Exact Match Keywords: How To Use Them Effectively – Store Growers Exact Match Keywords: How To Use Them Effectively

Viimeisin päivitetty 23. heinäkuuta 2020

Exact match (tarkka vastaavuus) on kaikkein rajoittavin avainsanojen vastaavuustyyppi.

Kun lisäät avainsanan käyttämällä exact match (tarkka vastaavuus) -tyyppistä hakusanaa, Google Ads näyttää mainoksesi vain avainsanoille, jotka ovat lähes identtisiä antamasi avainsanan kanssa.

Ja koska tiedät hakukyselyn, voit luoda mainoksen ja valita laskeutumissivun, joka vastaa täydellisesti kävijän aikomusta. Tämä tekee ihmeitä CTR:lle ja CPC:lle, mikä parantaa hakukampanjoidesi kokonaistuloksia.

Mutta parin viime vuoden aikana Google on tehnyt joitakin muutoksia exact matchiin. Vaikka ne saattavat tuntua ulkopuolisista pieniltä hienosäädöiltä, ne ovat vaikuttaneet siihen, miten exact matchia käytetään nykyään.

Sen vuoksi tässä artikkelissa näytän sinulle tarkalleen, mitä tämä match-tyyppi voi tehdä hyväksesi, miten ja milloin sitä kannattaa käyttää ja miten se onnistuu pienimpiä yksityiskohtia myöten.

Mitä ovat exact match -avainsanat?

Koska aiomme tässä artikkelissa syventyä Google-mainonnan yksityiskohtiin, aloitetaan Googlen määritelmästä:

Avainsana-asetus, jonka avulla mainoksesi näytetään vain silloin, kun joku etsii avainsanaasi tai avainsanasi läheisiä variantteja.

Tämähän tarkoittaa, että hakija käyttää täsmälleen samoja sanoja, jotka olet sisällyttänyt avainsanaan, kyseisessä tarkassa sanajärjestyksessä ja ilman sanoja ennen tai jälkeen.

Siten exact match -avainsana näkyy vain tarkalleen kyseisessä haussa: paras espressomylly.

Se ei näkyisi, jos joku hakisi parasta espressomyllyä alle 200 dollarin. Mutta jos haluaisit sisällyttää sen, voisit luoda uuden avainsanan: .

Changes to Exact Match

Kaikki edellä mainittu kuulostaa melko suoraviivaiselta, Google näyttää mainoksesi vain valitsemallasi avainsanalla.

Ja koska tiedät, mihin hakukyselyyn mainoksesi näytetään, voit varmistaa, että mainoksesi oli superrelevantti.

Mutta valitettavasti se ei ole enää niin yksinkertaista.

Vuosien mittaan Google Ads on alkanut sisällyttää paljon variaatioita täsmälleen vastaavista avainsanoistasi, joita Google kutsuu läheisiksi muunnelmiksi.

Mutta kuten tulet huomaamaan, monet näistä vaihtoehdoista eivät olekaan niin läheisiä:

*Funktio-sanoja ovat prepositiot (esim. in,” ”to”, ”for”), konjunktiot (kuten ”ja”, ”mutta” ja ”tai”) ja artikkelit (kuten ”a”, ”an” ja ”the”).

Yksi ilmeinen johtopäätös näistä muutoksista on, että jos yksi avainsana täsmää useamman variaation kanssa, sinun ei tarvitse lisätä tilillesi niin monta avainsanaa. Tämä on erityisen kätevää esimerkiksi väärin kirjoitetuille sanoille.

Esimerkki

Mutta näytän sinulle esimerkin siitä, miksi useimmat mainostajat (minä mukaan lukien) eivät olleet kovin tyytyväisiä näihin muutoksiin.

Esimerkiksi näkyisi myös espressomyllyt, monikkomuoto.

Tämä saattaa tuntua pieneltä erolta, mutta kokemukseni mukaan avainsanan yksikön ja monikon muodoilla on usein erilainen suorituskyky.

