No final dos anos 70, muitas estações de rádio americanas começaram a se chamar “Kiss”. Entre elas estava a KIIS-FM em Los Angeles, que adotou esse indicativo em 1975 quando se tornou uma estação irmã da KIIS (AM) – cujo indicativo de chamada não vem da palavra “Kiss”, mas sim da sua posição de marcação em 1150, sendo as letras “I” e “S” as mais parecidas com 1 e 5, respectivamente. A Gannett, proprietária da estação, registrou a marca “KIIS” em 1986, que passou para os subsequêntes proprietários da estação. Em 1997, a Country Club Communications registrou a única marca registrada federal atual para “KISS FM” (que desde então também foi atribuída à iHeartMedia); o logotipo registrado então incluía um par de lábios estilizados.
Numeras outras estações que usavam “Kiss” como (parte de) uma marca de serviço foram adquiridas ao longo do crescimento do Clear Channel, entre elas a WXKS-FM em Boston e a WKSS em Hartford, Connecticut; no entanto, outras estações que se autodenominavam “Kiss” e que eram prévias à marca “KISS FM” não foram adquiridas, como a WNKS do Beasley Broadcast Group em Charlotte. Além disso, nem todas as estações Clear Channel “Kiss” usam a marca nacional; a WXKS-FM nunca usou a “KISS FM”, mantendo a sua identidade “Kiss 108” desde 1979. Pelo menos uma estação que utilizasse uma marca “Kiss” não relacionada com o Canal Claro, a WWKS em Pittsburgh, acabaria por ser adquirida pela própria Clear Channel, embora essa estação (agora WXDX-FM) passasse para um formato rock moderno muito antes de ser adquirida pela Clear Channel.
O logotipo da KISS-FM era inicialmente uma bola azul com “KISS-FM” em letras vermelhas, com o amarelo à volta das letras e a frequência de rádio na parte inferior em amarelo. A partir de 2013, existem várias estações Clear Channel que não usam mais o logotipo acima mencionado, como a WAEV em Savannah, Geórgia. Há algumas estações nunca pertencentes ao Clear Channel que licenciam a marca KISS-FM, incluindo o logotipo da bola. Em Milwaukee, a WXSS (103.7 Kiss FM) é uma das 40 principais estações que utilizam a marca KISS-FM. A maioria das estações não-Clear Channel “Kiss” não usam esse logotipo.
O processo de trazer o formato KISS para cidades além de Los Angeles foi iniciado por Randy Michaels’ Jacor Communications antes do Clear Channel o comprar em 1999.Michaels, mais tarde CEO do Clear Channel, e gerente de marca Todd Shannon comparou o modelo KISS ao McDonald’s. “Quando você vê o logotipo da bola KIIS, não há engano no que você vai conseguir. É um produto Top 40, mas todos eles estão localizados dentro”, disse Shannon em 2002.
KISS programação contém segmentos de voz, música e comerciais que são transmitidos em todo o país através de suas estações. Apesar de ter muitas consistências, a programação da marca difere ligeiramente com base na demografia regional. A gerente da marca Diana Laird explicou que a estação KISS em Santa Bárbara, Califórnia (KIST-FM, agora extinta), por exemplo, toca muito mais hip hop e dance music do que a música pop mainstream que é ouvida em Boise, Idaho (KSAS-FM). Mas os ouvintes dos KISS em Boise e em Medford, Oregon (KIFS), têm listas de reprodução idênticas porque a sua demografia é semelhante. Da mesma forma, os cinco artistas mais tocados da semana que terminou em 20 de outubro de 2002 na estação KISS de Chicago (WKSC-FM) incluíam Cam’ron, Eminem e Justin Timberlake, enquanto a mesma lista na estação KISS de Dallas (KHKS) apresentava Kelly Clarkson, John Mayer e Creed.
Em 24 de julho de 2006, a estação de campo WFMX de Statesville, Carolina do Norte foi mudada para Clemmons, um subúrbio de Winston-Salem, e mudou para soft R&B como WMKS, o segundo “Kiss” a apresentar um formato soft-R&B, depois de então-WKUS em Norfolk, Virginia. WKUS acabaria por mudar de formato e passar para outra frequência, enquanto o antigo WFMX é hoje WVBZ (105.7 Man Up). O indicativo de chamada WMKS tinha mudado para a frequência irmã 100.3 em High Point em 2014 numa troca de frequência que viu o nome “Kiss” reavivado no mais forte dos dois sinais e com um formato de rádio de sucesso contemporâneo (CHR).
Em 17 de Novembro de 2006, Clear Channel anunciou que a empresa pretendia ser vendida a um grupo de empresas de private equity. Clear Channel anunciou no mesmo dia a sua intenção de vender muitas estações de rádio em mercados de rádio menores, incluindo algumas estações no formato KISS-FM. A partir de março de 2007, as estações com a marca KISS-FM anteriormente pertencentes à Clear Channel que mantiveram a marca KISS incluem WDKS em Evansville, Indiana e KTRS-FM em Casper, Wyoming.
Em 26 de dezembro de 2006, a Clear Channel inverteu o formato soft-AC WRSN (Sunny 93.9) para AC rítmico como WKSL (93.9 Kiss-FM) em Raleigh, Carolina do Norte, durante a “era do boom” do formato AC rítmico. Quatro anos depois, a WKSL evoluiu para CHR rítmica antes de ser totalmente abandonada em novembro de 2013 para a WNCB (B93.9).
Em 15 de dezembro de 2008, Clear Channel chegou a um acordo para adquirir cinco estações de rádio CBS, sendo uma delas KBKS (106.1 Kiss FM) em Seattle. Em troca, a CBS adquiriria duas estações Clear Channel em Houston como um esforço para expandir seu foco nos mercados maiores.