Sökmotoroptimering (SEO) är ofta svårt att förstå. I grund och botten behöver du dock ofta specifika nyckelord på dina sidor för att öka trafiken på din webbplats.
Men de gamla SEO-metoderna – som att skriva stycken med nyckelordsfyllt innehåll eller fylla metataggar – är inte längre användbara.
Det är därför som latent semantisk indexering (LSI) är extremt viktigt för webbplatser att införa under 2018. Men vad är LSI och hur kan du använda LSI-nyckelord för att ge dina webbsidor en fördel?
Denna artikel ger en lekmannamässig definition av LSI och innehåller exempel på hur du kan använda LSI för att hålla din webbplats relevant i sökmotorernas enorma universum.
Latent Semantic Indexing: En kort definition
Latent semantisk indexering är ett koncept som sökmotorer som Google använder för att upptäcka hur ett nyckelord och innehåll fungerar tillsammans för att betyda samma sak. Det bygger på en rad matematiska ekvationer och kan vara ganska komplicerat att förstå fullt ut.
Men för att få en enkel förståelse för LSI krävs ingen examen i datavetenskap. Det är faktiskt ett begrepp som alla som har genomfört en internetsökning känner till, särskilt om den personen har en viss grundläggande kunskap om nyckelord och SEO.
För att förstå hur LSI fungerar måste du veta att sökmotorerna är smarta nog att identifiera sammanhanget i ditt innehåll och synonymer som är relaterade till dina nyckelord. Även om många människor tror att LSI-nyckelord bara är synonymer är detta felaktigt. LSI-nyckelord är helt enkelt ord som ofta hittas tillsammans eftersom de delar samma sammanhang.
Till exempel är ”Apple” och ”iTunes” LSI-nyckelord eftersom de delar samma sammanhang och ofta hittas tillsammans. Men de är inte synonymer.
Om din sida eller ditt blogginlägg handlar om Apple, hur ska en sökmotor veta om du hänvisar till frukten eller företaget?
Svar: Den letar efter LSI-nyckelord. Ta det här exemplet:
- Om din sida innehåller orden ”baked apples”, ”red apple”, ”green apple”, ”apple nutrition”, ”Fuji apples”, ”honeycrisp apple” och/eller ”eating apple”, så känner sökmotorn igen att din sida troligen handlar om frukten.
- Om din sida innehåller orden: Om din sida innehåller orden ”iTunes”, ”Apple Hulu”, ”Apple news”, ”Apple stores”, ”Apple iPhone”, ”Apple iPad”, ”Apple stock price” och/eller ”Apple campus” förstår sökmotorn att din sida troligen handlar om företaget.
Som du kan se i det här exemplet måste du veta vilka LSI-ord som kommer att göra skillnad för dina specifika placeringar för att lyckas, vilket kan vara en svår uppgift.
Varför sökmotorerna började använda Latent Semantic Indexing
Förr i tiden närmade sig vanliga sökordssökningar en webbsida med en bokhållarmentalitet – sidan innehöll ett visst ord eller inte, utan någon medelväg. Det enda mått sökmotorerna hade på en sidas relevans för en viss sökning var nyckelordstätheten.
Detta ledde till en praxis som kallas keyword stuffing, en praxis där man placerar nyckelord på flera ställen i texten i en så snabb följd som möjligt.
Andra exempel på keyword stuffing är att lägga till listor med telefonnummer utan väsentligt mervärde eller att lägga till textblock som listar städer och delstater som webbsidan försöker få SEO-ranking för.
I synnerhet Google började straffa webbplatser för keyword stuffing. Google började också gå ifrån nyckelordstäthet och tittade i stället på LSI-nyckelord.
LSI hjälper sökmotorerna att bättre förstå innebörden av en sökfråga och innebörden av en webbsida. och det förbättrar överensstämmelsen mellan vad människor söker efter och vad de hittar i sökresultaten.
Fördelarna med att använda LSI-nyckelord:
LSI-nyckelord har fördelar både för SEO och för användarupplevelsen. Det finns flera fördelar med att ha LSI-nyckelord i ditt innehåll:
- LSI förhindrar att ditt innehåll stämplas som skräppost i sökmotorernas ögon.
Att ha varierande omnämnanden av nyckelordsfraser som är semantiskt relaterade till dina primära nyckelord ökar trovärdigheten i ditt innehåll. Om någon hittar din webbplats via en sökmotor men inte hittar det innehåll han eller hon förväntar sig kan den personen rapportera dig till sökmotorn som en spammare.
- LSI-nyckelord hjälper dig att minska antalet avhopp genom att förhindra att din webbplats rankas för fel termer.
Om du till exempel säljer bärbara datorer från Lenovo vill du inte ha sökmotortrafik från dem som söker information om filmen ”The Notebook” från 2014.”
