O Google explica porque reescreve as meta-descrições

Num encontro da Webmaster Central, uma editora perguntou ao John Mueller do Google porque é que a sua meta-descrição estava a ser reescrita. A resposta de Mueller ofereceu uma olhada em como o algoritmo do Google escolhe quando reescrever meta-descrições.

A pergunta era especificamente sobre uma meta-descrição na página inicial sendo reescrita nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs) para consultas de pesquisa de marca. A editora usou o exemplo de usar o modificador “UK” com o nome da marca.

Não há especificações mencionadas na pergunta, portanto não há como abordar diretamente a questão da editora.

Mas como a resposta do Mueller é geral, ela forneceu uma resposta que deu alguma visão do porquê do Google reescrever meta-descrições.

Aqui está a pergunta

“Temos um problema com a meta descrição que está sendo exibida para a página inicial da hora.

Então, mesmo que tenhamos uma meta descrição que está sendo implementada naquela página em particular, de alguma forma no Google quando nosso site aparece, a meta descrição é completamente diferente.

E em alguns casos, se procurarmos pelo nome da nossa empresa mais a palavra “UK”, a meta descrição não faz sentido nenhum. É apenas um monte de palavras reunidas de várias partes da página.

Eu sei que às vezes o Google vai à caça de várias coisas na página se não conseguir encontrar conteúdo relevante para aquela região em particular.

Então acho que a minha pergunta é, porque temos muito tráfego que vem de buscas de marcas… é importante para nós termos a meta descrição correta aparecendo”

O que fazemos para retificar a situação?”

John Mueller explica o que causa a meta descrição reescrita

Antes de responder por que o Google reescreve as meta descrições, John Mueller afirmou que não viu o resultado da pesquisa específica dos editores e não pôde responder por que isso estava acontecendo especificamente para uma consulta que ele não viu.

“É difícil dizer sem olhar para os resultados da pesquisa. Então essa é mais ou menos a única parte”

Então ele ofereceu explicações sobre o que faz o Google reescrever meta-descrições.

Primeiro ele afirma que você tem que ter uma meta palavra-chave:

“Normalmente o que acontece é que precisamos ter a meta-descrição da meta tag na página. Esse é o primeiro passo.

Soa como se você já tivesse essa configuração.

Por que o Google reescreve meta-descrições

O John Mueller do Google ofereceu três razões pelas quais o Google reescreve meta-descrições.

• A primeira razão é o mau uso de uma meta-descrição por não usá-la para resumir a página web.
• O segundo motivo é para fazer uma correspondência mais precisa entre a consulta de pesquisa e a página Web quando falta parte do conteúdo da consulta de pesquisa.
• O terceiro motivo é porque o Google está a tentar fazer uma correspondência entre a consulta de pesquisa e o conteúdo, mas a correspondência não está na meta descrição.

Razão 1: Mau uso da meta descrição

Agora a explicação do que desencadeia o algoritmo do Google para reescrever a meta descrição da tag:

“A outra coisa ali é que precisamos de ser capazes de, acho eu, confiar na meta descrição da página para que ela pareça razoável.

Em particular, às vezes, quando vemos um monte de palavras-chave que são apenas um pouco coletadas na meta descrição.

Então é algo que os nossos sistemas podem olhar e dizer bem, isto não parece muito útil para os utilizadores.

Então eles vão tentar reescrever outra coisa.”

Mueller está dizendo que uma das razões pelas quais a meta descrição pode ser reescrita é porque ela está mais focada em palavras-chave e menos no que a página trata.

Mas mais importante, o que faz dessa meta descrição um alvo para reescrita é que ele disse que ela “não parece ser tão útil para os usuários.”

Razão 2: Conteúdo e correspondência de consulta pode acionar a meta descrição reescrita

Que a parte “menos útil”, no contexto da editora acima, é relativa à consulta de pesquisa.

A editora disse que as consultas de marca com o “modificador UK estavam sendo reescritas.

Que o modificador de consulta de pesquisa “UK” pode ser o que está a levar o Google a reescrever a meta descrição.

Se a página Web em si não estiver a enviar sinais de conteúdo especificamente relacionados com o UK, então o Google poderá optar por modificar a meta descrição.

Adicionar modificadores às consultas de pesquisa pode levar o Google a reescrever as meta descrições (e as etiquetas de título também). Isto vai acontecer especialmente quando os modificadores de palavras-chave (como UK ou Home Page) não existem no conteúdo escrito da página.

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Exemplo de consulta e correspondência de conteúdo Causando Meta-descrição Reescrever

Comparar a consulta de pesquisa “Walmart” para a consulta, “Walmart Home Page” e verá que a consulta de pesquisa “Walmart Home Page” tem uma meta-descrição reescrita.

Esta é uma captura de ecrã de um exemplo de uma meta-descrição reescrita pelo Google. É uma comparação de duas consultas de pesquisa, com uma consulta fazendo com que o Google reescreva a meta descrição tag.

O Google está tentando mostrar uma meta descrição relevante para o termo “Walmart Home Page”. Mas as palavras “Home Page” não existem na home page do Walmart.

Mas essas palavras existem no ícone de estrela amarela que tem essa tag alt: “Ícone para faísca” e se você pairar sobre o logotipo do Walmart e “ícone de faísca”, as palavras “Walmart Homepage” aparecem em uma tag alt tooltip.

Então o que está acontecendo é que o algoritmo do Google está tentando fazer a meta descrição relevante para a consulta de pesquisa, “Walmart Home Page”

O algoritmo está tentando fazer isso reescrevendo a meta descrição. Mas como você pode ver acima no caso da consulta Walmart Home Page, o Google não está fazendo isso tão bem.

John Mueller confirma o que escrevi acima:

“E na maioria das vezes quando tenta reescrever algo, é baseado no conteúdo da própria página.”

O que aconteceu na pesquisa da página inicial do Walmart que fez com que o Google reescrevesse a meta descrição é que as palavras Página inicial ou Página inicial não existem em nenhum lugar na página inicial do Walmart, exceto na tag alt para o botão da página inicial.

Então o Google pegou em algum texto da tag alt associada ao botão Home do Walmart, seleccionou a tag alt errada e exibiu a frase, “Icon for spark” na meta descrição reescrita.

Razão 3: Search Query Influences Meta Description Rewrite

Como eu ilustrei acima, e John Mueller dirá abaixo, a meta descrição reescrita depende da busca. E eu expandiria isso para dizer que depende da consulta de pesquisa e do conteúdo da página web.

Aqui está o que Mueller disse:

“E a outra coisa… você notou, é que a descrição pode variar dependendo da consulta que é usada.

Então a primeira coisa que eu faria seria apenas pegar a consulta de marca normal que você usa e verificar duas vezes se a descrição que você fornece na meta descrição é realmente muito útil e não muito… spammy ou overdone.

E então vá daí, essencialmente, para descobrir… é algo em que o Google sempre erra?

Or é algo em que às vezes os algoritmos do Google pegam algo mais na página e erram?”

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Google Meta Descrição Reescrita Explicada

John Mueller deu uma grande explicação da razão pela qual o Google reescreve as consultas de pesquisa.

Eu sei que algumas pessoas vão reagir e dizer que a reescrita do Google é arbitrária. Mas não é arbitrário.

Este artigo descreveu situações específicas que levam o algoritmo do Google a reescrever meta-descrições.

O algoritmo do Google reescreve meta-descrições com base na relação entre a consulta de pesquisa e o conteúdo da página web.

Se tiver um problema com o Google a reescrever as meta-descrições, veja mais de perto como a consulta de pesquisa se relaciona com o conteúdo da página.

Veja o Webmaster Central do Google aqui: