Podcast-analytiikan ymmärtäminen yleisön kasvattamiseksi

Podcast-analytiikka on isojen kasvupäätösten perusta. Yleisön rakentaminen, latausten määrän kasvattaminen ja menestyksekkään podcastin luominen riippuvat kaikki numeroiden ymmärtämisestä. Hyvin toimiviin jaksoihin liittyvät tiedot ja kuuntelijoiden demografiaan liittyvät tiedot tarjoavat kaikki tehokkaita oivalluksia.

Podcastingin hajauttaminen aiheuttaa kuitenkin ongelman. Podcastereiden on tarkasteltava yhteenlaskettuja lukuja kaikilla kuuntelualustoilla Spotifysta Pocket Castsiin saadakseen paremman käsityksen suorituskyvystään. Manuaalisten laskutoimitusten poistamiseksi Castos ja monet muut podcast-hostausalustat loivat yhden kojelaudan, joka näyttää tiedot. Nyt on aiempaa helpompaa saada jakson koko tilannekuva yhdellä silmäyksellä.

Lukujen kokoaminen yhteen kojelautaan on kuitenkin vasta alkua. Analytiikan ymmärtäminen ja sen oivallusten käyttäminen hyödyksi on se, miten teet parempia dataan perustuvia päätöksiä.

Podcast-analytiikan maailma on vielä lapsenkengissä. Ja sen myötä tulee tarve kouluttaa podcasteja siitä, miten luvut lasketaan ja mistä ne tulevat. Viime kädessä tavoitteena on käyttää Spotifyn tai Applen podcast-analytiikkaa uusien yleisöjen löytämiseen ja sellaisen sisällön luomiseen, jota he rakastavat.

Tässä artikkelissa kerromme podcast-analytiikasta, siitä, mistä pääset käsiksi lukuihin Castosin sisällä, ja siitä, miten tietoja voi käyttää yleisön kasvattamiseen.

Käyttäytyminen Castosin podcast-analytiikan kojelautaan

Castosin kojelaudan sisältä pääset käsiksi lukuisiin podcast-tilastoihin, joiden avulla voit oppia lisää yleisöstäsi.

Aloittaaksesi kirjaudu Castos-tilillesi ja napsauta kojelaudan päänäytöltä oikeassa ylänurkassa olevaa kohtaa ”Analytiikka”. Ensimmäisestä raportista voit aloittaa tietojen suodattamisen podcastin mukaan (jos isännöit useita ohjelmia), muuttaa päivämäärävälejä ja porautua tiettyihin jaksoesityksiin.

Tässä on erittely siitä, mistä löydät kunkin datapisteen, mitä se tarkoittaa ja miten se voi auttaa sinua saamaan seuraajia, lisäämään kuuntelukertoja ja rakentamaan uskollisen fanipohjan.

Jos sinulla ei ole vielä Castos-tiliä, aloita 14 päivän ilmainen kokeilujakso tänään. Podcast-tilastosi näkyvät kojelaudallasi heti, kun lataat jakson ja jaat äänesi maailman kanssa.

Kokonaiskuuntelijat/lataukset

Kokonaiskuuntelijat/lataukset edustaa niiden ihmisten kokonaismäärää, jotka painoivat soittoa tai latasivat jakson podcastisi koko elinkaaren aikana. Yllä olevassa esimerkissä tällä podcastilla oli 4 804 kuuntelijaa/latausta yhteensä 3. maaliskuuta ja 5. kesäkuuta välisenä aikana.

Katsele kuuntelutietoja kuvaajasta, jotta voit etsiä kuuntelupiikkejä tiettyinä päivinä. Voit jopa suodattaa tietyillä päivämääräväleillä saadaksesi lisää yksityiskohtia. Käytä näitä tietoja selvittääksesi yleisösi kuuntelumieltymykset. Vastaako suurin osa kuunteluista päivää, jolloin julkaiset uusia jaksoja? Onko kuuntelujen kokonaismäärä pysynyt samana sen jälkeen, kun podcastin muotoa on muutettu? Ovatko kokonaiskuuntelumäärät tasaisesti kasvaneet vai laskeneet julkaisupäivän jälkeen?

