I ett Webmaster Central hangout frågade en utgivare Googles John Mueller varför deras Meta Descriptions skrivs om. Muellers svar gav en inblick i hur Googles algoritm väljer när metabeskrivningar ska skrivas om.
Frågan handlade specifikt om att en metabeskrivning på startsidan skrivs om på Googles sökresultatsidor (SERP) för sökfrågor som rör varumärken. Utgivaren använde exemplet att använda modifieringen ”UK” med varumärket.
Det finns inga specifika uppgifter som nämns i frågan, så det finns inget sätt att direkt ta itu med utgivarens problem.
Men eftersom Muellers svar är generellt gavs ett svar som gav en viss inblick i varför Google skriver om metabeskrivningar.
Här är frågan
”Vi har ett problem med den metabeskrivning som visas på vår hemsida.”
Så, även om vi har en metabeskrivning som implementeras på just den sidan, så är metabeskrivningen på något sätt i Google, när vår webbplats visas, en helt annan.”
Och i vissa fall, om vi söker efter vårt företagsnamn plus ordet ”UK”, så ger metabeskrivningen ingen som helst mening. Det är bara en massa ord som satts ihop från olika delar av sidan.
Jag vet att Google ibland går på jakt efter olika saker på sidan om den inte kan hitta relevant innehåll för just den regionen.
Så jag antar att min fråga är, eftersom vi har en hel del trafik som kommer från varumärkessökningar… är det viktigt för oss att ha en korrekt metabeskrivning som dyker upp.
Vad gör vi för att rätta till situationen?”
- John Mueller förklarar vad som orsakar omskrivningar av metabeskrivningar
- Varför Google skriver om metabeskrivningar
- Skäl 1: Dålig användning av metabeskrivning
- Rsak 2: Innehålls- och frågematchning kan utlösa omskrivning av metabeskrivningen
- Exempel på att matchning av fråga och innehåll orsakar omskrivning av metabeskrivning
- Skäl 3: Sökfrågan påverkar omskrivningen av metabeskrivningen
- Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller förklarar vad som orsakar omskrivningar av metabeskrivningar
För att svara på varför Google skriver om metabeskrivningar, uppgav John Mueller att han inte har sett det specifika sökresultatet för utgivaren och att han inte kunde svara på varför det specifikt hände för en fråga han inte har sett.
”Det är svårt att säga utan att titta på sökresultaten. Så det är typ den ena delen.”
Sedan erbjöd han förklaringar till vad som får Google att skriva om metabeskrivningar.
För det första uppger han att man måste ha ett metanyckelord:
”Vanligtvis är det som händer att vi måste ha metataggen för beskrivning på sidan. Det är typ det första steget.
Det låter som om du redan har den inställd.”
Varför Google skriver om metabeskrivningar
Googles John Mueller erbjöd tre anledningar till varför Google skriver om metabeskrivningar.
- Den första anledningen är dåligt användande av en metabeskrivning genom att den inte används för att sammanfatta webbsidan.
- Den andra anledningen är att bättre matcha sökfrågan med webbsidan när innehållet saknar en del av sökfrågan.
- Den tredje anledningen är att Google försöker matcha sökfrågan med innehållet men matchningen finns inte i metabeskrivningen.
Skäl 1: Dålig användning av metabeskrivning
Nu kommer förklaringen till vad som utlöser Googles algoritm att skriva om metabeskrivningstaggen:
”Det andra är att vi måste kunna lita på metabeskrivningen på sidan så att den ser någorlunda rimlig ut.
I synnerhet när vi ibland ser en massa nyckelord som bara samlas i metabeskrivningen.
Då är det något som våra system kan titta på och säga att det här ser inte så användbart ut för användarna.
Så de kommer att försöka skriva om något annat.”
Mueller säger att en av anledningarna till att metabeskrivningen kan skrivas om är att den fokuserar mer på nyckelord och mindre på vad sidan handlar om.
Men ännu viktigare är att det som gör att metabeskrivningen är ett mål för omskrivning är att han sa att den ”inte ser så användbar ut för användarna”.”
