De 13 bästa och mest inflytelserika Nike-annonserna genom tiderna

Nikes decennier långa samarbete med reklambyrån Wieden+Kennedy i Portland är legendariskt och har gett upphov till några av de mest minnesvärda och inflytelserika reklamkampanjerna genom tiderna. Och även om Nike-huvuden sannolikt kommer att argumentera tills de blir röda i ansiktet om vilken annons som är den absolut bästa, utan att någonsin komma fram till någon slutsats, finns det definitivt en handfull som sticker ut över resten.

En intressant sak att notera när man tittar på listan över Nike-annonser nedan är att några av de mest minnesvärda Swoosh-annonserna inte direkt marknadsför någon Nike-produkt. Man kan hävda att det är det som är det geniala med några av Nikes bästa annonser: budskapet överskrider själva produkten och skapar intresse för Nike som varumärke snarare än som säljare av saker.

Med allt detta i åtanke följer här en genomgång av de 13 bästa och mest inflytelserika Nike-annonserna genom tiderna.

Tiger Woods höll faktiskt på att filma en helt annan Nike-reklam när regissören Doug Liman märkte att han studsade med en golfboll på sin wedge under en paus. ”Jag såg Andre Agassi fånga en boll på en tennisracket. Jag tyckte att det var det häftigaste i världen”, förklarade Woods senare i en intervju med 60 Minutes. Liman tog en axelkamera och började filma, men Woods hade problem med att utföra tricksen på kö. Liman började reta upp golflegendaren och sa att han inte kunde hantera pressen, och resultatet blev utan tvekan den bästa golfreklamen som någonsin gjorts.

”Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Oavsett vilken politik du har kan ingen förneka effekten av Colin Kaepernicks kraftfulla Nike-reklam från 2018, där den före detta quarterbacken från San Francisco 49ers syns i närbild och med sloganen ”Believe in something. Även om det innebär att du måste offra allt.” Poängigt nog debuterade kampanjen på Labor Day, vilket understryker hur Kaepernicks take-a-knee-protester mot rasistiska orättvisor i slutändan innebar slutet på hans NFL-karriär. Kampanjen blev viral och blev en av de mest omtalade annonserna genom tiderna.

Nike Football – ”Write the Future” (2010)

Fotboll är världens fotbollsspel och ingen annons sammanfattade känslorna i sporten bättre än kampanjen ”Write the Future” som filmades av den Oscarsbelönade mexikanske filmskaparen Alejandro González Iñárritu inför det första världsmästerskapet någonsin som skulle äga rum i Afrika. Det tre minuter långa klippet med tidens stjärnspelare Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry och Ronaldinho (samt Roger Federer, Kobe Bryant och Homer Simpson) var så bra att det vann Film Grand Prix vid marknadsföringsgalan Cannes Lions 2011.

Agassi vs Sampras (1995)

För att marknadsföra sina nya tennisskor lät Nike Andre Agassi och Pete Sampras stänga av en gata i San Francisco genom att rulla ut ett nät för en vänskaplig match fram och tillbaka 1995. De två legenderna spelade framför den gamla Pacific Exchange-byggnaden i hörnet av Pine och Sansome, som nu är en Equinox fitnessklubb, med Agassi i Air Challenge LWP och Sampras i Air Max2 Spa. Det var ett av Nikes bästa exempel på ”guerilla”-marknadsföring som sammanförde två av spelets största spelare genom tiderna, spelare som definierade en epok med sin rivalitet och kontrasterande stilar.

”Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Anfernee ”Penny” Hardaway, som av vissa ansågs vara nästa Michael Jordan, hade spelet, skorna och reklamfilmerna för att konkurrera med den största av alla spelare. I hans Nike-reklam var det en docka som hette Lil’ Penny, med Chris Rock som röst. Kampanjen hade ett liknande tillvägagångssätt som det sätt på vilket Spike Lee, alias Mars Blackmon, hade kämpat med Michael Jordan i Nike-reklam några år tidigare. Rocks frihet att improvisera många av sina repliker gjorde reklamfilmerna, där även modellen Tyra Banks medverkade, ännu roligare.

”Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Just när Nike i slutet av 80-talet fokuserade sin uppmärksamhet på att skapa en helt ny typ av sneakerskategori som kallades crosstrainer, exploderade en Hulk-liknande multitalang vid namn Bo Jackson på den amerikanska idrottsscenen. Jackson spelade både professionell baseboll och fotboll under samma säsong, och Nike utnyttjade landets fascination för honom i en serie underhållande annonser. Jacksons ”Bo Knows”-slogan klistrades överallt på tryckta annonser och T-shirts, och hans Air Trainer SC-sneakers blev en succé i många år framöver.

Jordan Brand – ”Failure” (1997)

Under den senare delen av Michael Jordans karriär blev hans annonskampanjer mer retrospektiva och inspirerande. Och ingen träffade mer än annonsen ”Failure”, som var en del av Air Jordan 12-kampanjen 1997. I reklamfilmen minns Jordan alla skott han tagit men missat, alla matcher han förlorat, och säger att det var tack vare dessa misslyckanden som han lyckades. ”Det är förmodligen mer än så”, skämtade Jordan senare uppriktigt. ”Jag menar, det är bara en annons. Jag har verkligen inte gjort någon research; jag säger vad de säger åt mig att säga.” Vem som än skrev den var budskapet dock kraftfullt om behovet av att fortsätta att gå framåt.

”I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

År 1993 gjorde Charles Barkley ett rättvist och giltigt påpekande: ”Bara för att jag kan dunka en basketboll betyder det inte att jag ska uppfostra dina barn”. Denna djärva annons föranledde en debatt i USA om huruvida idrottsmän bör betraktas som förebilder. Barkley var inte den förste som tog ställning, men genom att säga det högt på nationell TV genom sin sponsor kom hans åsikt fram högt och tydligt.

Telefonannonser (1995-1997)

Nikes ”telefonannonser”, som kanske är den bästa tryckta annonskampanjen genom tiderna, var så välgjorda att det inte behövdes några TV-reklamfilmer. Konceptet var enkelt: bilder på olika sneakers med ett telefonnummer under. När man ringde numret spelades en låt upp, tillsammans med en röstinspelning av en kändis eller idrottsman som berättade om den aktuella modellen av sneaker. Telefonreklamerna pågick från 1995 till 1997 och fanns i alla typer av tidningar, både i USA och utomlands.

Nike Air Huarache – ”Instant Karma” (1992)

Fem år efter Nikes berömda reklam från 1987 med The Beatles’ ”Revolution” gjorde Swoosh återigen en reklamfilm med John Lennon som soundtrack. Reklamen, som regisserades av David Fincher, innehöll Chicago Bulls Michael Jordan och Scottie Pippen, sprintern Michael Johnson och en mängd vanliga idrottsmän. Medan Lennons ”Instant Karma!” spelas visas glimtar av Air Huarache-sneakersortimentet. Huarache-skor för löpare, basketboll och träning var de mest tekniskt avancerade modellerna för sin tid, och att marknadsföra dem med hjälp av ett spår från 1970 var en märklig sammanblandning som på något sätt fungerade.

Nike Basketball – ”Freestyle” (2001)

När NBA gick mot tiden efter Michael Jordan visade Nikes lysande reklam för freestyle basket med Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles och Dawn Staley, bland andra, att det fortfarande fanns liv i sporten. Den Paul Hunter-regisserade annonsen återskapade Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force’s klassiska låt ”Planet Rock” från 1982 och blev senare parodierad i Scary Movie 2.

”Just Do It” (1988)

Nikes första ”Just Do It”-annons hade premiär den 1 juli 1988 (ett år med röda bokstäver för Swoosh-annonser, se nedan) och föreställde den 80-årige Walt Stack som sprang över Golden Gate Bridge. Stack sprang ungefär 62 000 mil under sin livstid och var en ikon i San Franciscos löparvärld. Sloganen ”Just Do It” kom från Wieden+Kennedy, där medgrundaren Dan Wieden anknyter till dödsdömde Gary Gilmores berömda sista ord, som i själva verket var ”Let’s do it” (låt oss göra det). Reklamen lade grunden för årtionden av framgångsrika kampanjer med en inspirerande slogan vars ursprung var chockerande morbidt.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Från och med 1988 började Nike släppa annonser med Michael Jordan och den högljudda sidekicken Mars Blackmon, som först spelades av Spike Lee i hans film She’s Gotta Have It från 1986. Varje år i fyra år bar Jordan sin senaste Air Jordan-sneaker vid NBA All-Star Game, och den nya skon marknadsfördes under All-Star Weekend med hjälp av en hyperaktiv ny TV-reklam med Mike och Spike. Lees signatur bidrog till att lyfta Air Jordan-linjen från sportkläder till urban och popkultur och lade grunden för det vi idag kallar sneakerkultur.

För att hålla dig uppdaterad om allt som händer i sneakervärlden kan du följa @Highsnobietysneakers på Instagram, kolla in vår kalender med datum för utgivning av sneakers och prenumerera på vår chattbot för sneakers på Facebook för att få blixtsnabba uppdateringar till din inkorg.