O Guia para iniciantes para configurar uma conta de anúncios do Google

01/22/2020

Dividir-se no mundo da publicidade PPC pode ser intimidante. Como blogueiros Herói PPC sabemos disso e elaboramos um útil “Guia para Iniciantes na Criação de uma Conta de Anúncios do Google”. A plataforma Google é normalmente o primeiro mecanismo que recomendamos testar quando novo no PPC advertising.

O guia é projetado não só para guiá-lo através da configuração, mas também para garantir que você tenha os recursos necessários para executar campanhas de sucesso. Uma vez estabelecidas as suas credenciais, o conteúdo cobre a configuração da conta, estruturas e configurações da campanha, opções de pagamento e rastreamento. Além da configuração básica, revisamos a pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.

Você está configurado para executar campanhas de sucesso?

Como mencionado acima, há alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma de anúncios do Google. Revise a lista de verificação abaixo para ter certeza de que você pensou nesses elementos-chave.

• Website projetado para facilmente levar os usuários à sua conversão final
• Estratégia PPC e objetivos definidos. Um grande recurso para ajudá-lo nesta área pode ser Como você deve formular sua estratégia de PPC por Diane Anselmo
• Definir um orçamento e um cronograma para o teste. Nós recomendamos no mínimo $500 por mês durante 3 meses.

Conta Configurar o Básico

Para se inscrever para anunciar nos Anúncios do Google você precisará criar uma Conta do Google. Depois, basta ir a ads.google.com e iniciar sessão. Uma vez conectado, você será perguntado: “Qual é o seu principal objetivo de publicidade? Para o bem deste artigo e configurar uma conta no Google Ads, selecione “Switch to Expert Mode” na parte inferior.

A partir desse momento, você será solicitado a criar uma campanha. Você certamente pode criar uma campanha, no entanto, eu recomendo pular esse passo até que você esteja familiarizado com a interface.

Nextra você será solicitado a confirmar as informações do seu negócio. É importante que esta informação esteja correcta porque não poderá alterá-la no futuro.

A partir desse momento, poderá explorar a sua nova conta!

Uma coisa a notar é que a interface antiga nos deu alguns itens chave a considerar, como por exemplo;

• Selecionando seu orçamento
• Criando seus anúncios
• Selecionando palavras-chave para combinar seus anúncios para clientes potenciais
• Entrar suas informações de faturamento

No entanto, a nova interface de usuário, envia-o diretamente para a página principal da conta. Embora você ainda queira completar tudo o acima, não é solicitado no mesmo formato.

Prior para criar a sua primeira campanha, haverá algum trabalho de pernas necessárias para evitar ter que recuar no processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para resolver são a seleção de palavras-chave seguida pela estrutura da conta.

Criar uma lista inicial de palavras-chave PPC

Pesquisa por palavra-chave é a base de uma campanha pay-per-click.

Dica de iniciantes: Palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam ao pesquisar o seu produto ou serviço. Quando um cliente digita uma palavra-chave que está a licitar será mostrado um anúncio.

Existem algumas áreas-chave que são úteis quando começa a construir o seu portfólio de palavras-chave:

• Website da empresa – Um website é tipicamente apimentado com palavras e frases centrais que descrevem o seu negócio. A revisão do layout do website também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a impulsionar a estrutura de suas campanhas.
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos aproveitar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista de palavras-chave que você extraiu do website. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão do volume, da concorrência, assim como lhe recomendará a oferta inicial. Estas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinónimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas. Uma lista abrangente de ferramentas de pesquisa pode ser encontrada no nosso post do Herói PPC, “You’re bid on all the wrong keywords” por Jacob Baadsgaard.
• Think like your customer – Take a step back and put yourself in the customer’s shoes. O que é que alguém que está à procura do seu produto ou serviço escreveria num motor de busca. Muitas vezes você vai encontrar pessoas procurando um problema que você tem uma solução para.
• Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor em aparecer em ambos pagos e orgânicos em suas palavras-chave de marca.

A pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo, mas começando com uma forte lista de palavras-chave iniciais irá iniciar o caminho para o sucesso do PPC.

Bases da Estrutura da Campanha &Belas Práticas

Organização é fundamental no desenvolvimento de uma estrutura para as suas campanhas. A estrutura e a organização da Conta pode impactar a sua pontuação de qualidade e influenciar o desempenho da sua conta.

Campaigns and Ad Group Best Practices

Campaigns deve ser segmentada por idéias de nível superior para que você possa se aprofundar em grupos de anúncios e palavras-chave mais temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:

• Baseado nos produtos e serviços que você oferece
• Baseado na localização geográfica
• Baseado no desempenho e licitação
• Baseado nos nomes das marcas vs. nomes genéricos
• Baseado na sazonalidade do seu serviço ou produto
• Baseado em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar desta forma em um nível de grupo de anúncios também.)

A melhor diretriz a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e batons vai dificultar o acompanhamento do desempenho das bolsas a partir de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor cópia do anúncio e experiência de página de destino aos seus consumidores.

Exemplo:

Campaign: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Bolsa_Mala_Gucci Bolsa_Embraiagem

Ad Grupo: Bolsa_Mala_Canal Bolsa_Faixa

Ad Grupo: Bolsa_Mala_Gucci Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

Ad Grupo: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

A experiência do anúncio e da página de aterragem que é finalmente servida a um pesquisador é estruturada dentro dos seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura onde campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios são todos relevantes uns aos outros dentro da sua estrutura.

Criação do Ad & Mapeamento da página de destino

Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e se concentrar nas configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e estrutura de campanha pode cair sem a experiência adequada de anúncios e páginas de destino. Anúncios e páginas de destino relevantes ajudam a alcançar uma taxa de cliques, custo por lead e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com um grande texto de anúncio; a sua pontuação de qualidade depende disso.

O sistema de anúncios do Google emite uma pontuação de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculada de acordo com a sua correspondência exacta) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Uma pontuação de alta qualidade ajuda a alcançar uma posição mais alta na página e um custo geral por cliques mais baixo, o que significa que o seu orçamento pode esticar um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.

Antes de mergulhar de cabeça na escrita do anúncio, dê um passo atrás e pense na audiência a que quer apelar. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que devem ajudá-lo a escrever o seu texto de anúncio.

• Marca: Pedir emprestado de outras áreas de marketing e das páginas de destino para manter a mensagem consistente.

• Produtos/ Serviços: A linguagem no seu texto de anúncio deve refletir que produto ou serviço você pode fornecer ao cliente e quaisquer vantagens da marca

• Meta: Esboce a ação que você quer que seu público tome na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, saiba mais.

O Anúncio de Texto Expandido

Você tem 300 caracteres potencialmente visíveis (3 manchetes, 2 descrições e caminho de URL) para encorajar um usuário a clicar no seu anúncio.

Limites de caracteres

• Linha de atalho 1: 30
• Linha de atalho 2: 30
• Linha de cabeça 3: 30
• Descrição 1: 90
• Descrição 2: 90
• Caminho 1: 15
• Caminho 2: 15

Ponta de início: A função excel LEN contará os caracteres de cada uma das suas linhas ao escrever um anúncio.

Para além dos anúncios de texto expandidos, o mais recente formato de anúncio de texto do Google Ads chama-se Anúncios de Pesquisa Responsiva. Você pode encontrar mais informações sobre configuração e melhores práticas neste artigo do próprio Hanapin, Mark Ferree.

Ad Extensions

Além do anúncio em si, os anunciantes são capazes de tirar proveito das extensões do anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa das extensões disponíveis pode ser encontrada no site de Suporte de Anúncios do Google. Nossos favoritos incluem:

• Sitelink – Liga clientes diretamente para áreas do seu site
• Callout – Links baseados em texto para destacar benefícios
• Local – Encoraja as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
• Call – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
• Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
• Promoções de Extensões – Destaque promoções no seu site.

Mapa de páginas de aterragem

Quando você começa a escrever anúncios tenta enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente procurou bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página do seu site que tenha todas as bolsas Gucci que você oferece. Hoje em dia os clientes têm paciência limitada e voltarão para o motor de busca até alcançarem o resultado desejado em um clique.

Neste ponto o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar a sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparadas e ser mapeado para páginas de destino.

Criação de campanha &Configurações

Neste ponto, você está de volta ao início. Entre em ads.google.com com seus recursos em mãos e navegue para “Campanha” no lado esquerdo e depois selecione “+Nova Campanha”. Ao clicar, você chegará a uma página que o levará a selecionar o seu objetivo. Sinta-se à vontade para escolher o seu objectivo ou “Criar uma campanha sem a orientação de um objectivo”. Se o último for selecionado, você passará para o próximo passo que inclui várias configurações.

Type – A rede Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.

• Procurar rede com Display Select
• Procurar apenas rede
• Exibir apenas rede
• Shopping
• Vídeo
• Campanha de aplicativo universal

A configuração mais comum para alguém em fase de teste seria Pesquisar apenas rede.

Rede – Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta visualização.

• Google Search Network
• Google Search Network incluindo parceiros de pesquisa
• Google Display Network

A configuração mais comum para alguém em fase de teste seria Search Network Only (Apenas Rede de Pesquisa). Dependendo do seu orçamento e das impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de busca. A configuração de parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até um volume maior, mas pode ser menos qualificada que o tráfego vindo diretamente da rede de pesquisa do Google.

Dispositivos – O padrão é definido para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para optar por não apresentar anúncios por dispositivo você terá que usar modificadores de lances. Uma grande referência é o nosso blog PPC Hero porque você precisa aplicar modificadores de lances negativos por Stephanie White.

Localização/Línguas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde você quer que seus anúncios sejam mostrados. Se você é uma empresa local, você pode querer selecionar por cidade, região ou raio de segmentação. Abaixo da configuração de localização você pode selecionar o idioma mais apropriado para sua audiência.

Estratégia de Licitações – Esta é uma configuração importante. É importante pensar na sua atribuição diária de orçamento. Se for muito alto, você pode gastar um orçamento de um mês inteiro muito rapidamente. Para começar a definir isto para algo realista para cada campanha e depois modificar com base nos níveis de gastos reais à medida que você ganha aprendizados.

Com esta configuração você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lance. O Google Ads oferece grandes explicações de como estratégias de lances automatizadas podem ajudar no desempenho do site de suporte. Geralmente recomendamos correr inicialmente com um lance manual e definir um custo por clique que você está confortável a pagar por cada campanha.

Finalizando sua nova conta de anúncios do Google

Quando você seleciona a função criar nova campanha o Google leva você através de quatro passos para configurar a sua conta. Uma vez que você tem sua pesquisa feita e todas as configurações estão prontas, isto será bastante simples.

• Passo Um: Criação e configurações da campanha (completo)
• Passo Dois: Grupo de anúncios & Criação da palavra-chave (completo)
• Passo Três: Criação do primeiro anúncio (completo)
• Passo Quatro: Concluir e Salvar (concluído)

Neste ponto você deve ser solicitado a adicionar as informações de faturamento como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a ser acionados. Se você não for solicitado, visite o equipamento no lado superior direito da interface do Google Ads e selecione faturamento & pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático cobrado em um cartão de crédito após os custos começarem a acumular a cada trinta dias ou quando um limite de faturamento for atingido.

Após a configuração do Check Advanced Settings

Após a configuração da sua conta estar completa e as configurações básicas da campanha terem sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração você pode querer ajustar a sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos definir os nossos anúncios para rodar de forma uniforme. Este método permite maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de deixar a aprendizagem da máquina tomar conta.

Próximo Passo Considere o Rastreamento

Rastreamento de conversão através do Google Ads é gratuito e permite que você use muitas das características “inteligentes” agora disponíveis, tais como, licitação inteligente e otimização para conversões. Ele permite que você rastreie uma variedade de métricas diferentes, incluindo:

• Acções do site
• Chamadas do telefone
• Instala e em acções de aplicação
• Importa a partir da métrica de conversão offline

Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão você deve implementar a tag de rastreamento de conversão do Google Ads no código do seu site. Para instruções completas de implementação visite o site de suporte do Google Ads.

Outra opção de rastreamento recomendada no Google Ads é vincular a sua conta de análise. Instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site Analytics.

Set Up for Initial Success

As etapas acima são os passos básicos para ter uma conta no Google Ads lançada. Além de configurar, gaste tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-la e esquecê-la. Nosso blog PPC é um ótimo recurso para usar para continuar o processo de suas campanhas.