Les 3 principaux types de méthodes de recherche par sondage

Dans l’espace des études de marché en constante évolution et accélération, il y a une litanie de sondages qui font le tour. Les entreprises se démènent pour avoir entre les mains toutes les informations nécessaires sur les consommateurs, et c’est une approche appropriée pour satisfaire n’importe quel marché cible.

C’est parce que les enquêtes vous permettent d’obtenir un avantage dans votre niche et de surpasser vos concurrents. Bien que rien ne soit garanti, les chercheurs et les spécialistes du marketing se tournent depuis longtemps vers les enquêtes pour observer l’esprit de leurs clients et de leurs clients potentiels.

Avant de parcourir la litanie d’enquêtes susmentionnée, vous devez connaître les différents types de méthodes d’enquête. C’est parce qu’il n’y a pas d’approche « taille unique » quand il s’agit de recherche par sondage.

Recherche par sondage – Au-delà du type de distribution

Dans la recherche par sondage, il existe quatre types de méthodes de distribution – mais nous ne les aborderons pas trop en profondeur. C’est parce qu’elles sont largement connues et vues. Il est pratiquement impossible pour vous ou votre entreprise de ne pas en avoir entendu parler, à tout le moins dans une capacité limitée.

Cependant, afin d’organiser les méthodes d’enquête approfondies dont nous parlerons plus tard dans les types de déploiement, nous les mentionnerons brièvement ici. Les quatre différents types de méthodes de déploiement des enquêtes sont :

1. Enquêtes sur papier
   1. Questionnaires écrits
   2. Enquêtes par courrier.en ligne
   3. Enquêtes par courrier électronique
   4. Enquêtes dans les journaux
2. Enquêtes en ligne
   1. Formulaires en ligne
   2. Enquêtes propriétaires (sur les sites de marques)
   3. Enquêtes par courrier électronique
   4. Enquêtes in-app
   5. Enquêtes auprès de tiers

   .tiers

Sondages téléphoniques

1. Appel à froid
2. Répondants anonymes

Entretiens individuels

1. Entretiens en-personne et sur site
2. Moins d’anonymat

Tous ces types de déploiement d’enquête peuvent répondre à des besoins de recherche qualitative et quantitative. Ceux que vous choisissez d’intégrer dans vos campagnes d’études de marché dépendent en fin de compte des besoins de votre entreprise. Certaines entreprises donnent la priorité à la facilité, certaines préfèrent des aperçus rapides tandis que d’autres préfèrent les économies de coûts.

Maintenant que vous connaissez les types de distribution d’enquête, moins approfondir les méthodes d’enquête spécifiques.

Études d’enquête transversales

Les enquêtes transversales se concentrent sur un point très spécifique dans le temps et existent comme un aperçu rapide d’un petit échantillon de population. Cette méthode est idéale pour les situations dans lesquelles des réponses rapides sont nécessaires pour acquérir des connaissances sur des situations autonomes, ou uniques.

Cette méthode d’enquête repose sur trois conditions :

1. la distribution d’enquêtes à de petits échantillons
2. au sein de grandes populations et
3. conduites sur une petite période de temps.

Le bassin d’échantillonnage est tiré de variables spécifiques, généralement, seulement quelques-unes pour réduire une population unique et généralement petite. Les résultats sont enregistrés dans une courte période de temps et sont étudiés et archivés dans ce seul point spécifique.

Les variables ne sont pas manipulées car ce type de méthode de recherche ne concerne que les observations. Cette approche ne peut pas mesurer la causalité entre certaines occurrences (ex : Inactivité et poids) ; elle mesure plutôt la corrélation entre les occurrences.

Enquêtes longitudinales

Antithèse des enquêtes transversales, les enquêtes longitudinales étudient les variables sur une plus longue période de temps. Cela peut aller de quelques semaines à, à l’extrémité du spectre, des décennies.

En tant que telles, elles nécessitent plus d’apports en termes de plusieurs aspects, notamment les participants, le temps et l’argent. À cet égard, un plus grand bassin de participants est utilisé et étudié pendant beaucoup plus longtemps.

Similaire à la recherche transversale, cette méthode est également observationnelle et étudie le bassin exact de l’échantillon pendant la durée de l’étude.

