Torsdag 4 juli 2017: Guinness är det första globala ölmärket som ger irländska konsumenter fullständig näringsinformation och alkoholhalt på etiketten i och med utvidgningen av Diageos märkningsinitiativ till Guinness-burkar på 500 ml i Republiken Irland. De nya etiketterna, som är utformade för att hjälpa konsumenterna att förstå vad som finns i deras glas, ger konsumenterna näringsinformation om innehållet inklusive kalorier, kolhydrater, protein och socker samt gram alkohol per portion och varningar om rattfylleri och konsumtion av alkohol under graviditet.
Guinness är det första globala ölmärket som ger konsumenterna denna information, i en stor utvidgning från Diageos sida av det enormt framgångsrika konsumentledda initiativet som lanserades i Irland förra året på Smithwicks. Denna utvidgning är en del av Diageos åtagande gentemot sina konsumenter att förse dem med information som gör det möjligt för dem att fatta välgrundade beslut om vad de dricker.
Alla etiketter på 500 ml Guinness burkar kommer att innehålla varningar om rattfylleri och alkoholkonsumtion under graviditet. Konsumenterna kommer också att se att en 500 ml burk Guinness innehåller 17 gram alkohol samt näringsinformation.
Den motsvarande informationen kommer också att ges för en 100 ml burk. Märkningen är en del av Diageos standarder för konsumentinformation (DCIS) som lanserades förra året och som kommer att införas på alla Diageos produkter i Irland under de kommande 12 månaderna. Diageo utvecklade DCIS på grundval av djupgående undersökningar av mer än 1 500 konsumenter runt om i världen, för att se till att etiketternas utformning återspeglade det sätt på vilket konsumenterna vill ta emot – och kan förstå – information om alkoholhalt.
Diageo Irlands landschef Oliver Loomes sade: ”Irländska konsumenter vill göra välgrundade val och i allt högre grad vill de veta vad som finns i deras glas. På Diageo är vi oerhört stolta över vår förmåga att lyssna på våra konsumenter och ge dem de fantastiska produkter de tycker om med tydlig, kortfattad och korrekt information som de kan använda för att göra rätt val.
”De nya Guinness-etiketterna är en del av vårt pågående åtagande att engagera oss i och stärka Diageos konsumenter så att de har verktygen för att göra positiva och välinformerade val om vad de dricker. Även om detta är en global standard och så småningom kommer att finnas på alla märken på alla marknader innebär beslutet att utvidga till Guinness 500 ml burkar att nästan 40 % av den irländska ölmarknaden kommer att omfattas av den nya märkningsstandarden, vilket gör Irland till en marknadsledare i det här avseendet.”
Diageos konsumentundersökningar visade att förutom en bra design, som är nyckeln till hur informationen hittas och förstås, föredrar konsumenterna information om alkohol per portion, kalorier per portion, sockerhalt, allergener och märkesfakta.
Diageo har gjort ett globalt åtagande att tillhandahålla lokalt korrekt ytterligare konsumentinformation på sina etiketter på alla marknader där företaget är verksamt, vilket gör det till det första globala alkoholföretaget att erbjuda sådan information.
Den nya konsumentstandarden finns nu också tillgänglig på Smithwicks, Johnnie Walker Red Label och på Diageos nya irländska whiskey, Roe&Co. Diageo Ireland hoppas att märkningsstandarderna som lanserades förra året kommer att införas i hela sortimentet under de kommande 12 månaderna.