Os 13 Melhores e Mais Influentes Anúncios Nike de Todos os Tempos

Nike’s decades-long partnership with Portland advertising agency Wieden+Kennedy is the stuff of legend, producing some of the most memorable and influential promotional campaigns of all time of all time. E embora as cabeças da Nike provavelmente discutam até ficarem vermelhas na cara sobre qual anúncio é o maior, nunca chegando a qualquer conclusão, certamente há um punhado que se destaca acima do resto.

Uma coisa interessante a notar ao olhar para a lista de anúncios da Nike abaixo é que alguns dos mais memoráveis anúncios Swoosh não promovem diretamente nenhum produto da Nike. Pode-se argumentar que esse é o gênio de alguns dos melhores anúncios da Nike: a mensagem transcende o próprio produto, gerando interesse na Nike como uma marca e não como um vendedor de coisas.

Com tudo isso em mente, aqui está um resumo dos 13 melhores e mais influentes anúncios da Nike de todos os tempos.

Tiger Woods estava na verdade filmando um comercial diferente da Nike inteiramente quando o diretor Doug Liman notou que ele estava batendo uma bola de golfe em sua cunha durante um intervalo. “Eu vi Andre Agassi apanhar uma bola numa raquete de ténis. Eu achei isso a coisa mais legal do mundo”, explicou Woods mais tarde em uma entrevista de 60 Minutos. Agarrando uma câmera no ombro, Liman começou a filmar, mas Woods estava tendo problemas para fazer os truques no taco. Liman começou a fazer a lenda do golfe, dizendo que não conseguia lidar com a pressão, e o resultado foi sem dúvida o maior comercial de golfe já feito.

“Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Independentemente da sua política, ninguém pode negar o impacto do poderoso anúncio da Nike de Colin Kaepernick de 2018, que apresenta o antigo quarterback de São Francisco 49ers em grande plano e o slogan “Acredite em alguma coisa”. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.” A campanha estreou no Dia do Trabalhador, sublinhando como os protestos de Kaepernick contra a injustiça racial acabaram por significar o fim da sua carreira na NFL. A campanha ficou viral, tornando-se um dos anúncios mais falados de todos os tempos.

Nike Football – “Write the Future” (2010)

Soccer é o jogo mundial e nenhum anúncio resumia melhor as emoções do esporte do que a campanha “Write the Future”, rodada pelo cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu, vencedor do Oscar, antes da primeira Copa do Mundo a ser realizada na África. Com jogadores estrela da era Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry e Ronaldinho (além de cameos de Roger Federer, Kobe Bryant e Homer Simpson), o clipe de três minutos foi tão bom que ganhou o Grande Prêmio do Filme no Cannes Lions de marketing em 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

Para promover os seus novos ténis, a Nike mandou Andre Agassi e Pete Sampras fecharem uma rua de São Francisco, lançando uma rede para um amigável para a frente e para trás em 1995. As duas lendas jogaram em frente ao antigo edifício Pacific Exchange na esquina da Pine and Sansome, agora um clube de fitness Equinox, com Agassi vestindo o Air Challenge LWP e Sampras the Air Max2 Spa. Foi um dos melhores exemplos de marketing no estilo “guerrilheiro” da Nike, reunindo dois dos melhores jogadores de todos os tempos, jogadores que definiram uma era com sua rivalidade e estilos contrastantes.

“Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Considerado por alguns na época para ser o próximo Michael Jordan, Orlando Magic guarda Anfernee “Penny” Hardaway tinha o jogo, os ténis, e os anúncios para competir com o GOAT. Os seus anúncios da Nike apresentavam um boneco chamado Lil’ Penny, expressado por Chris Rock. A campanha foi semelhante na abordagem da forma como Spike Lee, aka Mars Blackmon, tinha sido poupado com Michael Jordan em anúncios da Nike alguns anos antes. A liberdade de Rock parad-lib muitas de suas linhas tornou os comerciais, que também apresentavam o modelo Tyra Banks, ainda mais hilariantes.

“Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Apenas quando a Nike estava focando sua atenção na criação de um tipo inteiramente novo de sneaker categoria chamada o cross trainer no final dos anos 80, um atleta multitalentoso como Hulk- chamado Bo Jackson explodiu no cenário esportivo americano. Jackson jogou tanto beisebol profissional quanto futebol na mesma temporada, e a Nike capitalizou o fascínio do país com ele em uma série de anúncios divertidos. O slogan “Bo Knows” de Jackson foi colocado em todos os anúncios impressos e camisetas, e seus tênis Air Trainer SC foram um sucesso para os próximos anos.