Pääset kokonaiskuuntelijamääriin/latauksiin napsauttamalla Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytiikka”-välilehteä. Nämä tiedot ovat etusivulla, jossa on mahdollisuus muuttaa päivämäärävälejä ja suodattaa podcast-kohtaisesti.

Kokonaiskuuntelukertoja jaksoa kohti

Top-jaksot on kaikkien julkaistujen jaksojen järjestys kokonaiskuuntelukertojen mukaan. Kuuntelujen kokonaismäärä lasketaan siitä, kuinka monta kertaa toistopainiketta on painettu kaikissa podcast-hakemistoissa, joissa podcastisi on listattu. Lista järjestää jaksot automaattisesti suosituimmasta vähiten suosittuun. Voit kuitenkin lajitella ne nousevaan järjestykseen, aakkosjärjestykseen ja jaksonumeron mukaan. Voit myös asettaa tiettyjä päivämäärävälejä ja etsiä jaksoja nimen perusteella.

Total listens tarjoaa tietoa yleisön kuuntelukäyttäytymisestä, koska se laskee uuden kuuntelun joka kerta, kun joku painaa toistoa. Suurempi kuuntelujen kokonaismäärä voi tarkoittaa, että ihmiset kuuntelevat samaa jaksoa useammin kuin kerran. Tai aloittavat jakson ja lopettavat sen myöhemmin. Tämä mittari auttaa myös tekemään tulevia sisältöpäätöksiä. Onko yleisösi kiinnostunut enemmän tietyistä aiheista kuin muista? Onko heikoimmin menestyneiden jaksojen välillä yhteisiä kohtia, jotka voit poistaa tulevaisuudessa?

Päästäksesi käsiksi jaksokohtaisiin kuuntelukertoihin (Total Listens per Episode) napsauta Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytics”-välilehteä. Napsauta sitten välilehteä nimeltä ”Top Episodes”.

Kuuntelumenetelmät

Kuuntelumenetelmät on podcast-tilasto, joka näyttää, mistä yleisösi virittyy. Selaimen ja sovelluksen mukaan jaoteltuna ensimmäinen kuvaaja lataa automaattisesti kuuntelujen kokonaismäärän viimeisten 90 päivän aikana 10 suosituimmasta jaksosta. Tässäkin raportissa kuuntelu lasketaan aina, kun joku painaa play-painiketta.

Voit päivittää tietoja tietyillä päivämääräväleillä ja ladata kuuntelumäärän jokaisesta luettelossasi olevasta jaksosta. Toisella välilehdellä sinulla on myös mahdollisuus tarkastella suorituskykyä laitteittain. Voit määrittää, käyttävätkö ihmiset kuunteluun Apple-, PC- vai Android-pöytä- ja mobiililaitteita.

Raportti kokoaa tietoja Apple Podcast -analytiikasta, selaimista, kuten Google Chrome, Safari tai Firefox, ja sovelluksista, kuten Pocket Casts, Stitcher ja muut. Castos-käyttäjät voivat ladata myös PDF-versiot kustakin kuvaajasta.

Vaikka on tärkeää listata ohjelma mahdollisimman monella alustalla, käytä näitä podcast-analyysejä määrittääksesi, mitä kuuntelualustoja ja -laitteita yleisösi suosii.

Näkyykö paljon kuunteluja Chromesta? Se tarkoittaa, että ihmiset menevät verkkosivustollesi ja kuluttavat jaksoja upotetusta soittimesta. Onko mahdollista lisätä transkriptioita tai muita resursseja kuuntelukokemuksen rikastuttamiseksi? Onko Stitcherissä paljon toimintaa? Voisit osallistua heidän mainostulojen jako-ohjelmaansa ja alkaa ansaita rahaa jokaisesta jaksosta. Käyttääkö suurin osa kuulijoistasi Android-laitteita? Saattaa olla järkevää päivittää toimintakutsu listaamaan Android-spesifiset sovellukset sen sijaan, että mainostaisit vain Apple Podcastsin tilauslinkkiä.

Pääset kuuntelutapatilastoihin napsauttamalla Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytiikka”-välilehteä. Napsauta sitten välilehteä nimeltä ”Listening Methods”. Tästä näytöstä voit vaihtaa sovellus-, selain- ja laitetietojen välillä.

