O que é PPC e como funciona?

PPC ou Publicidade Pay-Per-Click permite aos marqueteiros pagar apenas quando o seu anúncio é clicado por um utilizador online. Este modelo de publicidade online permite aos marqueteiros exibir anúncios na seção de resultados patrocinados da página de resultados do mecanismo de busca.

Para aparecer quando as palavras-chave e os critérios de audiência corretos são atendidos, os anunciantes licitam sobre o valor percebido de um clique. O anúncio é exibido nos links patrocinados na página de resultados e uma pequena taxa é cobrada quando o anúncio é clicado. Daí, o termo Pay-Per-Click. Os programas de publicidade PPC mais populares são fornecidos pelo Google, Bing, Facebook e Yahoo Search Marketing.

O que este artigo cobre:

• O que é PPC?
• Por que você deve usar o Pay-Per-Click?
• O que é CPC?
• Bases de otimização de palavras

O que é PPC?

PPC é um modelo de publicidade online paga em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que o seu anúncio é clicado. Os marqueteiros criam anúncios e depois licitam em frases de pesquisa específicas no leilão online. Isto permite-lhes mostrar os seus anúncios na página de resultados do motor de busca.

Cada vez que um anúncio é clicado, enviando o visitante para uma página de destino ou para o site, é cobrada uma pequena taxa. É essencialmente uma forma direccionada de compra de visitas ao website, que esperamos que acabe em conversões, quer seja uma inscrição ou uma venda.

Os diferentes tipos de anúncios PPC incluem, anúncios de pesquisa, anúncios de pesquisa local, anúncios de exibição e remarketing. Esses anúncios podem ser exibidos em páginas da Web, plataformas de mídia social, páginas da Web e aplicativos móveis. Eles geralmente são parecidos com o conteúdo ao seu redor. Por exemplo, os anúncios em canais de mídia social, como Facebook e Twitter, têm o mesmo formato das publicações orgânicas, mas são marcados com “Patrocinado” ou “Promovido”.

Como funciona?

Na publicidade Pay-Per-Click, os anúncios estão sujeitos a um sistema de licitação conhecido como Leilão de anúncios. É um processo automatizado seguido pelos principais motores de busca para determinar a validade e relevância dos anúncios que aparecem na sua página de resultados dos motores de busca

No leilão, os anunciantes licitam em palavras-chave que são relevantes para o seu negócio. Estes são termos de busca que eles querem “acionar”, ou exibir, seus anúncios. Por exemplo, se o seu negócio vende campismo, vai querer licitar na palavra-chave, “melhores sacos-cama”.

Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes com o volume certo e o custo médio por clique.

Após ter as palavras-chave relevantes, crie um anúncio e configure-o na plataforma do motor de pesquisa. Adicione as palavras-chave que você quer que os anúncios acionem para.

Configure os lances para o nível superior na seção de anúncios dos resultados de pesquisa que o anúncio irá mostrar. Além do preço do lance, a plataforma de anúncios também analisa fatores como pontuação de qualidade e extensões de anúncios para determinar qual anúncio é adequado para a posição mais alta. Por exemplo, a pontuação de qualidade resume a qualidade do seu anúncio com base na relevância do anúncio, experiência da página de destino e taxa de cliques.

Quando um usuário submete a consulta de pesquisa, há um cálculo algorítmico complexo feito pelo mecanismo de pesquisa que é baseado no Leilão de anúncios. Os resultados desses cálculos determinam os anúncios que são exibidos, sua ordem e por qual anunciante.

É SEM o mesmo que PPC?

Desde que os dois SEM e PPC estão ambos preocupados com promoção via motores de busca, há uma tendência para usá-los de forma intercambiável. Enquanto a publicidade PPC tende a se relacionar especificamente com o tipo de anúncios que você vê no topo de uma página de resultados de busca, SEM é um termo mais amplo que cobre muitos tipos diferentes de promoção através dos mecanismos de busca.

Search Engine Marketing (SEM) inclui tanto as estratégias de marketing digital pago quanto as orgânicas. O objetivo final do marketing em motores de busca é aumentar a visibilidade do negócio nos principais motores de busca. Inclui optimização de motores de busca (SEO) e publicidade pay-per-click.

PPC, por outro lado, refere-se à publicidade online paga onde não se paga para mostrar o anúncio na página de resultados de pesquisa. Em vez disso, você paga cada vez que alguém clica naquele anúncio para chegar ao seu site ou página de destino.

Por que você deve usar Pay-Per-Click?

Existem muitos benefícios atraentes da publicidade pay-per-click:

• PPC é mensurável e rastreável. Você pode ver como suas campanhas estão se desempenhando, incluindo impressões, cliques e conversões, o tráfego que você está recebendo e como os resultados se correlacionam ao seu orçamento

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• PPC permite uma melhor compreensão do comportamento e padrões de busca dos clientes
• Não parecido com SEO, PPC permite que você configure campanhas rapidamente, crie anúncios e encontre novos clientes e prospects

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• Você obtém flexibilidade no orçamento. Você pode configurar o orçamento do seu anúncio e escolher quanto você quer gastar. Por exemplo, se você vir resultados positivos, você pode aumentar rapidamente
• Você obtém uma grande variedade de opções de segmentação, quer você queira segmentar palavras-chave através de anúncios de busca ou focar em uma demografia específica na rede de exibição
• Seu anúncio funciona em todas as plataformas, incluindo dispositivos móveis e de desktop

O que é CPC?

CPC ou custo por clique é o preço real que você paga por cada clique em suas campanhas publicitárias pay-per-click. O clique refere-se a uma visita ou interacção com os produtos e serviços de uma empresa.