Rsak 2: Innehålls- och frågematchning kan utlösa omskrivning av metabeskrivningen
Denna ”mindre användbara” del, i sammanhanget med ovanstående utgivare, är relativ till sökfrågan.
Utgivaren sa att sökfrågor med varumärket och med modifieringen ”UK” skrevs om.
Denna modifiering av sökfrågan ”UK” kan vara det som får Google att skriva om metabeskrivningen.
Om själva webbsidan inte specifikt sänder signaler om UK-relaterat innehåll kan Google välja att ändra metabeskrivningen.
Att lägga till modifieringar till sökfrågor kan få Google att skriva om metabeskrivningarna (och även titeltaggarna). Detta kommer särskilt att hända när nyckelordsmodifierarna (som UK eller Home Page) inte finns i det skrivna innehållet på sidan.
Relaterat: 6 misstag att undvika när du skriver dina metabeskrivningar
Exempel på att matchning av fråga och innehåll orsakar omskrivning av metabeskrivning
Genom att jämföra sökfrågan ”Walmart” med sökfrågan ”Walmart Home Page” kommer du att se att sökfrågan ”Walmart Home Page” har en omskriven metabeskrivning.
Det här är en skärmdump av ett exempel på omskrivning av metabeskrivning av Google. Det är en jämförelse av två sökfrågor, där den ena frågan får Google att skriva om metabeskrivningstaggen.
Google försöker visa en relevant metabeskrivning för termen Walmart Home Page. Men orden ”Home Page” finns inte på Walmarts hemsida.
Men dessa ord finns på den gula stjärnikonen som har den här alt-taggen: ”Icon for spark” och om du håller muspekaren över logotypen för Walmart och ”spark icon” visas orden ”Walmart Home Page” i en verktygstips för alt-taggen.
Det som händer är att Googles algoritm försöker göra metabeskrivningen relevant för sökfrågan ”Walmart Home Page”.
Algoritmen försöker göra det genom att skriva om metabeskrivningen. Men som du kan se ovan i fallet med sökfrågan Walmart Home Page gör Google det inte så bra.
John Mueller bekräftar det jag skrev ovan:
”Och för det mesta när den försöker skriva om något är det baserat på innehållet på själva sidan.”
Vad som hände i sökfrågan Walmart Home Page som fick Google att skriva om metabeskrivningen är att orden Home Page eller Homepage inte finns någonstans på Walmarts hemsida förutom i alt-taggen för hemsideknappen.
Så Google tog tag i en alt-tag-text som var kopplad till Walmart Home-knappen, valde fel alt-tag och visade frasen ”Ikon för gnista” i den omskrivna metabeskrivningen.
Skäl 3: Sökfrågan påverkar omskrivningen av metabeskrivningen
Som jag illustrerade ovan, och John Mueller kommer att säga nedan, beror omskrivningen av metabeskrivningen på sökfrågan. Och jag skulle utöka det till att säga att det beror på sökfrågan och innehållet på webbsidan.
Här är vad Mueller sa:
”Och den andra saken… du har lagt märke till, är att beskrivningen kan variera beroende på vilken sökfråga som används.
Så det första jag skulle göra är att bara ta den normala varumärkesförfrågan som du använder och dubbelkolla att beskrivningen som du ger i metabeskrivningen faktiskt är ganska användbar och inte för… spammig eller överdriven.
Och sedan gå därifrån, i huvudsak, för att ta reda på… är detta något där Google alltid gör fel?
Och är det något där Googles algoritmer ibland plockar upp något annat på sidan och gör fel?
Relaterat: Google om hur de hanterar extra metabeskrivningar och titeltaggar
Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller gav en bra förklaring av anledningen till varför Google skriver om sökfrågor.
Jag vet att vissa kommer att reagera och säga att Googles omskrivning är godtycklig. Men det är inte godtyckligt.
Denna artikel har beskrivit specifika situationer som gör att Googles algoritm skriver om metabeskrivningstaggar.
Googles algoritm skriver om metabeskrivningar baserat på förhållandet mellan sökfrågan och webbsidans innehåll.
Så om du har problem med att Google skriver om metataggarna ska du titta närmare på hur sökfrågan förhåller sig till innehållet på sidan.
Se Googles Webmaster Central här: