Topp 6 exempel på ideella organisationer som använder digital teknik på ett effektivt sätt
– av Marlin Communications
Det finns ideella organisationer som använder digital teknik på ett mycket effektivt sätt för att uppnå sina mål.
Och även om icke vinstdrivande organisationer har en annan struktur är de koncept som gäller för att lyckas med digitala medier desamma som för alla andra företag. Den största skillnaden är att medan traditionella företag försöker maximera sina vinster och intäkter, syftar ideella företag till att motivera och inspirera. Men i båda dessa situationer är målet att sända budskapet till en större publik och engagera sig med följare.
Varje ideell verksamhet är unik och det finns så många olika sätt som du kan skapa en väg till framgång med digital teknik och sociala medier. Här är några bra och inspirerande exempel på ideella organisationer som utnyttjar de digitala kanalerna på bästa sätt för att uppnå sina resultat när det gäller insamling av medel.
1. WATERisLIFE
Kampanjen WATERisLIFE är ett utmärkt exempel på en ideell organisation som hittade en populär hashtag och använde den på ett smart sätt. De använde hashtaggen #firstworldproblems och skapade en video med människor i verkliga nödsituationer som läser upp dessa första världsproblem, till exempel ”Jag hatar när mina lädersäten inte är uppvärmda.”
När man tittar på en video där en man som bor i en förfallen hydda säger ”Jag hatar när mitt hus är så stort att jag måste installera två trådlösa routrar”, sätter man verkligen i perspektiv hur lyckligt lottade vi är i första världen. Videon har över sju miljoner visningar och det är ett mycket kraftfullt uttalande som belyser levnadsvillkoren för människor i tredje världen i stark kontrast till vår relativa rikedom, vilket understryker behovet av att donera.
2. SafeNight
SafeNight är en mobilapp som skapades av Caravan Studios och Safe Shelter Collaborative. Den erbjuder ett säkert sätt för skyddshem för våld i hemmet och serviceorganisationer mot människohandel att söka finansiering genom crowdsourcing för omedelbart skydd.
När en person är i akut behov av en plats att bo på, t.ex. när någon har flytt från en våldsam make och det inte finns något ledigt utrymme på ett skyddshem, kan personalen på skyddshemmet för våld i hemmet skapa en förfrågan om finansiering för ett hotellrum. De som har laddat ner appen får ett meddelande om att det finns en person i behov och de kan omedelbart donera för att hjälpa till att täcka kostnaden för hotellrummet. Donationen är säker och avdragsgill i skattehänseende. Detta är ett utmärkt sätt att använda en app för att nå ut till samhället för omedelbara donationer till en mycket viktig sak.
3. Human Rights Campaign
Human Rights Campaign är ett mycket imponerande exempel på hur man använder Facebooks profilbilder för att sprida information om en kampanj vitt och brett. År 2015, när Högsta domstolen höll på att fatta ett viktigt beslut om äktenskaplig jämställdhet, uppmuntrade Human Rights Campaign människor att ändra sin profilbild på Facebook till organisationens logotyp – ett rött ”equals”-tecken.
Kändisar som Martha Stewart och Beyonce och varumärken som Bud Light, HBO och Kenneth Cole använde bilden. Användarna ändrade sitt foto för att visa sitt stöd för äktenskaplig jämställdhet och kampanjen blev viral och spreds snabbt över Facebook. Miljontals Facebook-användare engagerade sig, vilket ledde till att stora nyhetsorganisationer rapporterade om kampanjen. Det är ett verkligt imponerande exempel på hur man använder gräsrotsengagemang för att sprida ett budskap.
4. Greenpeace
Den ideella miljöorganisationen Greenpeace använde sig av GPS-teknik för att informera allmänheten om sin sak. De samarbetade med ett team av forskare för att skapa en direktsändning som följde valar med GPS-teknik när de vandrade söderut genom farliga vatten – där de jagas.
Kampanjen kallades ”Great Whale Trail” och uppmuntrade människor att skapa personliga insamlingssidor och be sina nätverk om donationer för att stödja saken och skydda valarna. Kampanjen blev en succé och över 5 000 personliga sidor skapades och samlade in sammanlagt över 120 000 dollar.
5. Välgörenhet: Water
Denna organisation för rent vatten använde sociala medier på ett mycket innovativt och kreativt sätt när de anordnade en Google Hangout-samling med flera olika tankeledare från hela världen. Under hela 24 timmar var dessa talare tillgängliga för intima frågestunder på 30 minuter vardera. Folk kunde köpa ett begränsat antal platser i hangouten och fick chansen att ställa alla frågor de ville. Det var en win-win-situation eftersom de fick ställa specifika frågor till mycket innovativa tänkare, samtidigt som de stödde en bra sak.
Detta var en mycket effektiv metod och den var framgångsrik när det gällde att hjälpa välgörenhet: Water att nå sina insamlingsmål på 10 000 dollar på en dag. En otrolig rad av 24 talare engagerade sig, däribland den globala äventyraren och nomaden Natalie Sisson, marknadsföringsexperten Clay Hebert och författaren och entreprenören Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Detta New York-baserade djurskyddshem använde sig av populariteten hos dejtingappen Tinder som ett sätt att matcha sina hundar med potentiella ägare. De skapade Tinder-profiler för hundarna och om en matchning svepte åt höger fick de meddelanden med information om hur de kunde adoptera hunden. Om Tinder-matchen inte kunde adoptera hunden uppmanades de att donera, ta hand om ett husdjur eller arbeta som volontär för att gå med hundarna. Tanken är att människor vänder sig till Tinder när de söker kärlek och sällskap – och hundar är idealiska för att ge villkorslös kärlek, vänskap och hängivenhet.
De började med att lägga upp 10 hundprofiler och fick 2 700 matchningar under den första veckan. Snacka om valpkärlek! Detta är ett mycket smart sätt att använda ett redan befintligt verktyg för sociala medier på ett helt nytt sätt för att nå ut till din publik.
Detta är bara fem fantastiska exempel på ideella organisationer som använder digital teknik på ett kreativt, innovativt och mycket effektivt sätt. Digital teknik och sociala medier erbjuder så många möjligheter att nå ut, knyta kontakter och sprida budskapet om din ideella organisation på nya och spännande sätt.
Gör dessa exempel dig inspirerad till din nästa digitala kampanj? Om du behöver hjälp med dina digitala kampanjer är du välkommen att ta en pratstund!