Top 6 Exemplos de organizações sem fins lucrativos que fazem uso efetivo da tecnologia digital
– por Marlin Communications
Existem algumas organizações sem fins lucrativos que estão fazendo uso muito efetivo da tecnologia digital para atingir seus objetivos.
Embora as organizações sem fins lucrativos estejam estruturadas de forma diferente, os conceitos que se aplicam para o sucesso com a mídia digital são os mesmos de qualquer outro negócio. A principal diferença é que enquanto as empresas tradicionais estão tentando maximizar seus lucros e receitas, as empresas sem fins lucrativos estão objetivando motivar e inspirar. Entretanto, em qualquer uma dessas situações, o objetivo é transmitir a mensagem para um público mais amplo e envolver os seguidores.
A cada sem fins lucrativos é único e há tantas maneiras diferentes de criar um caminho para o sucesso com a tecnologia digital e as mídias sociais. Aqui estão alguns grandes e inspiradores exemplos de organizações sem fins lucrativos que estão aproveitando ao máximo os canais digitais para alcançar seus resultados de captação de recursos.
1. WATERisLIFE
A campanha WATERisLIFE é um grande exemplo de uma organização sem fins lucrativos que encontrou uma hashtag popular e a usou de uma maneira inteligente. Eles usaram a hashtag #primeiro mundo-problemas e criaram um vídeo com pessoas em situações reais de necessidade lendo esses problemas do primeiro mundo, como “Eu odeio quando meus assentos de couro não são aquecidos”,
Quando você assiste a um vídeo em que um homem que vive em uma barraca dilapidada diz “Eu odeio quando minha casa é tão grande que eu tenho que instalar dois roteadores wireless”, isso realmente coloca em perspectiva a sorte que temos no primeiro mundo. O vídeo tem mais de sete milhões de visualizações e é uma declaração muito poderosa que destaca as condições de vida das pessoas no terceiro mundo em contraste com a nossa relativa riqueza, enfatizando a necessidade de doar.
2. SafeNight
SafeNight é um aplicativo móvel que foi criado pela Caravan Studios e pela Safe Shelter Collaborative. Oferece uma forma segura de os abrigos de violência doméstica e as organizações de serviços antitráfico obterem financiamento para um abrigo imediato.
Quando um indivíduo necessita urgentemente de um lugar para ficar, como por exemplo quando alguém fugiu de um cônjuge violento e não há espaço disponível num abrigo, o membro do pessoal do abrigo de violência doméstica pode criar um pedido de financiamento para um quarto de hotel. Aqueles que baixaram o aplicativo recebem uma notificação de que há um indivíduo necessitado e podem doar imediatamente para ajudar a cobrir o custo do quarto de hotel. A doação é segura e dedutível nos impostos. Esta é uma ótima maneira de usar um aplicativo para alcançar a comunidade para doações instantâneas para uma causa muito importante.
3. Campanha de Direitos Humanos
A Campanha de Direitos Humanos é um exemplo muito impressionante de como usar fotos de perfil do Facebook para espalhar a palavra de forma ampla sobre uma campanha. Em 2015, quando o Supremo Tribunal estava tomando uma decisão importante sobre a igualdade matrimonial, a Campanha de Direitos Humanos incentivou as pessoas a mudarem a foto do seu perfil no Facebook para o logotipo da organização – um sinal vermelho “igual a”.
Celebrities como Martha Stewart e Beyonce e marcas como Bud Light, HBO e Kenneth Cole usaram a imagem. Os utilizadores mudaram a sua foto para demonstrar o seu apoio à igualdade matrimonial e a campanha tornou-se viral, espalhando-se rapidamente pelo Facebook. Milhões de usuários do Facebook se envolveram, o que levou à cobertura de grandes organizações noticiosas. É um exemplo verdadeiramente impressionante de utilização do envolvimento das bases para divulgar uma mensagem.
4. Greenpeace
A Greenpeace, organização ambiental sem fins lucrativos, utilizou a tecnologia GPS para informar o público sobre a sua causa. Eles se associaram com uma equipe de cientistas para criar um rastreamento ao vivo das baleias com tecnologia GPS enquanto migravam para o sul através de águas perigosas – onde são caçadas.
A campanha foi chamada de “Great Whale Trail” e encorajou as pessoas a fazer páginas pessoais de arrecadação de fundos e pedir doações às suas redes para apoiar a causa e proteger as baleias. A campanha foi um sucesso e mais de 5.000 páginas pessoais foram criadas, levantando um total de mais de $120.000.
5. Caridade: Água
Esta organização de água limpa usou as redes sociais de uma forma muito inovadora e criativa quando organizou um evento de angariação de fundos do Google Hangout com vários líderes de pensamento diferentes de todo o mundo. Durante 24 horas estes oradores estiveram disponíveis para sessões íntimas de 30 minutos cada. As pessoas puderam comprar um número limitado de lugares dentro do hangout e ter a oportunidade de fazer as perguntas que quisessem. Foi uma situação vantajosa para ambas as partes, pois conseguiram fazer perguntas específicas a pensadores muito inovadores, enquanto apoiavam uma grande causa.
Este foi um método muito eficaz e foi bem sucedido em ajudar a Caridade: A água atingiu os seus objectivos de angariação de fundos de 10.000 dólares num dia. Um alinhamento incrível de 24 palestrantes se envolveu, incluindo a aventureira global e nômade Natalie Sisson, o especialista em marketing Clay Hebert e a autora e empresária Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Este abrigo de resgate de animais baseado em Nova York usou a popularidade do aplicativo de encontros Tinder como uma forma de combinar seus cães com os potenciais donos. Eles criaram perfis de Tinder para os cães e se um fósforo fosse roubado corretamente eles receberiam mensagens com informações sobre como eles poderiam adotar o cão. Se o casal Tinder não fosse capaz de adotar, eles eram encorajados a doar, fomentar um animal de estimação ou se voluntariar para passear os cães. A idéia é que as pessoas recorrem ao Tinder quando estão procurando amor e companhia – e os cães são ideais para proporcionar amor incondicional, amizade e devoção.
Começaram postando 10 perfis de cães e conseguiram 2.700 fósforos na primeira semana. Fale sobre o amor dos cachorros! Esta é uma forma muito inteligente de usar uma ferramenta de mídia social já existente de uma forma totalmente nova para alcançar seu público.
Estes são apenas cinco grandes exemplos de organizações sem fins lucrativos usando a tecnologia digital de uma forma criativa, inovadora e muito eficaz. A tecnologia digital e as mídias sociais oferecem tantas oportunidades para alcançar, conectar e espalhar a palavra sobre sua organização sem fins lucrativos de maneiras novas e estimulantes.
Estes exemplos lhe dão inspiração para sua próxima campanha digital? Se você precisar de alguma ajuda com suas campanhas digitais, sinta-se à vontade para ter uma conversa!