”Det finns ingen garanti för att Amazon.com kan bli ett framgångsrikt företag. Det vi försöker göra är mycket komplicerat”, sade Jeff Bezos 1999, bara fem år efter att ha startat onlineföretaget.
Att företagets grundare var så osäker på dess framtid verkar förvånande.
I dag, 25 år efter att företaget startade, är Amazon ett av världens mest värdefulla börsbolag, och Bezos är nu världens rikaste man, tack vare sin uppfinning.
Det som började som en bokhandlare på nätet har blivit en global jätte med medlemsabonnemang, fysiska butiker, matvaror till försäljning, egna smarta enheter och ett leveranssystem som kan leverera saker till kunderna på bara en timme.
Så hur har Amazons imperium byggts upp?
Amazons innovation kan tydligt ses i företagets ekonomiska resultat.
Förra året blev det världens näst största börsbolag någonsin att värderas till 1 biljon dollar, efter Apple, och det har den näst högsta marknadsvärderingen i världen, efter Microsoft.
Onlinejättens enorma framgångar syns också tydligt i dess intäkter.
Vid slutet av året väntas försäljningen nå rekordhöga 275,06 miljarder dollar, och enligt prognoserna kan intäkterna passera 320 miljarder dollar i slutet av 2020.
Mr Bezos framgång har drivits på av företagets globala expansion, men framför allt genom att expandera till ett stort antal andra sektorer.
Videostreamingtjänster och -apparater, molntjänster och på senare tid även dagligvaruhandel (genom förvärvet av Whole Foods Market) har gjort det möjligt för företaget att konkurrera direkt med teknikjättar som Facebook, Apple, Google och Netflix.
Och allt började med att sälja böcker.
- 1995: När vi började sälja böcker för fyra år sedan sa alla: ”Ni är bara datorkillar och vet ingenting om hur man säljer böcker”. Och det var sant”, sa en ung Jeff Bezos 1999.
- 1999 – Amazon blir världens största försäljningsplattform på nätet
- 2005 – Amazon lanserar Prime-medlemskap
- 2007- Amazon lanserar sin första konsumentprodukt: Kindle
1995: När vi började sälja böcker för fyra år sedan sa alla: ”Ni är bara datorkillar och vet ingenting om hur man säljer böcker”. Och det var sant”, sa en ung Jeff Bezos 1999.
Det enorma lagerutrymme som företaget vid den tiden hade i USA hjälpte dock Amazon att bli ledande inom sektorn och gjorde det möjligt för dem att erbjuda ett större urval av böcker än sina fysiska konkurrenter.
Då kom e-böcker och Amazon var smart nog att bli en nyckelspelare även på den marknaden.
1999 – Amazon blir världens största försäljningsplattform på nätet
I slutet av 1990-talet bestämde sig Amazon för att börja sälja andra varor, till att börja med musik och dvd-skivor.
Snart växte Bezos imperium till att även omfatta elektronik, leksaker och köksredskap.
Det växande nätverket av lagerlokaler i USA bidrog till att utöka vad företaget kunde erbjuda, vilket dramatiskt ökade dess popularitet hos kunderna.
Tio år senare hade Amazon blivit den största onlineförsäljaren i USA och i hela världen.
2005 – Amazon lanserar Prime-medlemskap
Efter skapandet av Amazon Marketplace år 2000 – som öppnade upp plattformen för tusentals småföretag – kände Amazon att det fanns ett behov av att förbättra sin leveranstjänst för lojala kunder.
Amazon Prime lanserades 2005 och erbjöd snabbare leverans för utvalda varor. Detta ökade försäljningen av alla typer av varor.
Mer än 100 miljoner betalande kunder är nu medlemmar i prenumerationstjänsten Amazon Prime, som också erbjuder streaming av video och musik.
Det är det näst största betalda medlemsprogrammet i världen.
2007- Amazon lanserar sin första konsumentprodukt: Kindle
Amazon glömde aldrig sitt ursprung som bokhandlare. När e-böcker började bli populära lanserade Bezos Kindle 2007 och blev så småningom världsledande inom sektorn.
Amazons avdelning för smarta enheter växte exponentiellt och mötte hård konkurrens från Apple och Google i början av 2010-talet.
Amazon var dock det första företaget som lanserade en smart enhet: Echo-högtalaren, utrustad med företagets eget system för artificiell intelligens, Alexa.
Det är nu den tredje största säljaren av smarta enheter i USA.
I dag ser Amazons framtid lite mer komplicerad ut än att bara sälja produkter på internet.
Det andra halvåret 2018 var svårt för företaget och dess marknadsvärdering har fallit tillbaka under 1 miljard dollar.
Efter att framgångsrikt ha dominerat detaljhandeln på nätet har företaget nu siktet inställt på att utöka sina tjänster – och kanske överraskande nog även till fysiska butiker – för att skapa ett nytt sätt att handla.
Vad kommer Amazon att vara om ytterligare 25 år? Vi får vänta och se.