8.4, 2020
Konventionaalisen viisauden mukaan Los Angelesissa ei kävellä. Mutta jos näet yksinäisen pajunmuotoisen blondin kuljeskelemassa West Sidessa, katso tarkemmin. Se saattaa olla Gwyneth Paltrow. ”Kävely on uusi juttuni”, Paltrow sanoo. ”Paras äitiystäväni täällä on oikea kävelijä. Hän asui Hongkongissa pankkiirimiehensä kanssa, ja minä olin Lontoossa muusikkomieheni kanssa, ja muutimme Los Angelesiin oltuamme pitkään ulkomailla. Hän alkoi viedä minua kävelyille.”
Ei mitään viehättäviä kävelylenkkejä rannalla, vaan harhailevia vaelluksia kotiin päivälliseltä tai vaelluksia työpäivän tauoilla. Se on tarpeeksi yksinkertaista kuulostaakseen joltain, mitä ihmiset parodioisivat Paltrow’sta: nainen, joka yrittää päästä jonnekin silloinkin, kun hän vain rentoutuu.
Gwyneth Paltrow on joku, josta ihmiset tekevät pilaa: Hän on liian ulkopuolinen, liian etuoikeutettu, moderni Marie-Antoinette. Mutta katso tarkemmin ja löydät pioneerin. Paltrow on viettänyt yli vuosikymmenen rakentaen yhtä hyvinvointialan tunnetuimmista brändeistä ja tuoden miljoonille ihailijoilleen (ja kyllä, myös muutamille trolleille) julki ajatuksen siitä, että hyvinvointi on uusi rikkaus – hänen tapauksessaan kirjaimellisesti. Vuonna 2019 hyvinvointiteollisuuden arvo oli maailmanlaajuisesti 4,5 biljoonaa dollaria, ja Paltrow on valmis ansaitsemaan oman osuutensa vuonna 2020.
Aivan kuten Martha Stewart perusti viihdyttämiseen perustuvan imperiumin, Paltrow – joka on ollut Stewartin vihan kohteena – on innoittanut armeijaa lifestyle-brändin kopioijia Kate Hudsonista Elle Macphersoniin ja Julianne Houghiin. Hän on myös ansainnut alansa vastahakoisen kunnioituksen. Kriittinen auktoriteetti New Yorker kutsui hiljattain Paltrow’n Netflix-sarjaa The Goop Lab ”loistavaksi televisioksi ja aidosti opettavaiseksi”. Aikana, jolloin terveyteen liittyvä ahdistus on niin yleistä, voisiko Contagionin tähti lopulta pitää meidät rauhallisina?
Sinun on vain päätettävä, että haluat olla se kävelevä outo.
Väki voi sanoa, että Paltrow, jota on syytetty väärän tiedon levittämisestä, on pihalla, mutta jos jotain, hän on mukana vitsissä. ”Täytyy vain päättää olla se outo, joka kävelee”, hän sanoo itsevarmasti, mikä saa hänet näyttämään siltä, että tavallinen kävely voisi olla ainoa asia, jota hän tekee toisin kuin me muut.
Jotain hänen on pakko tehdä: Paltrow’lla on jonkinlainen kullanhohtoinen hehku, vaikka hän istuu meikittömänä, vanhassa Celine-puserossa ja löysissä farkuissa kokouspöydän ääressä elämäntyyli-imperiuminsa Goop-yhtiönsä toimistoissa Santa Monicassa. Ehkä se johtuu ravitsevista cruditesta ja mausteisesta cashew-dipistä, jonka ruokaryhmän jäsen on tuonut paikalle. Tai GoopGlow’n uusi C-vitamiini- ja hyaluronihapposeerumi, josta hän kehuu. Ehkä minäkin voisin saavuttaa kaiken, mitä hän on saavuttanut, jos vain söisin koko ajan näin tai kävelisin niin paljon. Tai ehkä en.
Kukaan meistä ei ole Gwyneth Paltrow, joka tuli tunnetuksi näyttelijänä 1990-luvulla, seurusteli lukuisten komeiden ja kuuluisien miesten kanssa (ja meni naimisiin kahden kanssa), voitti Oscarin, Emmyn ja Golden Globe -palkinnon ja on nykyään tunnetumpi kuin koskaan hyvinvointipomona. ”Olen tavallaan puolivapaalla näyttelemisestä”, hän kertoi Ryan Seacrestille Golden Globes -gaalan punaisella matolla viime tammikuussa, ”koska minulla on yritys” – vaikka hän esiintyykin The Politician -sarjan toisella kaudella, joka saa ensi-iltansa tänä kesänä.
