The Top 5 Chinese Social Media Networks

What are the top Chinese social media networks?

Joka päivä yritykset pyrkivät tavoittamaan uusia yleisöjä sosiaalisen median markkinoinnin avulla. Mutta Kiinassa sen tietäminen, mistä aloittaa, voi muodostua jo itsessään haasteeksi, varsinkin jos ei ymmärrä, mitkä kiinalaiset sosiaalisen median verkostot ovat suosittuja ja mitkä eivät.

Tämä tarjoaa markkinoijille lähtökohdan, jonka avulla he voivat sukeltaa syvemmälle kiinalaisen sosiaalisen median markkinoinnin maailmaan.

Tässä on viisi sosiaalisen median sivustoa, joiden käyttöä markkinoijien tulisi harkita, kun he astuvat ensimmäistä kertaa Kiinan markkinoille.

WeChat

WeChatista on tulossa Kiinan suosituin sosiaalinen verkosto. WeChat on viestisovellus, johon on yhdistetty Facebookin kaltaisia sosiaalisia elementtejä. Siinä on ominaisuus nimeltä ”moments”, jonka avulla käyttäjät näkevät päivityksiä ystäviltä ja yrityksiltä aivan kuten Facebookin aikajanalla.

Momenttien ohella siinä on myös ominaisuus, jonka avulla voi löytää ”People Nearby” (ihmiset lähellä), ”Shake” (jonka avulla käyttäjät näkevät muiden käyttäjien profiilit, jotka myös ravistavat puhelintaan) ja ”Drift Bottle” (jonka avulla käyttäjät voivat lähettää viestin, jonka kuka tahansa muu käyttäjä voi poimia).

WeChat on lähimpänä Facebookia, mitä Kiinalla on, ja lähes 1,2 miljardilla käyttäjällä – mukaan lukien vähintään 100 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää Kiinan ulkopuolella – WeChatin pitäisi olla ensisijainen prioriteettisi kiinalaisen sosiaalisen median markkinoinnissa. Yhä useammat yritykset pyrkivät hyödyntämään WeChatia tavoittaakseen kohdeyleisönsä, kun tuotemerkit taistelevat brändin tunnettuudesta Kiinassa.

Lähde

Jos olet vasta aloittamassa WeChatin käyttöä, katso tästä alla olevasta informatiivisesta videosta lisätietoa Kiinan ”Facebookista”:

Sina Weibo

Sina Weibo on saavuttanut huipentumansa jo muutama vuosi sitten, mutta se on kuitenkin edelleen tärkeä ja aktiivinen sosiaalinen verkostosivu Kiinassa. Sina Weibo on 222 miljoonalla aktiivisella päivittäisellä käyttäjällään pienempi kuin WeChat, mutta sillä on silti vahva asema kiinalaisessa sosiaalisessa mediassa. Sina Weiboa kutsutaan usein ”Kiinan Twitteriksi”, mutta tämä on hieman yksinkertaista.

Alusta tarjoaa monia erilaisia ominaisuuksia, kuten musiikkia, pelejä ja hyväntekeväisyyttä. Markkinoijille, jotka haluavat hyödyntää alustaa, helpoin tapa on perustaa vahvistettu tili ja käyttää ”Twitter”-ominaisuutta, jonka avulla käyttäjät voivat lähettää 140 merkkiä, mukaan lukien linkkejä, videoita ja valokuvia.

Sina Weibo on kuitenkin muuttunut erittäin roskapostimaiseksi, joten monet käyttäjät ovat luopumassa siitä. Markkinoijien tulisi olla tietoisia tästä asiasta ja varmistaa, etteivät he roskapostita käyttäjiä. Aktiivisen tilin ylläpitäminen on suositeltavaa brändin tunnettuuden kannalta, mutta alusta ei sovellu brändin sitouttamiseen, ja väärennettyjen tilien suuren määrän vuoksi Sina Weibo -markkinoinnin ROI:ta on vaikea laskea.

Youku/Tudou

Alibaban vuonna 2015 ostaman suoratoistovideoita välittävän sosiaalisen verkoston Youku Tudoun kuukausittaisten aktiivikäyttäjien lukumäärän sanotaan olevan 325 miljoonaa käyttäjää.