Monikon muoto voisi esimerkiksi houkutella enemmän kävijöitä, jotka vielä etsivät paria erilaista myllytyyppiä. Koska he ovat vielä päättämässä, harvempi heistä konvertoi, mikä johtaa korkeampaan CPA:han.

Mutta tuon match type -muutoksen myötä kyky tehdä tämä ero katosi.

Jos sinulla olisi siis kaksi eri mainosryhmää, joissa olisi kaksi erilaista mainosta, toinen yksikkömuodolle ja toinen monikkomuodolle, molemmat avainsanat laukaisisivat kumpaakin muotoa.

Wordstream teki mielenkiintoisen tutkimuksen muutosten vaikutuksista. Kävi ilmi, että exact match -avainsanojen kohdalla 41 % budjetista käytettiin exact matchin uuteen tulkintaan ja 59 % ”vanhaan” versioon.

Skeptikko minussa ajattelee, että se on 41 pistettä, joita Google ei olisi kerännyt ilman näitä muutoksia. 💸

Mainostajat, jotka ovat turhautuneet näihin muutoksiin, ovat keksineet Google Ads -skriptin, joka sulkee pois kaikki nämä läheiset vaihtoehdot. Vaikka se toimii, minusta tuntuu, että Google on menossa tähän suuntaan, ja meidän on sopeuduttava, eikä pidettävä kiinni menneisyydestä.

Kuinka käyttää tarkkaa vastaavuutta

Tarkassa vastaavuudessa on erityinen symboli, joka sinun on lisättävä avainsanoihisi, laita avainsanasi vain hakasulkujen väliin .

Huomaa, että koko avainsanan on oltava hakasulkujen välissä, variaatiot eivät toimi niin kuin niiden pitäisi.

Jos haluat muuttaa joukon avainsanoja niiden exact match -muodoiksi, voit käyttää Mergewordsin kaltaista työkalua:

Milloin kannattaa käyttää exact match -hakusanoja

Kun otat kaikki nämä muutokset huomioon, miten exact match sopii avainsanastrategiaasi vuonna 2020?

Vaikka laaja-match-avainsana vetää puoleensa kaikenlaisia (epä)samankaltaisia avainsanoja, et näe, että exact match -avainsanoista tulee paljon uusia kyselyjä.

Tässä on erään kampanjani hakusanaraportti:

Voit nähdä, että 101:stä klikkauksesta 74 kohdistuu ”puhtaaseen” täsmälliseen täsmäyssanaan, 17 yksikäsitteiseen muotoon ja loput muutamaan muuhun muunnelmaan.

Vaikka se saa paljon vähemmän näyttökertoja/klikkauksia, se korvaa sen tarkkuudella. Koska ottelutyyppi on niin kohdennettu, se mahdollistaa mielenkiintoisten avainsanojen tarkentamisen:

• Käynnistettäessä: Jos avainsanatutkimus osoittaa pari mielenkiintoista pidemmän hännän avainsanaa, joilla on riittävästi hakuvolyymia, lisään ne täsmällisen ottelun avainsanoiksi
• Optimoinnin aikana: Jos muokatut laajan ottelun avainsanani nappaavat mielenkiintoisia hakukyselyitä, joilla on jonkin verran hakuvolyymia, lisään ne täsmällisen ottelun avainsanoiksi (exact match) tai fraase matchin (fraasimerkin ottelu) kampanjoihin.

Jos tähtäät avainsanaan, jota ei haeta paljon, sen lisääminen täsmällisenä otteluna saattaa johtaa ”Low search volume” -varoitukseen. Tämä käytännössä keskeyttää avainsanan. Sinun on siis ehkä turvauduttava sen sijaan muokattuun laajaan hakusanaan.

Tarkka täsmääminen ja yhden avainsanan mainosryhmät

Tämän osion päätteeksi haluan käsitellä yhden avainsanan mainosryhmiä eli SKAG:ita. Tämä on suosittu tilirakennestrategia.