Spotify-podcast-analytiikka

Spotify kasvattaa asemaansa alalla, ja sen seurauksena yhä useammat käyttäjät kuluttavat podcasteja heidän alustallaan. Erilliselle välilehdelle jaettu Spotify-podcast-analytiikkaraportti näyttää jaksokohtaisten kuuntelujen kokonaismäärän millä tahansa päivämäärävälillä. Tässä raportissa kuuntelu lasketaan aina, kun joku painaa play-painiketta.

Samankaltaiset kuuntelumenetelmät -raportin kanssa nämä Spotify-podcast-tilastot voivat kertoa, onko heidän alustansa suosittu kuuntelijoiden keskuudessa. On tärkeää muistaa, että kuuntelualustoilla on erilaiset käyttäjädemografiat. Esimerkiksi Spotifyn käyttäjäkunnasta 29 % on milleniaaleja. Jos podcastisi palvelee vanhempaa ikäluokkaa, Spotifyn vähäisempi sitoutuminen ei ole yhtä hälyttävää, koska sen käyttäjäkunta ei ole ihanteellinen kuuntelijakuntasi.

Käyttääksesi Spotify-podcast-analytiikkaa napsauta Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytics”-välilehteä. Napsauta sitten välilehteä nimeltä ”Listening Methods”. Tästä näytöstä voit vaihtaa ”Spotify”-välilehdelle.

Geografiset podcast-tilastot

Podcastisi maantieteelliset tilastot kertovat, missä päin maailmaa kuuntelijat sijaitsevat. Kartta on interaktiivinen, joten voit porautua tiettyihin maihin ja nähdä, missä kaupungeissa kuuntelijat asuvat. Lisäbonuksena tietoja voi muuttaa päivämäärän mukaan, jotta näet, miten kuuntelijoiden maantieteellinen jakauma muuttuu ajan myötä. Käyttäjät voivat ladata myös PDF-version tiedoista ja kaavioista kaupunki- tai maakohtaisesti.

Maantieteellinen jakauma on tärkeä mittari, jota kannattaa seurata erityisesti silloin, kun tarkastellaan rahanjakomahdollisuuksia. Jos harkitset live-tapahtumien järjestämistä, aloita niistä kaupungeista, joissa suurin osa kuuntelijoistasi asuu. Tarjoatko paikalliselle brändille sponsorointimahdollisuutta? Näytä heille, kuinka monta ihmistä heidän kohdekaupungeissaan kuuntelee podcastiasi korostaaksesi arvoasi.

Päästäksesi käsiksi maantieteelliseen podcast-analytiikkaan napsauta Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytiikka”-välilehteä. Napsauta sitten välilehteä nimeltä ”Geographic Stats”. Raportti lataa automaattisesti maakohtaisen kaavion, jossa on tietoja viimeisten 90 päivän ajalta.

Yksittäiset kuuntelijat ja tilaajat

Yksittäiset kuuntelijat edustaa niiden yksittäisten henkilöiden lukumäärää, jotka painoivat jakson toistoa. Tämä mittari eroaa Total Listens -mittarista, koska se poistaa saman henkilön tekemät useat toistot. Se antaa tarkan raportin niiden ihmisten määrästä, jotka kuuntelivat jakson, eikä siitä, kuinka monta kertaa toistopainiketta painettiin.

Yksittäisten kuuntelijoiden (Unique Listeners) ja jaksokohtaisten kuuntelujen kokonaismäärän (Total Listens per Episode) vertailu on hyödyllinen suhdeluku, jonka avulla voit ymmärtää tarkemmin yleisösi sitoutumista. Onko jaksolla 2x enemmän kokonaiskuuntelijoita kuin ainutlaatuisia kuuntelijoita? Se voi tarkoittaa, että yleisösi käytti sen useammin kuin kerran tai aloitti ja lopetti sen myöhemmin. Jos julkaiset jakson, joka poikkeaa hieman tyypillisestä formaatistasi, käytä tätä suhdelukua nähdäksesi, muuttivatko käyttäjät kuuntelutottumuksiaan.

Tilaajat on Castosin oma laskelma, joka on ainutlaatuinen. Algoritmimme kerää podcastin lataustilastot jokaiselta alustalta ja laskee kuuntelukäyttäytymisen perusteella niiden käyttäjien määrän, jotka ovat tilanneet ohjelmasi. Tilaajamäärän avulla voit näyttää niiden ihmisten määrän, jotka saavat automaattisia päivityksiä jokaisesta uudesta jaksosta. He ovat aktiivisia, uskollisimpia tukijoitasi.