Youku Tudou on yksi yritys, mutta sillä on kuitenkin kaksi alusta. Youku on YouTuben kiinalainen vastine. Youkun avulla käyttäjät voivat ladata ja katsella videoita. Tudou on hieman erilainen, koska se tarjoaa enemmän elokuvapohjaista sisältöä. Useimmat elokuvat löytyvät kokonaisuudessaan Tudoulta, ja käyttäjät voivat katsoa kokopitkät elokuvat verkossa.

Yhtiöllä on keskimäärin 200 miljoonaa päivittäistä katselukertaa, ja se on aiemmin sanonut, että se aikoo panostaa voimakkaasti uuteen sisältöön. Kiinalaisten käyttäjien taipumus katsoa videoita mobiililaitteilla on mahdollistanut yrityksen nopean laajentumisen viime vuosina, ja se tarjoaa markkinoijille erinomaisen alustan videopohjaisen mainonnan esittämiseen.

Douban

Synthesion mukaan Douban on ”Suosittu erityisryhmissä ja -yhteisöissä sekä verkostoitumisessa erityisten aiheiden ympärillä… ja sen aktiivisimmat käyttäjät ovat älymystön edustajia ja pop-kulttuurin narkkareita, jotka etsivät elokuva-, musiikki- ja kirja-arvosteluja.” Vaikka Douban vaikuttaa kapealta sosiaaliselta verkostolta, sillä on noin 300 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää.

Markkinoijille, jotka haluavat sitoutua tiettyihin yhteisöihin, tämä alusta tarjoaa monia vaihtoehtoja, mutta kuten useimmilla yhteisöihin perustuvilla alustoilla, markkinoijia kehotetaan olemaan roskapostittamatta. Ajattele markkinointia Redditissä ja sitä, miten yhteisöjä muodostetaan ja luodaan, ja se antaa paremman käsityksen siitä, miten edetä.

Sinusta on tultava osa yhteisöä, ennen kuin käyttäjät ottavat sinut vakavasti ja spämmääminen saa sinut banniin. Lisätietoja brändin tunnettuuden rakentamisesta Doubanissa on tässä artikkelissa ”Douban ja brändi-identiteetti.”

RenRen

Viimeisessä artikkelissani sosiaalisesta mediasta Kiinassa esittelin RenRenin. Vuonna 2005 RenRen lanseerasi Facebookin kloonin, josta tuli nopeasti suosittu kiinalaisten yliopisto-opiskelijoiden keskuudessa. RenRen on tarina ensimmäisenä markkinoille tulosta, vaikka alun menestyksen jälkeen siitä tuli pysähtynyt.

Ren Renin epäonneksi siitä on tullut aave entisestä itsestään, samanlainen kuin ensimmäisen sukupolven sosiaalisesta verkostosta MySpacesta, ja sen kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät ovat pudonneet reilusti alle sadan miljoonan käyttäjän. Vaikka tämä alusta on menettänyt monien valtavirran käyttäjien suosion, se on yhä laajalti suosittu lukiolaisten ja yliopisto-opiskelijoiden keskuudessa.

Se näyttää olevan ensimmäinen askel monille nuorille käyttäjille, jotka haluavat olla yhteydessä muihin verkossa. Markkinoijat voivat hyödyntää RenReniä tavoittaakseen nuoremmat kuluttajat ja potentiaaliset ulkomaiset opiskelijat, jotka matkustavat ensimmäistä kertaa ulkomaille.

Johtopäätös

Kaiken markkinoijan, joka haluaa harjoittaa sosiaalisen median markkinointia Kiinassa, tulisi ensin käyttää aikaa näiden viiden kiinalaisen sosiaalisen median verkoston ymmärtämiseen ja niistä oppimiseen. Sosiaalisen median markkinointi Kiinassa on monilta osin samanlaista kuin sosiaalisen median markkinointi Amerikassa tai Euroopassa: jakamalla kiinnostavaa ja relevanttia sisältöä näillä alustoilla varmistat, että brändisi on kiinnostava ja auttaa lisäämään brändisi tunnettuutta. Nyt on paras aika aloittaa, sillä kilpailijasi ovat jo läsnä ja ovat yhteydessä potentiaalisiin kiinalaisiin kuluttajiin.

Photo by wu yi on Unsplash

Jos haluat kattavamman lintuperspektiivin Kiinan sosiaalisesta mediasta, tutustu tähän hämmästyttävään infografiikkaan Slidesharesta.

Kiinalaiset sosiaalisen median usein kysytyt kysymykset