- LSI-nyckelord hjälper dig att behålla besökarna på din webbplats genom att göra flödet av innehåll naturligt och meningsfullt.
Detta ger dina läsare en lugn miljö utan att den känns proppfull med nyckelord. Detta skiljer också ditt innehåll från innehåll med många nyckelord, som helt enkelt upprepar nyckelord och nyckelfraser för att lura sökmotorerna att ge en hög placering.
- LSI kan hjälpa din webbplats att rankas bättre för relaterade sökningar.
Sökmotorernas robotar genomsöker automatiskt din webbplats och gör en uppfattning om innehållet. LSI-nyckelord kommer att ranka din webbplats för semantiskt relaterade sökningar, oavsett vilket målnyckelord du har. Om du till exempel inkluderar LSI-nyckelord för ett företag som säljer skräddarsydda gratulationskort till ett premiumpris, bör dina LSI-nyckelord göra det möjligt för dig att hoppa över sökningar efter ”billiga” eller ”skriv ut hemma” gratulationskort.
- LSI-nyckelord kan öka försäljningen genom att hjälpa ditt företag att rankas högre med mindre konkurrens.
Som exempel kan nämnas att Amazon registrerar otroliga 57 % av all försäljning genom sökord som är LSI-versioner av det primära sökordet.
Sammantaget hjälper LSI-nyckelord dig att få ditt innehåll på din webbplats framför en ännu större publik.
Hur man skapar LSI-nyckelord
Det finns flera ”premium”-verktyg på marknaden för att generera LSI-nyckelord, men ett företag behöver inte ådra sig stora kostnader för att satsa på LSI. Det finns flera kostnadsfria verktyg som kan hjälpa dig att generera LSI-nyckelord för din webbplats:
- Google Autocomplete. Det enklaste sättet att hitta LSI-nyckelord är att välja ett huvudnyckelord och ange det i Googles sökfält. Google ger automatiskt den bäst matchande frasen eller listan för ditt huvudnyckelord när du skriver det i sökfältet.
- LSI Graph är ett gratis SEO-verktyg som genererar LSI-nyckelord åt dig. Skriv bara in ditt huvudnyckelord i sökfältet så genererar verktyget en lista med relevanta nyckelord åt dig.
- Niche Laboratory erbjuder förslag på nyckelord, topprankade webbplatser, sidtitlar för webbplatser, metabeskrivningar för webbplatser, metanyckelord för webbplatser och en matris för konkurrens på webbplatser. Detta är ett mycket användbart verktyg för att hitta de bästa LSI-nyckelordsmatchningarna, samt för att få en uppfattning om en konkurrents trafikdrivande nyckelord.
Finnandet av rätt LSI-nyckelordsverktyg beror på ditt innehållshanteringssystem, dina mål och din strategi för sökmotorannonsering. Du bör dock inte behöva spendera pengar på ett premium LSI-verktyg för att få effektiva resultat.
Hur man använder LSI-nyckelord
LSI-nyckelord bör läggas till på alla sidor på din webbplats, men användningen måste låta naturlig och lämplig. Vissa av dina LSI-nyckelord kan vara synonymer för ditt huvudnyckelord och kan därför helt enkelt ersättas med ditt huvudnyckelord.
Här är de viktigaste platserna där du bör använda dina LSI-nyckelord:
- Sidans titel
- H1- och H2-taggar
- URL-adress
- Meta-taggar
- Bildernas alt-text
- Första stycket i texten
- Länk- och förankringstext
- Sista stycket i texten
Samma som med ditt huvudnyckelord, försök att undvika att överoptimera din webbplats för ett visst LSI-nyckelord. Överanvändning av ett LSI-nyckelord kan ses som keyword stuffing och kommer att leda till en straffavgift från sökmotorerna. En bra tumregel är att använda varje LSI-nyckelord bara en gång på en sida.
Lär dig 5 nybörjarsteg för att optimera ditt företags webbplats.
Vikten av LSI-nyckelord
Den första implementeringen av LSI var en reaktion på många försök från webbplatsägare att manipulera SEO. Innan LSI var sidans innehåll och metataggar ofta långa uppsättningar av onödigt upprepade nyckelord utan någon igenkännbar information eller ämne.
LSI gör det möjligt för sökmotorerna att ge kredit åt webbsidans innehåll av hög kvalitet. Genom att inkludera semantiskt relaterade sökfraser i din sidas SEO-kopia ger du därför sökmotorerna en bättre förståelse för din sida, ditt företag, dina produkter och tjänster.
Användning av LSI-nyckelord gör sökmotorerna, och dina webbplatsbesökare, nöjda. Kvalitetsinnehåll håller besökarna kvar när de väl har kommit, vilket ökar konverteringsgraden och effektiviteten på din webbplats.