Huomaa: Ainutkertaiset kuuntelijat ja tilaajat on käytettävissä vain Pro-paketeissa.
Käyttääksesi Unique Listens and Subscribers -palvelua napsauta Castos-kojelaudan oikeassa yläkulmassa olevaa ”Analytics”-välilehteä. Napsauta sitten välilehteä nimeltä ”Listeners Info”. Raportti lataa automaattisesti jokaisen jakson Ainutkertaiset kuuntelijat podcastisi elinkaaren ajalta. Ja tilaajamääräsi näkyy oikeassa yläkulmassa.

Lisätietoja Spotifyn podcast-analytiikasta

Spotify tarjoaa neljä tärkeintä podcast-tilastoa ohjelmasta kokonaisuudessaan ja antaa sinun porautua yksittäisen jakson suorituskykyyn:

• Total Starts: kuinka monta kertaa henkilö painoi toistoa.
• Total Streams: kuinka monta kertaa henkilö painoi play-painiketta ja kuunteli vähintään 60 sekuntia.
• Total Unique Listeners: kuinka monta uniikkia kuuntelijaa painoi play-painiketta kunkin jakson kohdalla.
• Total Followers: kuinka moni käyttäjä napsautti ”follow”-painiketta Spotifyssä. Tilaajille Spotify lataa uudet jaksot automaattisesti, joten tämä luku ei anna tarkkaa kuvaa siitä, kuinka moni seuraajasi soitti jakson.
• Yksittäisten jaksojen suorituskyky: Tutustu kuhunkin jaksoon tarkastelemalla keskimääräistä aikaa, jonka käyttäjät kuuntelivat jaksoa, ja niiden käyttäjien prosenttiosuutta, jotka kuuntelivat 25 %, 50 % ja +75 % jaksosta.

Castos-kojelaudallasi korostuu jaksokohtaisten aloitusten kokonaismäärä (Total Starts per episodi) Spotifyn kuuntelutavat -raportissamme. Mutta jos huomaat, että Spotifysta tulee paljon toimintaa, sinun kannattaa tarkastella heidän koko podcast-tilastojen kojelautaansa.

Miten näet Spotify-podcastin lisätilastot

Spotify-podcastin lisäanalytiikan tarkastelu alkaa kirjautumalla Spotify-podcastin kojelautaasi.

Kojelaudan ensimmäisellä näytöllä näkyvät kaikkien hallinnoimiesi podcastien kaikki alkamiset, streamaukset ja kuuntelijat. Napsauttamalla ”Catalog”-välilehteä näet sitten yksittäiset podcast-esitykset. Täällä voit porautua tiettyyn jaksoon klikkaamalla kunkin podcastin nimeä.

Tietoja yleisösi sukupuoli- ja ikäjakaumasta sekä jaksokohtaisesta keskimääräisestä kuunteluajasta, Spotify-tilastojen näkeminen antaa täydellisemmän kuvan fanijoukostasi. Yhdessä Castos-podcast-analytiikan kanssa podcasteja, jotka käyttävät molempien tietokokonaisuuksien analysointia, ovat askeleen edellä kilpailijoitaan.

Yhteenveto

Olitpa sitten tekemässä podcastia intohimoprojektina tai se on yrityksesi pääpaino, podcast-analytiikan perusteiden ymmärtäminen on tärkeää. Monet podcast-hostausalustat tarjoavat erilaisia tilastoja, ja se on tuotteidemme osa-alue, johon suhtaudumme erittäin vakavasti.

Rutiininomaisten edistysaskeleiden ja päivitysten tekeminen analytiikkaraportteihimme on Castosin prioriteetti. Tavoitteenamme on auttaa asiakkaitamme luomaan menestyviä podcasteja. Ja se on helpompi saavuttaa, kun ymmärrät, kuka yleisösi on, missä he kuluttavat sisältöäsi ja miten he kuuntelevat.

Sinulle jää vain kirjautua Castos-kojelautaan ja löytääksesi, missä parhaat kasvumahdollisuudet piilevät.

Jaa kaverin kanssa!