Se toimii seuraavasti: kampanjasi koostuvat mainosryhmistä, joissa jokaisessa on yksi ainoa avainsana (yhdellä vastaustyypillä). Tavoitteena on pitää mahdollisimman suuri kontrolli siitä, mihin hakukyselyihin mainos näkyisi.

Ja koska exact match mahdollisti tämän kontrollin, tuloksena oli korkeampi CTR, parempi laatupistemäärä ja alhaisempi CPC.

Ongelma tässä lähestymistavassa on se, että jos olet luonut mainosryhmiä avainsanojesi kullekin variaatiolle, läheisten varianttien päivityksen vuoksi nämä mainosryhmät alkavat näkyä toistensa hakukyselyissä.

Tämän pääasiallinen ongelma ei ole se, että kilpailet itsesi kanssa, vaan se, että tulee vaikeaksi tietää, mikä mainos näkyy missäkin hakukyselyssä. Toinen ja ehkä tärkeämpi syy on se, että koska tässä lähestymistavassa käytetään voimakkaasti negatiivisia avainsanoja, saatat menettää näkyvyyttä, koska suljet pois avainsanat, joita Google Ads pitää identtisinä.

Exact match vs. phrase match

Exact ja phrase match jakavat paljon yhteisiä piirteitä, mutta niiden välillä on silti jonkin verran eroja:

Suurin ero on se, että fraasitapaukset tuovat edelleen melko paljon uusia hakuja. Exactin kanssa tämä määrä on paljon pienempi.

Exact match -negatiiviset avainsanat

Jos olet koskaan lisännyt negatiivisen avainsanan kampanjaasi, olet luultavasti käyttänyt negatiivista exact-ottelutyyppiä.

Google käyttää exact-negatiivista ottelua oletusarvoisena ottelutyyppinä, kun lisäät negatiivista avainsanaa:

>Tämä on jälleen erittäin tuottoisaa heidän taholtaan, sillä sillä se sulkee pois pienimmän haunmäärän. Se on kuitenkin vastoin monien sellaisten mainostajien odotuksia, jotka lisäävät negatiivisia avainsanoja kampanjoihinsa.

Tässä on esimerkki, jossa se on järkevää:

Jos käytät Google Shopping -kampanjaa, jossa myydään tossuja ikääntyneille, saatat haluta sulkea pois tossuja koskevat haut. (Koska harva näistä hakijoista on kiinnostunut vanhuksille tarkoitetuista tuotteista)

Jos lisäät negatiiviseksi exact match -avainsanaksi, mainoksesi lakkaavat toimimasta kyseisen kyselyn osalta.

Mutta toisin kuin tavallisiin avainsanoihin, negatiivisiin hakutyyppeihin ei ole vaikuttanut close variants -muutokset.

Jos joku siis etsisi hakusanalla slipper, mainoksesi näkyisivät edelleen.

Tässä on esimerkki, joka havainnollistaa exact match -negatiivisia avainsanoja:

negatiivinen avainsana:

Sentähän varten käytän muita negatiivisia täsmäämistyyppejä paljon useammin (yleensä negatiivinen fraasi täsmääminen).

Jos siis lisäät negatiivisia avainsanoja, muista kiinnittää huomiota avainsanojen vastaavuustyyppeihin, jotta voit karsia kaikki verkkokauppasi kannalta epäolennaiset hakukyselyt.

👍👎 Tuomio

Kaikista muutoksista huolimatta exact match antaa sinulle edelleen kaikista avainsanatyypeistä suurimman hallinnan avainsanoihisi.

Jos siis tunnet hakukyselyn, pystyt luomaan mainoksen, joka vastaa hakukyselyä erittäin hyvin, mikä johtaa kaikenlaisiin positiivisiin tuloksiin. Toissijainen hyöty on, että voit saada tarkan kuvan suorituskyvystä.