Les enquêtes longitudinales se présentent sous trois sortes principales:

1. Enquêtes sur les tendances :

   1. Etudier les tendances
   2. Observer comment les tendances des participants changent au fil du temps
   3. Poser les mêmes questions à différents moments dans le temps
   4. Ne pas nécessairement étudier exactement les mêmes participants tout au long, puisque l’accent est mis sur les tendances

2. Enquêtes de panel :

   1. S’intéressent davantage aux personnes qu’aux tendances
   2. Les mêmes participants sont étudiés tout au long de la durée de l’étude
   3. Tendent à être plus coûteuses et plus difficiles (suivi &des mêmes personnes pendant des années)

3. Enquêtes de cohorte :

   1. Etudier régulièrement un groupe de participants qui relèvent d’une catégorie spécifique
   2. Ne pas exiger que les mêmes participants y prennent part chaque année
   3. Par exemple, les personnes nées au cours de la même décennie, les travailleurs de la même industrie au même moment, d’autres expériences de vie communes

Tous ces trois types d’enquêtes aident les chercheurs à étudier comment les gens changent et, en tant que recherche longitudinale, elles font également partie de la recherche corrélationnelle. Les enquêtes longitudinales aident les entreprises et les chercheurs à scruter les évolutions et les changements.

Elles permettent aux chercheurs d’évaluer si les changements sont dus à l’âge, à des facteurs de vie ou à des tendances.

Enquêtes rétrospectives

Cette méthode d’enquête est encore un autre type basé sur la fréquence. Elle combine des aspects des méthodes d’enquête transversale et longitudinale.

Les enquêtes rétrospectives observent les changements qui se produisent sur une plus longue période de temps, un peu comme les enquêtes longitudinales. Cependant, comme les enquêtes transversales, elles ne sont facilitées qu’une seule fois. Ainsi, les répondants discutent des événements du passé. Il s’agit notamment de sentiments, d’attitudes, d’expériences et de croyances.

Les résultats sont donc de nature longitudinale, mais réalisés de manière transversale, c’est-à-dire sans nécessiter de longues périodes de collecte de données, comme dans les études longitudinales traditionnelles.

Cette réduction du temps et les économies monétaires sont les principaux avantages de ce type de méthode d’enquête. Cependant, elle comporte son lot d’inconvénients, principalement ceux de la distorsion de la mémoire. Par exemple, les souvenirs d’un passé récent peuvent être assez vifs ou clairs pour fournir aux chercheurs de l’exactitude.

Mais les souvenirs d’un passé plus lointain, ou même ceux d’un passé à la fois récent et lointain, lorsqu’ils sont comparés les uns aux autres, peuvent conduire à des réponses inexactes.

Settling on the Correct Survey Method

Avant de mener toute recherche par sondage, il y a plusieurs questions que vous pouvez vous poser ou poser à votre propre entreprise. Celles-ci devraient vous aider à affiner la méthode d’enquête et le canal de distribution appropriés pour votre recherche par sondage.

Voici quelques questions pour réfléchir à la méthode qui vous convient le mieux :

• Vous avez besoin de recueillir une recherche à long terme et continue ou vous cherchez à obtenir des aperçus sur la période actuelle ?
  • Cela vous aidera à décider entre le choix d’une étude transversale ou longitudinale.
• Si vous préférez une étude à long terme, êtes-vous prêt à persister à obtenir des réponses de votre bassin d’échantillonnage, ou voulez-vous poursuivre des répondants différents à chaque fois ?
• Préférez-vous sonder le même groupe de répondants à long terme ?
• À quelle fréquence avez-vous besoin de répondants pour participer à votre campagne de recherche par sondage ?
• Vous cherchez à comprendre l’évolution des comportements des personnes ou les tendances au sein de votre secteur d’activité ?
• Si vous n’avez pas besoin de réaliser un sondage sur une grande période de temps, avez-vous besoin d’interroger les répondants sur le passé ?
• Vous faut-il étudier une catégorie spécifique de participants, ou peuvent-ils entrer dans une catégorie plus large ?

En tant qu’entreprise, vous devez croiser vos réponses à ces questions avec les informations ci-dessus. De cette façon, vous pourrez prendre une décision éclairée sur la méthode d’enquête et (les types d’enquête) qui conviennent le mieux à votre entreprise.

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