När man diskuterar varumärken och småföretag kan man inte låta bli att känna sig hoppfull – alla stora varumärken började med en idé, och även småföretag. Därför finns det ingen anledning till varför ditt företag, oavsett dess nuvarande storlek, inte skulle kunna bli ett mycket framgångsrikt varumärke en dag.
Här är tio tips som kommer att kasta ljus över hur du kan bygga ett varumärke för ditt lilla företag, även om du är en solopreneur.
Var unik
Kanske är det lättare sagt än gjort, men det är sanningen. För att locka fler kunder och investerare måste du erbjuda något som marknaden fortfarande inte har hört talas om. Din produkt eller tjänst måste vara tillräckligt genuin för att väcka förundran, nyfikenhet eller till och med chock. Det viktigaste är att ingen känner sig likgiltig inför din varumärkesidentitet.
Skapa en minnesvärd logotyp
Logoexempel från 99 Designs
När du väl bestämt dig för din huvudprodukt eller tjänst måste du skapa ett bra namn och en minnesvärd logotyp. Vissa företag väljer att göra detta senare, men du har störst chans att lyckas om du skiljer dig från de andra tidigt.
Visuella effekter är mer kraftfulla än någonsin i dag, så det är absolut nödvändigt att du skapar en utmärkt logotyp och varumärkesidentitet som du kan använda i tryckt form, online och i sociala medier.
Definiera din ideala kund
När du har definierat ditt uppdrag är det hög tid att du definierar din målgrupp.
Få dig själv att undra: Vilka är de personer som kommer att köpa min tjänst eller produkt?
Varför behöver de den?
Hur länge kommer den att vara till nytta?
Om du kan svara på dessa frågor är du på rätt väg. Svaren kommer att hjälpa dig med både kort- och långsiktiga planer, dvs. du kommer att kunna skapa vinst om du vet exakt vad dina kunder strävar efter.
Låt dina kunder bli dina varumärkesambassadörer
När vi talar om kunder bör de ses som något som är långt mer än vanliga ”köpare”. Du bör se dem som varumärkesambassadörer, eftersom var och en av dem är en vandrande representant för ditt varumärke.
Det är därför viktigt att etablera en vänskaplig relation, liksom att hålla dem glada och nöjda. Se till att du alltid lockar dina kunder att använda fler av dina tjänster genom att erbjuda särskilda rabatter, lojalitetsprogram och så vidare. Generellt sett älskar människor att tillhöra en klubb och få erkännande för vad de gör, även om det bara är ett enkelt köp.
Gör allt med kvalitet
Nyckeln till att bygga ett enastående varumärke är kvalitet, och den är inte förhandlingsbar. Oavsett vad du erbjuder bör du stå bakom din produkt med stolthet. Det innebär förstås att kvaliteten ska matcha priset.
Visa människor med ditt utmärkta erbjudande, så kommer de att komma tillbaka för mer. Bland en uppsjö av produkter av dålig kvalitet kommer din produkt att vara en frisk fläkt och lättare att komma ihåg.
Var konsekvent
Om du verkligen vill bryta dig in på en marknad är det absolut nödvändigt att din varumärkesstrategi är konsekvent. I början har du inte råd med mindre ändringar då och då – det skulle vara ett tecken på svagheter.
Det är dessutom så att du inte är så känd ännu, så det är svårt att tro på ett varumärke som ständigt ändrar sin attityd. Det du säger på din webbplats måste stämma överens med din Facebook-sida. Håll dig trogen dig själv, så kommer folk att börja svärma in när de ser att du menar allvar.
När vi nu har nämnt sociala medier, låt oss diskutera dem vidare. Det går inte att förneka att Instagram, Facebook och liknande sociala nätverk har en enorm kraft när det gäller att främja varumärkeskännedom. Var inte för lat eller för snål för att anlita en specialist och ägna dig åt varumärkesreklam via sociala medier. Ditt stora genombrott är förmodligen några likes bort, oavsett hur enkelt det låter.
Var djärv och modig
Men även om din produktkvalitet kommer att föra dig långt, kommer du att nå dit mycket snabbare om du är modig. Var inte rädd för att säga vad du tycker och presentera ditt varumärke som den bästa möjliga produkten eller tjänsten. Om du tror på dess potential, dela din passion med världen och den kommer att komma tillbaka multiplicerat.
Använd tryckt reklam
Till trots att det kan tyckas alltför uppenbart och föråldrat för vissa, är tryckt reklam faktiskt ganska effektivt för att utveckla ditt varumärke. Alla älskar att få presenter, så låt gärna din logotyp tryckas på pennor, USB-minnen, anteckningsböcker och liknande giveaways. De kommer att påminna dina kunder om din varumärkesupplevelse och förhoppningsvis väcka lite intresse som nya potentiella kunder.
Var inte en copycat
Det är ingen lätt uppgift, men det måste göras. Försök inte på något sätt att kopiera ett av de stora varumärkena. Undvik att göra jämförelser – andra gör det åt dig. Om du inte vill blekna bort i massan av andra småföretag som ser upp till sin stora konkurrent, förbli trogen din vision och din drivkraft.
Du kommer visserligen att upptäcka att det är mer komplext att skapa ett varumärke för ditt företag när du väl börjar tillämpa de här tio tipsen om varumärkesbyggande för småföretag. Men även om det är utmanande och krävande att bygga ditt eget varumärke kommer du en dag att se tillbaka och veta att allt var värt det.
Tanya Mayer, vår gästförfattare, är en bloggare från Brisbane, Australien.
Hon är intresserad av att skriva om olika ämnen och bidrar till många bloggar och webbplatser, med fokus på småföretagande och marknadsföring.