En Clairol-reklam med Christina Hendricks som byter hår från rött till blont med hjälp av företagets Nice n’ Easy-produkt har förbjudits av Advertising Standards Agency (ASA) i Storbritannien.
ASA beslutade att reklamen inte borde sändas eftersom den var vilseledande och överdrev produktens effekter. Efter att ha mottagit klagomål från två färgare som sa att det helt enkelt inte var möjligt för Hendricks att förändra sitt hår så drastiskt genom att bara använda Nice ’n Easy, undersökte ASA och upptäckte att Hendricks, som är naturblond, ombads att inte färga sitt hår under åtta veckor före inspelningen av annonsen så att hennes vanliga röda färg skulle blekna och att det skulle bli lättare att uppnå den ljusa blonda färgen. Efter att ha filmat henne som blondin färgades Hendricks hår sedan rött igen. I TV-reklamen är dock filmerna omvända och hon visas först som rödhårig och sedan som blondin. ASA:s dom? ”Eftersom det visuella påståendet inte hade underbyggts, och med tanke på att sekvensen i vilken modellens hår färgades inför tv-upptagningarna inte stämde överens med skildringen i annonsen, drog vi slutsatsen att annonsen på ett vilseledande sätt överdrev produktens kapacitet.”
När vi nådde Clairol för ett uttalande sade Clairol detta: ”Vi är besvikna över resultatet eftersom vi är övertygade om att den färgförändring som vi beskrev i TV-kopian (från Nice ’n Easy nyans 6R – Natural Light Auburn till Nice ’n Easy nyans 8G – Natural Honey Blonde) är möjlig och konsumenten kan uppnå den med hjälp av våra produkter. Vi respekterar dock ASA:s slutliga beslut och kommer att ta bort TV-kopian från sändning.”
Innan du börjar skambelägga Clairol bör det noteras att Storbritannien har mycket strängare regler för vad som får påstås i en annons. Vad tycker du? Är den här annonsen verkligen vilseledande? Eller vet alla som regelbundet färgar sitt hår att detta är tänkt att vara inspirerande – inte ett bokstavligt före och efter? Titta själv och bestäm dig:
Hur du skyddar din färg:
