Musical.ly, uma aplicação de vídeo com sincronização labial destinada a adolescentes, já não existe. A empresa chinesa Bytedance anunciou sexta-feira que sua plataforma de vídeos musicais TikTok irá absorver o conteúdo e a base de usuários do Musical.ly, e o nome do ditch Musical.ly. É essencialmente um rebrand não um encerramento, mas para os 100 milhões de Musers mensais ativos do aplicativo – como os usuários do Musical.ly se chamam – ele representa uma nova casa para seus vídeos estranhos, bobos, de segundo grau.
Se você está na casa dos 20 anos ou mais, você pode ter perdido o barco Musical.ly completamente. Os vídeos do Musical.ly têm 15 segundos a um minuto, e normalmente envolvem algum tipo de música ou locução, edição simples, e uma dança. A maior parte do conteúdo que as crianças fizeram ali foi saudável e divertido. Mas teve uma influência muito além de ser uma aplicação tola para adolescentes.
Musical.ly influenciou a forma como as estrelas da internet viral nasceram. A Billboard colocou-o melhor no seu olhar sobre as estrelas Musical.ly, incluindo as celebridades adolescentes Jacob Sartorius e Baby Ariel que tiveram o seu início na app:
Musical.ly tornou-se um fenómeno cultural de boa-fé, mesmo inspirando o “olds”, desde pais preocupados com a juventude sexualizada e predadores online até tradicionalistas questionando a validade artística da sincronização labial. Pode não ser Elvis empurrando seus quadris ou Inimigo Público falando a verdade ao poder – mas então, novamente, alguém que não seja um adolescente admitiria se Musical.ly representasse uma nova fronteira na pop?
Não foram apenas as estrelas individuais que atraíram as pessoas para a plataforma, mas muitas vezes foi a experiência compartilhada de um meme. Enquanto Vine nos presenteou com momentos tão icônicos como SCREW YOU, JAKE e jingle-creation app Ditty nos trouxe o thrussy, Musical.ly nos deu uma miríade de memes que você talvez nem perceba que vieram da plataforma.
Há o meu favorito pessoal, os vídeos de transformação “Karma’s a Bitch”, um meme alegadamente baseado num momento do drama televisivo Riverdale e que começou na versão chinesa do aplicativo TikTok, Douyin, que envolve uma pessoa de aspecto relativamente simples, de repente e violentamente se tornando uma versão sexed-up de si mesmo:
Pese embora todos os vídeos sejam bastante produzidos – todos eles têm um aspecto de voiceover ou de sincronização labial, e a maioria apresenta algum tipo de edição de câmera como zooms e smash-cut – ainda há algo cru e riffing sobre as coisas que Musers colocou na plataforma. E nem tudo é tão puro quanto o karma meme.
Uma citação do programa 13 Razões Porque é que, onde a personagem central estabelece a narrativa sobre o seu suicídio, foi relegada para o esquecimento, mas nestes vídeos ela aparece como mais flipante do que uma homenagem:
Os utilizadores chatearam o sempre nivelado Rick e Morty com os seus vídeos de cosplay, e embora não sejam exactamente o auge do cosplay-as-art, são apenas miúdos a divertirem-se com algo de que gostam:
Que o meme conseguiu chegar ao Rick e Morty como uma meta-joada, onde Morty ameaça matar-se por causa do Musical.ly cosplayers:
O reggaeton El Chombo bateu “Dame Tu Cosita” (espanhol para “me dê sua coisinha”) recebeu o tratamento Musical.ly depois que um animador de jogo carregou um vídeo de uma rã verde como um alienígena dançando a música. Os músicos transformaram esse sucesso viral no “Dame Tu Cosita Dance Challenge:”
Essas são todas memes bastante conhecidas, mas depois há um cara, Gaurav Gera, que faz vídeos que ocasionalmente estrelam uma mulher adorável chamada Sra. Rajeshwari. Eles se metem em todo o tipo de shenanigans. Eu os amo.
A notícia da fusão da Musical.ly na TikTok vem depois que o Facebook anunciou na semana passada que estava testando um aplicativo de sincronização de lábios que era visto como um grande concorrente da Musical.ly. Se o Facebook, um site para pessoas idosas, terá o mesmo gosto que atraiu os jovens para o Musical.ly, ainda está para ser visto.