kattintott a “follow” gombra a Spotify-on. Az előfizetők esetében a Spotify automatikusan letölti az új epizódokat, így ez a szám nem tükrözi pontosan, hogy hány követője játszott le egy epizódot.
• Egyedi epizódok teljesítménye: fúrjon bele az egyes epizódokba, megtekintve a felhasználók átlagos hallgatási idejét, valamint az epizód 25%-át, 50%-át és +75%-át meghallgató felhasználók arányát.

A Castos műszerfala kiemeli a Spotify hallgatási módszerek jelentés alatt az epizódonkénti összes indítást. Ha azonban sok Spotify-ból érkező aktivitást észlel, érdemes áttekinteni a podcast-statisztikák teljes műszerfalát.

Hogyan tekintheti meg a további Spotify podcast statisztikákat

A további Spotify podcast analitikák megtekintése a Spotify podcast műszerfalára való bejelentkezéssel kezdődik.

A műszerfal első képernyőjén minden egyes kezelt podcast esetében látható az összes időbeli Indítások, Streames és Hallgatók. A “Katalógus” fülre kattintva ezután megjelennek az egyes podcastok előadásai. Itt az egyes podcastok nevére kattintva konkrét epizódokba fúrhat bele.

A közönség nem és kor szerinti bontásban, valamint az epizódonkénti átlagos hallgatottsági idővel kapcsolatos további információkkal a Spotify statisztikáinak megtekintése teljesebb képet fest a rajongói bázisáról. A Castos podcast-analitikájával együttműködve azok a podcasterek, akik mindkét adatkészletet elemzik, lépésekkel a versenytársaik előtt járnak.

Összefoglaló

Függetlenül attól, hogy a podcasting egy szenvedélyes projekt, vagy ez a vállalkozás fő fókusza, a podcast-analitika alapjainak megértése elengedhetetlen. Sok podcast hosting platform kínál különböző statisztikákat, és ez egy olyan területe a termékünknek, amelyet nagyon komolyan veszünk.

A Castosnál prioritást élvez az analitikai jelentéseink rutinszerű továbbfejlesztése és frissítése. Célunk, hogy segítsük ügyfeleinket sikeres podcastok létrehozásában. És ezt könnyebb elérni, ha megérti, hogy ki a közönsége, hol fogyasztja a tartalmát, és hogyan viselkedik a hallgatás során.

Már csak annyit kell tennie, hogy bejelentkezik a Castos műszerfalára, hogy megtalálja, hol rejtőznek a legjobb növekedési lehetőségek.

Megosztás egy barátoddal!