Marca Jordan – “Failure” (1997)

Durante a última parte da carreira de Michael Jordan, suas campanhas publicitárias se tornaram mais retrospectivas e inspiradoras. E nenhum atingiu mais a casa do que o anúncio “Fracasso”, parte da campanha Air Jordan 12, em 1997. No anúncio, Jordan relembra todos os tiros que ele havia perdido, todos os jogos que ele havia perdido, dizendo que esses fracassos foram a razão do seu sucesso. “É provavelmente mais do que isso”, brincou Jordan mais tarde com franqueza. “Quer dizer, é apenas um anúncio. Eu certamente não fiz a pesquisa; eu digo o que eles me dizem para dizer”. Quem o escreveu, no entanto, a mensagem era poderosa sobre a necessidade de continuar avançando.

“Eu não sou um modelo” ft. Charles Barkley (1993)

Em 1993, Charles Barkley fez um ponto justo e válido: “Só porque eu posso afundar uma bola de basquete não significa que eu deva criar seus filhos”. Este anúncio ousado provocou um debate nos EUA sobre se os atletas deveriam ser vistos como modelos a seguir. Barkley não foi o primeiro a fazer questão, mas ao dizê-lo em voz alta na televisão nacional através do seu patrocinador, o seu ponto de vista veio alto e claro.

Anúncios de telefone (1995-1997)

Possivelmente a maior campanha de anúncios impressos de todos os tempos, os “anúncios de telefone” da Nike foram tão bem feitos, que não foram necessários anúncios de televisão. O conceito era simples: imagens de diferentes tênis com um número de telefone embaixo. Quando você ligava para o número, uma música tocava, junto com uma gravação de voz de uma celebridade ou atleta oferecendo insights sobre esse modelo particular de tênis. Os anúncios telefónicos decorreram entre 1995 e 1997 e foram encontrados em todo o tipo de revistas, tanto nos EUA como no estrangeiro.

Nike Air Huarache – “Instant Karma” (1992)

Cinco anos após o famoso anúncio da Nike de 1987 com “Revolution” dos Beatles, os Swoosh voltaram a fazer uma banda sonora comercial de John Lennon. Dirigido por David Fincher, o anúncio apresentava Chicago Bulls Michael Jordan e Scottie Pippen, o velocista Michael Johnson, e uma série de atletas do dia-a-dia. Com o “Instant Karma!” de Lennon tocando, flashes da linha de sapatilhas Air Huarache aparecem. O corredor Huarache, o basquetebol e os sapatos de treino foram os modelos mais avançados tecnologicamente da sua época, e promovê-los usando uma pista de 1970 foi uma justaposição estranha que de alguma forma funcionou.

Nike Basketball – “Freestyle” (2001)

Como a NBA se dirigiu para a era pós-Michael Jordan, o brilhante anúncio de basquetebol livre da Nike, com Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles e Dawn Staley, entre outros, mostrou que ainda havia vida no esporte. O anúncio dirigido por Paul Hunter recriou Afrika Bambaataa & A clássica faixa “Planet Rock” da Soul Sonic Force de 1982 e mais tarde foi falsificado em Scary Movie 2.

“Just Do It” (1988)

O primeiro anúncio de sempre de “Just Do It” de Nike estreou em 1 de julho de 1988 (um ano com letra vermelha para anúncios Swoosh, veja abaixo) e apresentava Walt Stack de 80 anos de idade correndo sobre a ponte Golden Gate. Stack correu aproximadamente 62.000 milhas em sua vida e foi um ícone na comunidade de corrida de São Francisco. O slogan “Just Do It” veio através de Wieden+Kennedy, com o co-fundador Dan Wieden creditando-o ao condenado à morte, as famosas últimas palavras de Gary Gilmore, que na realidade foram “Let’s do it”. O comercial lançou as bases para décadas de campanhas de sucesso com um slogan inspirador cujas origens eram chocantemente mórbidas.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Com início em 1988, a Nike começou a lançar anúncios com Michael Jordan e o companheiro de boca alta Mars Blackmon, interpretado pela primeira vez por Spike Lee no filme She’s Gotta Have It do auteur’s Gotta Have It, de 1986. Todos os anos, durante quatro anos, Jordan lançou seu último tênis Air Jordan no All-Star Game da NBA, com o novo sapato sendo promovido durante o All-Star Weekend através de um novo spot de TV hiperativo com Mike e Spike. O cosign de Lee ajudou a elevar a linha Air Jordan do vestuário esportivo para a cultura urbana e pop, lançando as bases para o que hoje chamamos de sneaker culture.

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