Como é determinado o CPC?

O custo por clique é determinado por vários factores, incluindo a sua licitação máxima, o ranking de anúncios dos concorrentes e o seu Índice de Qualidade.

A fórmula para calcular o CPC é:

Source: https://www.wordstream.com/cost-per-click

O CPC médio pode variar com base na sua indústria e nas palavras-chave para as quais está a licitar.

Afecta a pontuação de qualidade CPC?

A pontuação de qualidade é a classificação do motor de busca da qualidade e relevância das suas palavras-chave e anúncios PPC. Tem um enorme impacto no custo e na eficácia das campanhas de pesquisa pagas, pois é usado para calcular o custo por clique.

Os fatores que afetam a sua pontuação de qualidade incluem:

• Relevância da palavra-chave para o grupo de anúncios
• Click-through-rate (CTR)
• Relevância e qualidade da página de aterragem
• Ad qualidade e relevância do teste
• A sua performance da conta

Uma boa pontuação de qualidade garante rankings de anúncios mais altos e reduz os custos. Para obter uma boa pontuação de qualidade, você deve pesquisar palavras-chave relevantes para adicionar à sua campanha, organizar essas palavras-chave em grupos de anúncios eficazes, reescrever o texto do anúncio para incluir as palavras-chave e otimizar sua página de destino. Para evitar desperdiçar seu dinheiro, otimize as campanhas incluindo palavras-chave negativas.

Por que o CPC é importante?

A razão pela qual o CPC é importante é que o preço que você define como seu CPC mais alto é muitas vezes o fator determinante sobre o sucesso do seu pagamento por clique da campanha.

AdWords Optimization Basics

AdWords é uma rede de PPC que é propriedade do Google. É uma das maiores redes de PPC com um amplo alcance de audiência e milhões de sites parceiros que as empresas em todo o mundo usam todos os dias para direcionar tráfego para seus sites.

Similiar a outras redes de PPC, a rede Google AdWords envolve licitação. A posição do seu anúncio e os cliques que você recebe é baseada no quanto você licita e no quanto outros usuários estão licitando.

Como eu otimizo o meu Google AdWords?

Para optimizar a sua conta do Google AdWords e obter mais licitações, pode seguir os passos abaixo:

• Focalize as palavras-chave de cauda longa que estão funcionando bem e remova todas as palavras-chave de baixo desempenho de sua campanha
• Deixe-nos adicionar palavras-chave negativas usando o termo de pesquisa de palavras-chave relatório
• Utilize a ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar novas palavras-chave de alto desempenho
• Para tornar as palavras-chave elegíveis, altere os tipos de correspondência ou ajuste os lances
• Certifique-se de que sua campanha e grupo de anúncios estão bem estruturados. Quanto mais focados forem os seus grupos de anúncios, melhor eles irão desempenhar
• Confirme a rever e testar novos anúncios. Certifique-se de destacar sua proposta de valor, inclua uma chamada clara para ação e use termos relevantes que farão com que os usuários queiram clicar no seu anúncio
• Testar e otimizar constantemente suas páginas de destino, anúncios e tudo mais para melhorar a taxa de conversão
• Utilizar extensões de anúncios como endereço, número de telefone, tipos de produtos, serviços disponíveis, etc.

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• Utilizar rastreamento de conversão para saber o sucesso de uma campanha

Como obter um CPC baixo no AdWords?

Encontrar novas formas de baixar seu CPC para as palavras-chave em suas campanhas permite que você se mantenha competitivo e tenha sucesso nos esforços de publicidade online.

Aqui estão algumas dicas para baixar seu CPC:

• Baixar suas lances. Embora isso possa resultar em uma queda na sua posição de anúncio, você poderia dar mais cliques com o mesmo orçamento e também ser capaz de mostrar mais anúncios durante esse tempo

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• Pesquisar novas variações de palavras-chave, idealmente palavras-chave de cauda longa que têm baixa competição e volumes de busca moderados a altos

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• Mudar os seus tipos de jogo. Por exemplo, se você vir que suas palavras-chave de correspondência exata são mais caras do que os modificadores de correspondência ampla, você pode decidir mudar suas palavras-chave de Exato para BMM para baixar seu CPC
• Certifique-se de que seus anúncios são relevantes para suas palavras-chave. Para fazer isso, você deve incluir palavras-chave do grupo do anúncio no cabeçalho e descrição do anúncio
• A/B testar diferentes páginas de destino

Como posso melhorar o meu CTR?

A taxa de cliques é a relação que mede quantas pessoas que vêem o seu anúncio estão clicando nele. Um CTR elevado significa que o seu anúncio é útil e relevante para os telespectadores. É também um componente importante do Rank de anúncios.

• Para melhorar o CTR dos seus anúncios, você pode tentar colocar ofertas especiais em sua manchete, como “Apresse-se para 60% Off + Frete grátis”
• Adicionar a palavra-chave principal em sua manchete e exibir URL
• Utilizar extensões do anúncio, como revisões e classificações de terceiros para aumentar a visibilidade
• Utilizar símbolos especiais para ajudar seu anúncio a se destacar
• Adicionar uma clara chamada para ação em sua cópia do anúncio

Para garantir o sucesso de suas campanhas de PPC, As empresas devem encontrar o equilíbrio perfeito de custo e visibilidade para garantir o máximo de resultados da campanha. Para garantir que cada dólar publicitário seja utilizado eficazmente, crie uma campanha única para o seu negócio, dependendo da sua posição no mercado, indústria, tamanho e área de operação e analise e melhore constantemente as palavras-chave e localizações.