Goop aloitti toimintansa vuonna 2008 uutiskirjeenä – ensimmäiset numerot sisälsivät muun muassa ehdotuksia siitä, mitä kannattaa hamstrata ranskalaisista apteekeista ja lähetyksen illalliselta José Andrésin kanssa – ja on sittemmin kasvanut Netflixin sarjaksi (jota Fast Company kutsui ”median tulevaisuudeksi”, ja näyttää siltä, että sille on tulossa toinen tuotantokausi) ja podcastiksi, hyvinvointihuippukokousten sarja, kirjapaino, vähittäismyymälöitä ja popup-tapahtumia useissa maissa, lukemattomia tuotteita (vitamiineista kylpykylpyihin) ja tälle kesälle suunniteltu 11 päivän risteily Välimeren ympäri, jonka aikana vieraat syövät osittain Goopin kuratoimaa ruokaa ja osallistuvat työpajoihin kategorioissa keho, mieli ja sielu. Paltrow itse isännöi intiimejä nuotiokeskusteluja.
Goopilla on 82 miljoonan dollarin rahoitus, yli 250 työntekijää ja C-suite täynnä työssäkäyviä äitejä.
Gwyneth ei ole kallisarvoinen itsestään tai brändistä. Hän tulee leikkimään. -Ted Sarandos, Netflixin sisältöjohtaja
”Gwynethillä voisi olla paljon yksinkertaisempi elämä, jos hän ei olisi toimitusjohtaja. Hän on uskomaton näyttelijä, jolla on hieno ura ja joka voisi rullata”, sanoo Netflixin sisältöjohtaja Ted Sarandos, joka työskenteli Paltrow’n kanssa The Goop Labin parissa. ”Mutta hän todella johtaa yritystä päivittäin. Usein, kun työskentelee hänen kaliiperinsa julkkiksen kanssa, välttelee sitä, miten hänelle pitää esiintyä, mutta Gwyneth ei pidä itseään tai brändiä arvossa. Hän tulee leikkimään.”
Sen vuoksi Paltrow’sta on tullut monien ihmisten monimutkaisten tunteiden kohde: kateutta, ihailua, halveksuntaa, kunnioitusta. Kuten hänen ystävänsä ja toisinaan yhteistyökumppaninsa, meikkitaiteilija Gucci Westman asian ilmaisee: ”Samalla tavalla kuin on olemassa vain yksi Coco Chanel, on olemassa vain yksi Gwyneth.”
Jos Paltrow näyttää käyttäneen elokuvatähteyttä – joka on useimpien näyttelijättärien ykköspalkinto – ponnahduslautana matkalla todelliseen kutsumukseensa teollisuuden kapteenina, se voi johtua siitä, että hänet on koulutettu siihen. Edesmenneen ohjaaja Bruce Paltrow’n ja näyttelijä Blythe Dannerin tytär Paltrow varttui Los Angelesissa, jossa hän kävi haute boheemia yksityiskoulu Crossroadsia, ja sitten Manhattanilla, jossa hän asui East 92nd Streetin ja Fifth Avenuen kulmassa ja kävi tyttökoulu Spencea seitsemännestä luokasta lähtien.
Elämä oli kullattua elämää, mutta myös melko tavallista. Kun hän oli 12-vuotias, Paltrow sai töitä lelukaupasta Madison Avenuella. ”Sain potkut, koska lähdin kevätlomalle, mutta en kertonut pomolleni. En vain tullut töihin. Luulin, että maailma pysähtyy, kun lähdet kevätlomalle”, hän nauraa. ”Olin järkyttynyt, mutta se oli hyvä opetus.” Sen jälkeen hän sai uuden keikan hiihtoliikkeestä.
Paltrow erottui jo lukiolaisena. Ehkä näyttelemisen kuninkaallisten kasvatus antoi hänelle tietynlaisen helppouden maailmassa, tai ehkä hän tiesi, että hänen kohtalonsa oli jotain suurempaa. Kirjailija Jill Kargman kävi myös Spenceä, ja hän tutustui Paltrow’hun, joka oli kaksi vuotta vanhempi ja näytteli Titaniaa koulun juhannusyön unelma -näytelmässä.
”Hän koe-esiintyi minut Triple Trioon, hänen yhdeksänhenkiseen lauluryhmäänsä. Pääsin mukaan ja hän otti minut siipiensä suojaan – olimme molemmat sopraanoja – ja olin aina hänen luonaan harjoittelemassa”, Kargman kertoo. ”Muistan menneeni yhteen hänen joulujuhliinsa, ja siellä olivat Christopher Reeve ja Michael Douglas, ja olin niin ihmeissäni, eikä hän välittänyt pätkääkään.”
