Justin Guarini, som är mest känd som tvåa i den första säsongen av American Idol, spelar Lil’ Sweet i kampanjen från Deutsch, som lanserades med två annonser förra året. I det tidigare arbetet räddade karaktären (som klär sig extravagant och riffar om sina egna handlingar i falsett) människor som är sugna på godis men inte på kalorier.
Nu belönar han män som sköter sina sysslor.
Den nyaste reklamfilmen, ”Laundry”, lanserades i söndags under matchen mellan Broncos och Patriots AFC Championship Game. I filmen lovordar en kvinna sin mans vikningsfärdigheter när Guarini, klädd i silverlamé med hår och en halsduk någonstans i det magenta spektrumet, dyker upp ur torktumlaren för att leverera en burk läsk och en laddning delikatesskläder (han har tydligen också en affär med hustrun).
En andra annons, ”Playhouse”, sändes tidigare den här månaden och visar en pappa som monterar sin dotters ljusrosa lekhus. När Guarini dyker upp genom dörren i barnstorlek i ett moln av rosa rök har den lilla flickan exakt rätt reaktion (hon är möjligen den enda vettiga personen i kampanjen hittills).
Idén är tillräckligt absurd för att underhålla, och tjänar fint på taglinen ”The Sweet One”, även om det inte är helt klart vad det egentligen betyder – förmodligen något i stil med ”Bättre än andra lightläskedrycker”.
Trots vad som verkar vara ett ganska uppenbart Prince-inflytande hävdar Guarini att karaktären är en allmän glamrockare som inte är baserad på någon enskild figur. Deustch förnekar också att han är baserad på Prince. (Ingen förväxlar honom dock med Ziggy Stardust … och vissa kommentatorer verkar tro att det faktiskt är The Purple One.)
Men om tillvägagångssättet lyckas kännas fräscht beror det på att det är så överdrivet att det uppfattas som en parodi. Varumärket kan dock förmodligen inte räkna med att dyka upp på något av popgudarnas albumomslag.
Det finns också en mindre uppenbar och mer samtida likhet. I två av reklamfilmerna – ”Self Employed” från 2015 och den nya ”Playhouse”-annonsen – tillkännager Lil’ Sweet sin entré genom att sjunga sitt namn på en melodisk sekvens med två toner som är en perfekt kopia av den titelbärande sångkroken från Maroon 5:s ”Sugar”, som släpptes i januari 2015, strax innan Diet Dr Pepper-kampanjen lanserades i februari.
Slumpmässigt? Vi tror inte det. Men vi antar att Maroon 5 lade in sitt veto mot ”Aspartame” eftersom det inte hade samma klang.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director of Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Byrå: Deutsch
Chefs kreatör, Nordamerika: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Kreativ chef: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Direktör för integrerad produktion: Vic Palumbo
Executive Integrated Producer: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Affärsfrågor/Trafik:
Direktör för integrerade affärsfrågor: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Direktör för sändningstrafik: Carie Bonillo
Sändningstrafik/samordnare för talangbetalning: Carie Bonillo
Sändningstrafik/samordnare för talangbetalning: Terence Dowling:
Chefer:
VD, Nordamerika: Mike Sheldon
President, Los Angeles: Kim Getty
Produktionsbolag för live action: Tool of North America
Regissör: Benji Weinstein
Direktör: Benji Weinstein
Direktör för live action/exekutiv producent: Benji Weinstein
Oliver Fuselier
Executive Producer: Lori Stonebraker
Linjeproducent: Lori Stonebraker
Jason Manz
Redaktionsbolag: L: Cut + Run
Redaktör: Frank Effron
Assisterande redaktör: Frank Effron
Connie Chuang
Executive Producer: Carr Schilling
Produktionsledare: Carr Schilling
Amburr Farls
Producent: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Executive Producer: Robert Owens
VFX Producent: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Flammkonstnär: Sean Wilson
Roto/Målningskonstnärer: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Färg: CO3
Kolorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Komponerad musik, krediter och spårinformation: Ljuddesign/audiopostföretag: Ljuddesign/audiopostföretag: Music Beyond
: Lime Studios
Ljuddesigner/mixer: Mark Meyuhas
Assistent: Peter Lapinski
Executive Producer: Susie Boyajan
Plats för inspelning: Pasadena och Van Nuys, CA (9-13 november 2015)