Paltrow pukeutui Spencen univormuun tietynlaisella mahtipontisuudella. Kaikki käyttivät sukkahousuja, mutta hänen sukkahousunsa olivat reisikorkeat, ja hän käytti pituuttaan hyväkseen menemällä yökerhoihin kuten Nell’siin tai MK:hon ollessaan vielä alaikäinen. ”Tajusimme, että tasokkaammat paikat päästivät sinut sisään, mutta jos yritit päästä irlantilaisbaariin Second Avenuella, he eivät päästäneet”, Paltrow sanoo. ”Luulimme olevamme niin hienostuneita, kun puhuimme Dostojevskista ja lintsasimme koulusta päästaksemme Metiin. Margot Tenenbaum, mutta ehkä vähemmällä luomivärillä.”
Paltrow’n perhe ei ollut erityisen woo-woo. ”Talossa ei ollut paljon hyvinvointia”, Paltrow sanoo. ”Äitini oli ympäristötietoinen. Hän oli Santa Monicassa edelläkävijä kierrätyksessä, ja me olimme talo, jossa oli Hansenin luonnollista limsaa.”
Spence-tytöstä Goopiin
Näyttelijän suuri läpimurto tuli draamassa Flesh and Bone. New York Timesin arvostelussa häntä kutsuttiin ”scene-stealingiksi”.
Paltrow ja Brad Pitt ovat kihloissa – ja ilmeisesti jakavat kampaajan – elokuvansa The Devil’s Own ensi-illassa.
Paltrow – kuvassa isänsä kanssa – voittaa Oscarin elokuvasta Shakespeare in Love ja nousee tyylitähdeksi vaaleanpunaisen Ralph Laurenin puvun ansiosta.
Rooli Gleen voittaa Paltrow’lle Emmyn ja tutustuttaa hänet tulevaan mieheensä, tuottaja Brad Falchukiin.
Kun Goop rakentaa imperiumia, se käynnistää tv-sarjan. Netflixissä pyörivä The Goop Lab tuo Paltrow’n hyvinvointisoturipersoonan massoille.
Siltikin Paltrow oli aina hieman edellä. ”Hän söi ranskalaisia perunoita ja joi samppanjaa”, Kargman muistelee, ”mutta kun jooga oli vielä outo juttu, jota superspirituaaliset ihmiset harrastivat, Gwyneth harrasti sitä.”
Kun hänen isällään diagnosoitiin kurkkusyöpä vuonna 1999, hänen matkansa hyvinvointiin todella alkoi. ”Hänen hoitonsa oli niin raakaa, että ajattelin, melkein epätoivosta, että meidän oli pystyttävä tekemään jotain muuta auttaaksemme häntä”, hän sanoo. ”Silloin aloin tutkia ruokaa ja ravitsemusta.”
Tällöin hän myös lopetti Camel Lightsin polttamisen – enimmäkseen. Vuonna 2013 antamassaan haastattelussa Paltrow myönsi polttavansa yhden savukkeen viikossa, ja nykyään kun tupakoinnista puhutaan, hän sanoo: ”Kun henkivakuutukseni umpeutuu 20 vuoden kuluttua, aloitan tupakoinnin”. Ehkä hän vitsailee. Ehkä.
Paltrow’n isä kuoli vuonna 2002, samana vuonna, kun hän esiintyi West Endin näytelmässä Proof; elokuvaversio kolme vuotta myöhemmin jäi hänen viimeiseksi suureksi pääroolikseen. Se oli paljon luopumista lyhyessä ajassa. Hänen näyttelijänuransa (joka käynnistyi osittain työskentelemällä Harvey Weinsteinin kanssa, mogulin, jonka kaatamisessa hän myöhemmin auttoi) oli vakiinnuttanut hänen asemansa tähtenä muun muassa elokuvissa The Talented Mr. Ripley, The Royal Tenenbaums ja Emma, ja tulevaisuus tähtenä, joka tuskin tarvitsee sukunimeä, näytti olevan kohtalonsa. Mutta juuri silloin Paltrow otti odottamattoman käänteen.
2000-luvun alussa, sen jälkeen kun hänen isänsä oli kuollut ja hän oli mennyt naimisiin muusikko Chris Martinin kanssa, alkoi Goop. Vuosi 2008 ei kuulosta kovinkaan kaukaiselta ajalta, mutta kun uutiskirje lanseerattiin, se, mistä hän kirjoitti – mindfulnessista, vihreästä mehusta ja akupunktiosta – oli kaukana valtavirran aiheista. Vuosien varrella yritys on kasvanut niin, että se on vastannut yhä enemmän perustajansa kiinnostuksen kohteisiin ja hänen älylliseen vaeltelunhaluunsa.
Voit valita, haluatko sitoutua elämääsi ja osallistua siihen, tai voit perääntyä ja kritisoida kaikkia muita omalla areenallasi.
Paltrow sanoo pysyneensä kiinnostuneena, koska hanke tyydyttää hänen halunsa koetella hyvin eletyn elämän rajoja. ”Uskon todella, että elossa oleminen on vain prosessi, jossa – jos et tuhlaa vitun elämääsi – keksit, miten voit vaikuttaa maailmaan positiivisesti. Voit valita sitoutua elämääsi ja osallistua siihen, tai voit vetäytyä pois ja kritisoida kaikkia muita omalla areenallasi.”
Ei niin, että hänen harjoittamisensa olisi vapauttanut Paltrow’ta elämän murheista. Hän on käynyt läpi tavallisia asioita, joita ihmiset tekevät, vaikkakin paljon suuremmilla näyttämöillä: rikkoutunut kihlaus Brad Pittin kanssa, avioero (tai, öh, ”tietoinen irrottautuminen”) Martinista, hänen lastensa Applen ja Mosesin isästä, jotka ovat nyt molemmat teini-ikäisiä, toiset häät tuottaja Brad Falchukin kanssa.
On ollut ammatillisia harha-askeleita, kun hän on löytänyt jalansijaa johtajana, mukaan lukien vuoden 2012 pölyttyminen New York Timesin kanssa artikkelista, jossa vihjattiin, että Paltrow oli käyttänyt haamukirjoittajaa ensimmäiseen keittokirjaansa, ja vuoden 2018 tuomio 145 000 dollarin siviilioikeudellisista rangaistuksista, jotka johtuvat vääränlaisesta informaatiosta, joka koski Goopin kaupittelemien jade-emätinmunien etuja.
Nykyään hän tuntee, että laiva on saatu oikaistua, ja kertoi hiljattain New York Timesille: ”Alussa, kun myimme kolmannen osapuolen tuotteita… toistimme väitteitä, joita he esittivät verkkosivullaan ja joista kävi ilmi, ettei niiden takana ollut mitään pohjaa. Teimme alussa virheitä, joita emme enää tee.”
Goop on palkannut omat tutkijansa ja sääntelytiiminsä, ja hänen väitteensä vaikuttavat uskottavilta. Entä ne jademunat? Ne ovat hänen toivelistallaan The Goop Labin toisen kauden aiheeksi. Paltrow ei ole terveyshullu dilettantti, joka kokeilee jokaista hullua asiaa, josta hän kuulee; pikemminkin hän arvostaa sitä, että hänen pyrkimyksensä hyvinvointiin pitää hänet jatkuvassa löytämisen tilassa.
Hänen nykyiseen harjoituscocktailiinsa kuuluu viikoittainen käynti Taryn Toomeyn tunnilla, tanssikardiotunteja Tracy Andersonin kanssa, CorePower-joogaa, rullalenkkeilyä, hikoilua kotinsa infrapunasaunassa ja mietiskelyä vähän joka päivä. Jos mainitset jonkun mielenkiintoisen hoitajan – kuten erittäin vaikeasti varattavissa olevan paksusuolen parantajan Venetsiassa – hän kirjoittaa sen sidottuun muistikirjaan, jota hän pitää vierellään.
Hän ymmärtää, että ihmiset pitävät häntä naiivina tai itsetuntemuksen puutteellisena, koska hän on niin monien modaliteettien harrastaja. ”Sitä voi edelleen vastustaa, mutta minä olen oikealla puolella”, hän sanoo. ”Tarkkailen markkinoita. Katson, mitä tapahtuu. Mielestäni tässä hyvinvointiliikkeessä on kyse siitä, että kuuntelee itseään, ottaa selvää, mikä kiinnostaa, ja kokeilee asioita. Löydä, mikä saa sinut voimaan paremmin, ja jatka siitä eteenpäin.”
Paltrow’n omistautumisessa hyvinvoinnille on avainasemassa se, että hän ei näe sitä vain yhtenä ajatuksena, joka on pakko niellä ja kannustaa. ”Se, mikä on hiljaa sytyttävää, on se, että me kaikki sanomme olevamme enemmän kuin yksi asia. Miksen voi saada akupunktiota ja lukea tieteellistä artikkelia? Voin olla älyllinen, voin olla seksuaalinen, voin olla äidillinen, voin olla kaikkia näitä asioita.”
Kriitikot kutsuvat häntä käärmeöljyn myyjäksi; hänen kannattajansa ylistävät häntä eräänlaisena pelastajana, ja vieläpä modernin naisyrittäjän kunnianhimon esikuvana. Istuessani hänen edessään, kastan endiivini samaan cashew-dippiin, tuijotan hänen pisamiaan ja pieniä variksenjalkojaan ja tajuan, ettei kysymys ole niinkään siitä, uskonko hänen puheisiinsa, vaan siitä, haluanko samaa kuin hän ja teenkö sen, mitä hän tekee saadakseni sen?
”Goopin taika on siinä, että Gwyneth itse on tavoiteltava brändi”, Sarandos kertoo minulle myöhemmin. ”Hän ruumiillistaa ne periaatteet, joista hän puhuu. Hän on aito.” Se on nykyään ylikäytetty sana, mutta hän puhuu tarkasti Gandyn ainutlaatuisesta viehätyksestä. ”Hän ei ole hirveän varovainen sanojensa kanssa, ja ihmiset reagoivat siihen myönteisesti. Tämä aitous erottaa hänet siitä, että hän on pelkkä tiedottaja – he uskovat, että hän uskoo – ja joskus hän suosittelee ravintolaa ja joskus hän myy tuotetta.”
Tämä ajatus useasta minästä on keskeinen Paltrow’n koettujen ristiriitojen ymmärtämiseksi. Hän voi saada The Goop Labin radikaalimmin feministisen jakson sisältämään naisorgasmin ruudulla, ja hän voi myydä kynttilää nimeltä This Smells Like My Vagina, joka on selvästi vitsi, mutta nousi siitä huolimatta otsikoihin. (Yksityisesti hän imitoi äitiään, joka kysyy häneltä asiasta.) Hän voi vannoa, ettei enää koskaan näyttele, ja sitten kuvata roolin The Politician -sarjan toisella kaudella, jonka Netflix-sarjaa hänen miehensä tuottaa yhdessä. Ja hän voi kiusoitella, että hän ei malta odottaa, että hän voi aloittaa taas tupakoinnin, vaikka hän onkin terveyden perikuva. Tuntuu, että jos otat jokaisen hänen suustaan tulevan sanan liian vakavasti, se on sinun ongelmasi, ei hänen.
”Ihmiset, jotka laukeavat minusta, johtuvat siitä, että he eivät ole antaneet itselleen lupaa olla juuri sitä, mitä he ovat.”
”En halua tarpeettomasti siirtää itseäni laatikosta toiseen”, Paltrow sanoo. ”Tässä yhteiskunnassa pidämme naisistamme yhdellä sulavalla tavalla, jonka ymmärrämme, mutta jos yrität olla jotain muuta, emme pidä siitä. Ihmiset eivät pitkään aikaan voineet uskoa, että johdan yritystä, kunnes he kuulivat minun sanovan: ’Lopetan näyttelemisen. En ole enää koskaan valkokankaalla.”
Siten hän jatkaa Goopin kanssa, kaivautuu filosofi-kuningattaren rooliin ja jakaa tietoa siitä, että hän on nainen, joka on sinut sen kanssa, missä on, ja sen kanssa, miten hän on päässyt siihen. Hän ei välitä, jos se tekee hänestä kohteen. ”Ihmiset, jotka hermostuvat minusta – ’En pidä hänestä, koska hän on kaunis ja koska hänellä on rahaa’ – se johtuu siitä, että he eivät ole antaneet itselleen lupaa olla juuri sitä, mitä he ovat”, hän sanoo.
Goopin tarkoituksena on antaa faneilleen mahdollisuus ”kysyä mitä tahansa he haluavat, elää elämäänsä juuri niin kuin he haluavat elää, saada valtuudet käydä vaikeita keskusteluja ja olla suoria”, Paltrow sanoo. Ja se – enemmän kuin cashew-dippi tai infrapunasaunat – on syy, miksi kritiikki ei häiritse häntä. ”Se ei merkitse minulle mitään, koska kyse ei ole minusta”, hän sanoo hymyillen. ”Kyse on siitä, mitä edustan, ja se olet sinä.”
Tässä jutussa: Adir Abergelin hiukset SWA Agencyn Virtue Labsille. Meikki: Jillian Dempsey Jillian Dempseyn ja Goopin puolesta SWA Agencyssä. Kynnet Ashlie Johnsonilta The Wall Groupissa. Susie Kourinianin räätälöinti. Lavastus: Julien Borno, The Owl and the Elephant. Tuotantopalvelut tarjosi Viewfinders US.
Tämä juttu ilmestyy Town & Countryn toukokuun 2020 numerossa.
Tilaa nyt